【中超联赛2020赛程表】中超商业白皮书：基础稳固，预计很快就会恢复。

记者阵容报道说，4月10日公布了《中国足球协会超级联赛2020赛事商业白皮书》(以下简称《白皮书》)。这份报告由中国足协和德勤共同制作，详细回顾了2020赛季中超联赛的困难、挑战和成就。报告分为国内体育产业分析、中超联赛表现力分析、球迷画像和行为特征三部分。通过这《白皮书》，可以清楚地感受到作为中国足球基石的——球迷的基础非常坚实。为了配合国家在体育产业、足球发展、青训发展方面的动向和战略，中超(中国足球)目前虽然面临困难，但有望进入快速恢复和发展轨道。

体育是朝阳产业，足球是第一运动

德勤指出，2019年体育产业总额接近于2020年实现3万亿计划目标。根据《白皮书》公布的数据，2018-2019年，国家集中推出了《体育强国建设纲要》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》、《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》、《白皮书》2019年，中国人均GDP突破1万美元，人均文教娱乐服务消费比例为3328元，达到11.86%。

毫无疑问，体育产业是中国经济发展的重要组成部分，也是中国经济的朝阳产业。

据《白皮书》的数据显示，足球在不同社交平台、不同沟通媒体中，在多个维度上排名第一，其中信息社交平台的累计发布数量排名第一，内容社交平台的累计阅读量遥遥领先，短视频社交平台的累计发布量仅次于篮球。

在足球领域的横向比较中，2020年的足球影响力完全超越了2019赛季。

中超表现力：3年来最高收视率

《白皮书》首先提到了中超比赛方面。比赛平均进球减少了。比赛平均净比赛时间达到4年来的最高值，达到52.23分钟。U23选手长平均出场时间、比赛平均得分都是历史最高的。

由于赛制减少了比赛数量，2020中超传统媒体累计收视率比2019年减少了23%(总比赛数量减少了33.3%)，但回合平均收视率超过了1300万人，是近三年来最高的。

新媒体平台累计收视率达到3.4亿人，没有比2019年大幅下降。尽管比赛次数下降了33.3%。合成轮平均收视率比2020年209年增加了44%。

综合计算显示，2020赛季累计收视率为6.06亿人，比2019年下降了13.4%(回合减少了33.3%)，而回合平均收视率为3.02亿人，增长了29.7%，增长率非常明显。

《白皮书》还比较了传统媒体和新媒体的收视业绩。新媒体已经取得了对传统媒体的领先地位，新媒体的收视率稳定。不管是悬念回合还是悬念回合，传统媒体都有很大的差异。

《白皮书》还分析说，总赞助额超过3亿元人民币，是涵盖13个行业的中超商业化最佳赛事IP之一。但是必须指出，2020赛季的商业赞助是在疫情前确定的。

好消息是，在2020赛季，中超球迷对商业品牌的支持度很高，不受疫情影响，向赞助商实际消费过渡的意愿继续提高到89%，对特许商品的消费额每年上升到763韩元。

粉丝画像：本科粉丝最多75%

《白皮书》人调查结果：中超球迷男女比例为62:38；本科学历比率达75%。30岁至40岁、40岁至50岁的比例分别为33%和24%。已婚已被养育成78%。管理者是54%。收入为10 ~ 20万、20 ~ 30万的人分别达到34%和25%。

这一属性也揭示了中超球迷的消费能力，30 ~ 50强集团、收入10 ~ 20万集团、本科学历集团、管理者集团都有一半以上，甚至绝对优势，毫无疑问，中超球迷的消费能力非常强。

010-30000还指出了一个非常有趣的现象。中超球迷的竞争人群达到96%，而球迷只有60%，体育迷只有50%。

总结：职业联赛有望很快复元

应该说，这次《白皮书》的发布，也显示了足协及职业联盟在专业层面上进一步提升，相信未来有关中超的相关报告会越来越多。

需要说明的是，虽然中超火热度保持得不错，但中国整个职业联赛体系遭遇了较大的困难，但多个因素都意味着中国足球尤其是中国足球职业联赛会很快恢复，这包括基础因素和现实因素两个层面。

基础层面的原因有两个：经济产业是重点产业和朝阳产业；中国足球的球迷基础是非常踏实的。

现实层面则是国家一如既往甚至加大了对足球的重视。目前中国职业联赛俱乐部的改革也在全面进行，国家重点倡导多元化和混合所有制改革，或为中国职业联赛的稳定提供最坚持的基础，也是中国职业联赛一次前所未有的变革；在青训层面，有《中国足球改革发展总体方案》作基础，再加上去年底出台的青训重心向教育系统转移的战略，校园足球以及校园青训会全面发展，小学、初中、高中和大学的足球上升通道也将全面打通，进而带动俱乐部青训和中国足球的发展。

由此，中国足球虽然目前遭遇了困难，但迅速恢复并进入发展期，是可以展望和期待的。