【秋天第一杯奶茶发多少钱合适】秋天唤醒“第一杯奶茶”的心消费

制作/联合专栏

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从8月7日入秋当天早上开始，就有人朋友圈晒太阳，坐上了秋季奶茶的第一杯，之后几个小时都有刷题的气势。

怎么画圆？

去年9月23日秋分当天，52、520个名为“秋季第一款奶茶”的红包用朋友圈刷子画出来。

图片：红包形式的“奶茶护理”

发红包的人通过这个表达了对收红包的人温暖甜蜜的爱，希望秋阳来之前的爱人、朋友能先给你温暖的心和胃，有很好的意思。

除了红包以外，当然是一杯，甚至是一杯搞笑的大桶奶茶，朋友圈镜子里出现了屏幕，去年在闺蜜、朋友、情侣之间流行。而且，除了红包和实物参与外，搞笑的奶茶照片刷存在感参与者也不少。

图片：去年有网友干的桶装奶茶

再看今年，今年已经突破了小众的界限，参与者肯定越来越多。时间也从秋分提前到了立秋，谁都迫不及待地想成为那个秋天亲朋好友给你第一杯奶茶的人。甚至一杯来自爱人的奶茶，一杯来自朋友的实物奶茶，甚至在笔者的圈子里，房地产中介向顾客发行的“秋季奶茶”也可以一次收到好几个。

这里能看到的是，比起去年，人们开始更加认真和正式地对待“秋天的第一个奶茶”。除了奶茶红包、实体奶茶外，上传搞笑照片自嘲的网民也越来越少。

为什么能再次吸引公众参与？

“秋天的第一个奶茶是谁送的？”梗能在几个小时内烧毁全国，实现大家热烈参与的势头，意味着从精神层面迎接立秋以来的小小美好愿望，象征着友爱和幸福生活方式的开放。谁会忘记美好的“愿望”？

另外，这个梗可以重新激活，奥运会明星也不能下功夫。“跳水女王”郭晶晶在东京奥运会跳水裁判陈若琳亲自制作的一杯奶茶入秋当天早上在陈若琳官方微博上晒太阳，延长了去年的热景。“秋天的第一辆奶茶”成就了优秀的中国体坛佳话。今年入秋遇到东京奥运会，很容易唤醒了奥运明星对入秋第一杯奶茶“心灵消费”的热情。

今年，除了交换“秋季奶茶红包”外，实物奶茶也同样火爆。这也给奶茶商人带来了巨大的惊喜。

据去年的不完全统计，立秋以来奶茶销量增长了30%。从本来就有较大基数的销售量来看，这30%是不小的增加量。另外，据采访的很多店员透露，由于订单太大，没有提前准备，不仅不能收到订单，而且“以后有这样的活动的话，可以提前得到通知”。

图片：去年对一家奶茶店店员的采访视频。

今年参加者没有减少，奶茶店也出现了部分奶茶店，交通量太大，消费者的等待时间太长的情况。具体销量数据还有待统计，毕竟这股现象级消费热潮值得奶茶行业的研究和重视。

这种热度会逐年持续吗？

奥林匹克明星和民间的友谊都要用适当的方式表达。如果一定要与消费相关，我们称之为“心灵消费”，这是一种用可塑性安慰心灵的消费潮流。

可见，在传染病的阵痛和恐惧、对生命的敬畏心进一步增大的传染病后时代，人们也开始逐渐改变主意。可以看出，晒太阳、自满和自满比小确幸晒太阳要好。这种精神的满足和喜悦，是让今天浮躁的“物质压倒精神”环境中需要弥补精神需求的平民消费者主动铭记并积极参与的。

基本上，这种热度已经和美丽的传统习俗一样了。经过这两年的高度参与度，明年还会有一波。一定可以持续三年，四年，甚至每年一次，一次，甚至几天。最终谁会拒绝美丽？

大多数奶茶商家还没有做好准备

现在我们需要想的是，明年会以怎样的方式被唤醒呢？也许奶茶商家更应该想一想这个问题，例如提前创意活动造势、准备应景的文案和设计等等，一起将这波象征友情和爱的精神文化建立起来。至少，从今年的情况来看，大多数商家依旧没有抓住这波文化造势和宣传推广自身品牌的机会，更多还是普通消费者在网络上制造内容。

所以可以预见，这个梗，在现世代之所以能连续两年被追捧，甚至明年依旧保持高热度，原因也很简单，集体渴求通过一些美好的方式来达到亲情友情、幸福美好之情怀和精神满足。哪怕只是立秋一天，小小一杯奶茶，或者一个小小的“奶茶红包”，足矣！

反观现在各种造节，都在为了让人成为无止境的消费工具，让人们通宵达旦剁手花钱，在经历过后往往并不能让人获得满足感，反而可能是空虚和一种莫名的失落感。

相比之下，在立秋的美好氛围中，“秋天里的第一杯奶茶”消费却给人带来一丝安静的快乐和小美好。如前面所言，这时人们在追求物质层面的需求过程中，慢慢回归到精神层面的需求满足，而且也会成为疫后时代的一个消费大趋势。

也许，“秋天里的第一杯奶茶”只是一个未来消费的小小隐喻。