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湖南道侗族自治县充分挖掘资源优势，致力于打造研究旅游、民俗旅游、红色旅游、生态旅游等特色旅游品牌。美术生在当地写生，专心创作。李尚仁照片(人民视觉)
2021中国长江三角洲海盐南北湖文化旅游节、新疆阿克苏地区第十七届“大郎龟兹”文化旅游节、四川省第十二届(秋季)乡村文化旅游节。
强调差异化，打好特色卡，已经成为这种庆典活动的焦点。目前，随着各地文旅融合的深入，旅游成为塑造城市形象的重要手段，如何突出自己的旅游特色，不仅关系到一个地方旅游业的吸引力，还关系到旅游业高质量发展的道路如何走得更好。
以庆典促进旅游
宣传视频广播、广告面板、文艺演出、商品展示等这些庆典一度是“标准”，不足以概括当前文化观光节的全部内容。
最近，第九届中国寿阳花节在江苏省宿迁市寿阳县举行。这里花木栽培历史悠久，有中国“花木之乡”的称号。近年来花木产业的优势逐渐成为当地推动文旅融合的重要资源。此次花木庆典期间，当地推出了“金秋花乡游”旅游专线，让游客欣赏寿阳秋的美丽，同时还举办了寿阳“老鹅”美食节、花香录健康行、“淮海剧艺术节”、“仙联书展”等活动，向游客展示了旅游和文化资源。除了花树节外，寿阳还举办了刘长镇海棠节、油菜花花观光节等多种花树文类庆典，吸引游客游览、购买，成为当地的大“招牌”，带动了以花树为特色的乡村旅游景点建设。
结合当地文化或产业特色举行的各种文化观光庆典本身就成为了一个地方旅游特色的集中展示平台，而不是“为了庆典而庆典”，对该地区的主导作用也没有落下庆典的帷幕。
近年来，云南省楚雄族自治州禄丰市先后举办了“水果文化旅游庆典”，东河、大米、云南红梨、皮鞋山、白菜等特色农产品作为庆典的主角，吸引游客品尝新鲜水果、欣赏田园风光、观赏民族特色歌舞、购买农特产品。随着该文化旅游节的名称越来越大，当地整合了特色生态资源、红色文化资源，进一步凸显了文女产业的优势，目前该文化旅游节已成为当地推进乡村振兴的好品牌。
有文化才有看点
“水运江苏”是江苏省制造的文化旅游品牌。江苏出生在水中，其水面比重居全国首位，省内有万里长江、千古运河、太湖、洪泽湖等湖泊、湖区的海岸线，是全国为数不多的同时拥有河流、河流、湖泊、海洋的省份。近年来，“水运江苏”的品牌形象已经抓住了人们的心，吸引着游客们的不断来访。
为了丰富该品牌的内涵，江苏省内13个老城区也在不断探索各自的旅游特色发展道路，各自的文化亮点逐渐凸显。以大运河沿线为例，江苏境内南北纵贯790公里，连接吴文化、金陵文化、淮阳文化、楚汉文化等地域文化。另外，盐城还有世界自然遗产——中国黄海候鸟栖息地(第1号)、徐州有汉文化和军事文化、淮安有水运文化及名人文化等。这些都是当地旅游的重要看点，也是当地努力打造的城市品牌。
作为文化底蕴，如何发掘和表达也同样重要。江苏省连云港市文广旅局局长安徽认为，关键是要打造自己的特色。打造连云港西游文化离不开吴承恩对《西游记》中花果山的描述。同样的江苏淮安市是吴承恩的故乡，也吸引了西欧文化的目光。两个人怎么能一起打一张牌，各有千秋呢？连云港选择融合：在深入西游文化的同时，将山海文化、徐福文化、水晶文化、淮盐文化等融合到城市规划和建设中，展现了《大圣故里西游胜景》神奇浪漫的城市旅游形象。淮安创造了国内第一个西游主题的综合乐园，吸引了很多西游文化的“粉丝”。
新形式更引人注目
今年国庆假期，回到家乡沈阳的大学生赵小艺特地去沈阳中街高喊“大不一样”。在赵小睿的印象中，这条老街是上一代人去参观的地方，但没想到那里会有沉浸式戏剧体验剧场、搞笑脱口秀等年轻人喜欢的新形式。
去年9月，完成了已近400年的沈阳中街升级改造，恢复了“征用和启动”。保存比较完整的历史风貌的8座建筑物经过保护性修缮，成为了100年中街建筑群的亮点。花盆底鞋、满族纹样等独特的文化符号、拟人化中街钟库的“葛宗哥”、“河北梅”漫画形象给这条古街增添了新的活力。为了满足年轻人的消费需求，结合中街时尚消费胜地和旅游消费打卡的新定位，近一年中街共引进了39家新兴产业，同比增长了20%，其中以具有沉浸、体验功能的时尚消费项目为主。今天的中街不仅涌现了无数“老字号”，还不断涌现“新招牌”，成为悠久文化和时尚共存的沈阳新地标。
除了注重传统文化的传承之外，不断引入适当的新形式、新项目，是打好地方旅游特色卡的又一契机。(《本报记者尹才》)
《人民日报海外版》 (2021年10月21日第11版)