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图片来源@视觉中国
文|锌秤，作者|梁静怡，编辑|李军林
根据今年发表的《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》报告，随着经济社会的发展和娱乐消费的扩大，过去一年来现场娱乐规模稳步增加，门票市场的发展加快了。据统计，2018年市场总规模将达到521.1亿元人民币，同比增长约6.5%。其中票房规模为189.2亿韩元，预计同比增长约7.0%，占现场娱乐总市长/市场规模的36.3%。
随着娱乐消费的增加，演出市场的体量开始逐渐提高，随着粉丝经济的增加，现场娱乐整体市场迅速崛起，势头迅猛，现场娱乐门票市场成为继电影票市场之后的又一个娱乐风土。(以英语发言)。(以英语发言)。
1、飞速增长的国内现场娱乐消费
现场娱乐是可以在现场体验或观看的娱乐活动，主要包括文化演艺类和体育赛事等两大类，从细分领域来看，中国的现场娱乐市场大致可分为演唱会、音乐会、舞蹈、话剧、比赛、球类、田径、综合比赛等。
随着消费的扩大，现场娱乐市场的用户活动度大大提高，观看演出的人数呈上升趋势。
“Z时代”作为现场娱乐的消费主力，成为推动娱乐产业爆发的重要推动力。其中，24岁以下人口的比例为14.8%，30岁以下人口的比例为42.4%。
由于粉丝们的应援文化，粉丝们的追逐已经不是单纯的在线排名了，观看现场演出和购买周边产品也成为了日常运营。随着中国偶像市场规模的扩大，粉丝经济也为现场娱乐市场注入了活力。
从中国现场娱乐部门来看，演唱会类、话剧类成为代表性市场，音乐会类、曲源杂团类、舞蹈类市场呈现出更加明显的地域特征。其中，演唱会风格的选择更加多样化，小众风格的人气也开始逐渐提高。在消费城市，一线城市稳居演唱会消费城市前列，但二三线城市也实现了快速飞跃，成为票房黑马。
另外，新增加的演出的城堡也开始逐年增加，随着各地音乐节消费的发展，消费的集中程度明显降低，向三四线城市周围辐射。
在各种现场娱乐活动中，文化娱乐类消费规模逐年增加，从2012年到2017年，复合增长率达到10%。从文化演艺消费部门来看，各种票房同比增加，戏剧类和演唱会类票房收入占文化演艺类的60%以上。从平均费用来看，文化演艺类和体育赛事类平均费用都比较稳定，并伴有小幅上升。
2、在线票务平台行业格局稳固
现场娱乐市场的发展规模逐渐扩大，传统票务市场的销售形式逐渐不能满足人们的需求，在线票务平台作为现场娱乐市场的重要组成部分，以极大的便利性和优质的服务受到大众的喜爱。
总的来说，中国现场娱乐票务平台经历了从漫长的探索期向快速增长期过渡的三个主要发展阶段。
到2010年，票务市场主导了传统的专业票务代理公司和主办方PC端网站。
2010年以后，随着互联网和市长/市场用户需求的发展和增长，传统的票务代理模式开始向“互联网”转变。
2015年以后，随着现场娱乐票务市场的发展，新兴的互联网票务交易服务平台开始以灵活性和创新优势快速增长。
随着网上售票产业的发展，网上售票平台接连受到资本的喜爱。2017年各大网上票务平台纷纷获得融资。2017年4月，瑞十九获得数千万人民币B轮融资，摩天轮于2017年10月获得2500万美元B轮融资。其中，大麦网、橙色网、永乐机票的融资金额均在亿韩元以上。
随着行业资本的不断流入，在线票务行业也开始加强整合。如今，在线票务平台头部营地基本稳固。
目前国内现场娱乐在线票务平台分为两种平台模式。一种是以传统B2C模式为基础的个体表平台、大麦网、永乐表等为代表的个体表平台模式。
以摩天轮票务为代表的另一个新一代网络票务平台，正在通过创新和优质的服务体验而重新崛起。
其中，自营票务平台聚集了大量演出、赛事主办或制作公司，票价固定，演出资源储备和获取能力强，在票务市场占有相当的地位。同时，还扮演着票务供应方的角色，将部分票源供应给新兴网络票务平台。
与此同时，新兴互联网票务平台商业模式的优点也开始显现。以摩天轮为代表的新兴互联网票务平台，通过低价优先、内外多渠道供应的方式，为消费者提供更便宜的票源，根据市长/市场需求，通过灵活的定价模式，缓解了票务市场长期的供需矛盾。
随着新兴票务平台的出现，头部平台开始筑起高墙，新玩家更难进入赛道，在线票务平台行业格局也基本定型。
在线售票平台
截至
3、票务行业逃脱不了的市场顽疾
，国内演出在线票务平台已超过40家。其中大麦网市长/市场份额位居第一，永乐、橙网均紧随其后。摩天轮等新的
兴第三方票务平台在市场中的领先优势也越发明显。成立于2003年的大麦网前身是中国票务在线，由原小红马快递的创始人曹杰在快递业务基础上“嫁接”创立，经过12年时间，红马传媒已成功辐射中国华北、华东、华南地区，在全中国30余个城市为重大娱乐体育事件提供独家票务系统和市场营销管理团队。
2009年，新版大麦网正式上线。2013年大麦网销售额达到了13.5亿元，位居全国第一，占国内可市场化票务部分的60%以上。
2017年3月，阿里全资收购大麦网。在自营票务平台中，背靠阿里大文娱体系的大麦网占据着市场领先地位。据统计，2017年自营类主流票务平台行业渗透率大麦网远高于同类平台，最高接近20%。
作为第一批进入在线票务市场的红利既得者，自营票务平台率先建立起基于演出方资源的票务渠道，成为行业平台运营模式的确立者。
同时演出票务市场规模不断扩增，由于演出市场需求增加，自营票务平台热门演出一票难求、购票渠道单一、票价制定不规范等问题逐渐显现，市场消费需求越发难以满足。
值得注意的是，自营票务平台的问题一直都是票务行业多年来的顽疾。
受现代化多元市场环境与用户需求细分的挑战，很长一段时间里，中国现场娱乐市场的消费需求都难以被满足。整体规模较小、市场化程度不足、灰色地带遍布、缺乏全产业链整合，是国内现场娱乐市场多年来的痼疾。
有业内人士认为，解决好国内票务市场的供需矛盾是提升票品市场流通效率的关键环节，同时继续规范国内现场娱乐票务市场的环境也是当务之急。
此外，近年随着云计算、大数据、VR等新技术的兴起和发展，也带动票务市场进入升级时代。
可以预见，未来中国现场娱乐形式会不断创新，注入科技的现场娱乐市场将产生新的化学反应，直播、VR、AR等新技术将打造现场娱乐的第二现场，场馆智能化、无纸化、人脸识别等黑科技在提升行业效率的同时，购票的安全性和便利性也将逐步提升，进而优化用户的消费体验。
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