luda 元宵节已经过去，这也意味着2022年春节已经结束。
文化观光部公布的数据显示，2022年春节假期7日，全国国内旅游收入达到2.51亿人，国内旅游收入达到2891.98亿韩元。从整体数据来看，城市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流，自驾游、家庭旅游、小团定制、“研究学费遗产”成为度假旅行的主流。特别是上个元宵节，各地消费者纷纷在当地寻找“年味”。
“周边巡回深度游”模式将被强调。
传染病仍然是国内旅游市场最大的不确定性，但消费者外出休闲度假的需求仍然存在。传染病等因素限制了大众离开的距离，但深度和质量旅行仍在追求。
从文化观光部公布的数据来看，今年春节假期“周边旅游深度游”模式突出，短途旅游的质量化、个性化趋势明显。数据显示，2022年春节假期、省内旅行、星际旅行的比率分别为78.3%和21.7%。短途自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增长明显，在当地寻找“年味”成为越来越多人的春节选择。
以位于北京密云的高北水镇为例，受“不需要不出镜”、“鼓励北京春节”等政策的影响，此次春节黄金周期间，高北水镇游客接待量同比增长13%，其收益创下开业以来的历史新高，综合收入同比增长25%，复苏势头特别强劲。
古北水镇相关人士表示：“实际上，在当地春节寻找仪式的趋势在春节假期已经出现，但春节假期的游客以年轻群体为主，春节假期的“牵家”更多。”与往年相比，具有提前预定日期、追求高质量、重视仪式感等特点。疫情发生时，消费者也养成了提前预订的习惯，以前只预订房间，疫情过后也开始提前订票。春节假期前，高北水镇大部分住宅型已经脱销。" "
北京冬季旅游热点重拳地高北秀珍借用鸳鸯湖水库，获得了天独厚的天然优势，以玉带般的汤江为基础，打造了冰雪狂欢节。当地取材的精美冰雕雪雕成了寒冷冬天的独特装饰。滑冰、玩雪、冰壶、冰钓、冰上碰碰车等10多种冰雪体验死灰复燃，是记忆中北方的童年。雪地坦克、冰上滚轴等有趣的活动可以缓解压力，恢复简单的快乐，并引起冰雪运动的狂欢。
在“
”冬奥会成功的背景下，冰雪狂欢节活动广受好评。白天玩冰雪游戏，晚上泡温泉的寒气是对年轻一代或亲子家庭最有吸引力的方法之一。春节还推出了从除夕晚上到元宵节的各种民俗、庆典，用浓郁的春节味道温暖了这个冬天。”高北秀镇相关人士告诉记者：“凭借完美的休假资源和口碑的家族化服务，高北秀镇受到了京津冀地区游客的喜爱。”
2022年，景区如何抓住机会？
2022年旅游企业如何抓住机会？这是文旅从业者一直在思考的课题。事实上，不仅可以看到这次春节的数据，还可以看到2021年旅游市场的发展情况。
根据中国旅游研究院2021年国庆长假期间的数据，城乡居民的平均旅行半径为141.3公里，同比减少了71.7公里，在目的地的休息半径为13.1公里，减少了7.7%，浅游、微假已经成为疫情正常化下人们的旅行习惯。
与此同时，外地长途游客数量减少，消费频率减少。另一方面，城市常住居民进行地方长途旅行的数量和频率也减少了。游客少进，少出，杨尚被排挤，大部分目的地需要更依赖于全体游客的数量和消费减少、周边旅游和当地旅游。在这种趋势下，如何为当地居民和周边市长/市场游客提供良好的服务，是文业从业者需要思考和积极部署的方向。
无锡麻花花湾
文旅董事长吴国平表示，当前，旅游行业面临生存冲击、经营冲击、规模冲击、心态冲击、人才冲击；收款难、转型难、创新难、突围难。活下去，不倒闭就是底线。乌镇景区、北京古北水镇景区总规划师、总裁陈向宏则强调，旅游行业的恢复不是一种简单的恢复，而是一种改变的恢复。疫情影响下，游客的出行方式、选择方式、消费方式等都在发生改变，所以我们也要在自己的领域上进行大力创新。没有创新就没有出路，没有创新，我们就适应不了疫情过后旅游行业的变化。
中国社会科学财经战略研究院教授魏翔在接受记者采访时表示，观光旅游的时代已经过去，正往以休闲为主体的方向转型升级，未来的休闲度假游将适应和呼应中国宏观经济类循环的特点，持续地向市内游、省内游方向转变，未来旅游休闲的形式也将从门票、观光、游览向体验服务和多衍生品的形式上发展。
逆流而上，提质增“亮”
大众旅游发展的初级阶段已经过去, “人山人海吃红利，圈山圈水收门票”成为过去式。疫情发生也打破了行业原有格局，纯靠资源的粗暴生长模式即将过去，价值单一的品牌会被“退场”，拥有复合价值的、精细化经营的企业会焕发新的活力。
在这样的背景下，旅游景区的运营也面临抉择，是消极过冬，还是逆流而上，寻找新的突破点？古北水镇无疑是选择了后者。从这份“成绩单”背后，我们可窥探一二，不仅仅是春节假期，回顾过往，即便是在受疫情影响的情况下，古北水镇在资源组合、游客体验、产品创新等方面可谓下足了功夫。
先天环境赋能，资源有机更新。古北水镇开业8年，业态逐年丰富完善，其坐拥天然水系鸳鸯湖水库，背靠“中国长城之最”司马台长城，并升级长城玩法，推出首个可以“夜游的长城”，另外加之景区健全的配套和精细化服务，形成了竞争壁垒。通过四季主题，长城下的碧水小镇、星空小镇、红叶小镇、童话小镇Slogan，来传递古北水镇山、水、城、镇的丰富内涵，打造“南方人的长城梦，北方人的江南春”。
内容植入场景，月月有活动、季季有主题。随着游客度假需求的日益高涨，古北水镇在不断加大在地文化挖掘和体验创造。2021年，古北水镇挚爱季、长城星空放映节、秋季国风红叶祭、冬日冰雪嘉年华等主题活动轮番展现在游客面前，2022年春节假期，连续7年打造的长城庙会过大年品牌活动再次登场，成为其新的增长点。在弘扬民俗文化的同时，结合年轻人的审美与体验感是这一系列民俗活动受到追捧的原因。
步履不止炼内功，业务创新显真招。疫情发生之后，古北水镇一方面严格执行疫情防控制度，另一方面全面提升信息化智能系统，搭建私域流量池，新媒体电商直播全面发力。除此之外，景区还充分发挥员工积极性和个人优势，提供充足的业务创作空间，散落在景区各处的大小型冰雕、冰上娱乐项目、雪画、蜡花等创意满满的作品都出自小镇员工之手，给小镇冬天增加靓丽的风景线。
多元跨界破圈，展现包容景象：多元化的产品业态加之与各大平台的破圈跨界，使古北水镇再次成为各大社交平台的“网红打卡地”，真人秀《婆婆的妈妈》第二季走进古北，千人童声为党庆生的主题歌曲《中国》在这里唱响，央视《味道》栏目组二次寻味古北；陈粒《无尽》线上演唱会开唱，冬奥加油MV《战鼓》点燃冰雪激情。元宵佳节期间，在古北水镇录制的Bilibili上元千灯会走红网络，以全实景的舞台呈现古时元宵佳节的繁华，当小镇遇上B站的奇思妙想，再配以万千华灯，一场盛宴带大家共赴千年之约……
“在过去的这些年，古北水镇一直在探索‘古北水镇+’的发展新思路，‘+长城’‘+音乐、＋国风’‘＋冰雪’……内容为王是古北水镇的核心理念，2022年第一个假期，古北水镇突破自我，也意味着我们终于迈过了‘七年之痒’，蹚出了属于自己的路子。我们也相信，虎年的开门红也只是个开始，未来古北水镇提质增亮的步伐也不会停止，还将给大家带来更多的精彩。”古北水镇相关负责人表示。
（图片由高婷拍摄及古北水镇提供）
记者：高婷
责编：李扬