luda 作者/快行网王昌
图片来源：“车眼热色”官方微博
寒风凛冽，武汉新天地门口排着长队。有的顾客等着6点开门，甚至还有顾客给奶茶5倍价格的跑腿费，是为了一眼就能看到车脸色的“陈勇”。
最近武汉新天地广场迎来了“茶颜悦色”。与此同时，新零售型“茶叶店”和“游园会店”出现，“茧”主题概念店、“凤菜”韩水主题概念店也将陆续开业。
图片来源：“车眼热色”官方微博
据快行网报道，2013年出生的“车安热色”始于长沙的一家小卖场，截至2020年11月，车安热色在长沙的店铺突破了270家。
但是在此之前，茶安浅色一直深耕长沙当地市场。创始人吕亮表示，作为只在长沙及周边地区活动的地区品牌，茶颜悦色在品控、管理方面仍有很多需要锻炼的地方。
在车安热色武汉店附近工作的市民向快行网介绍了开业当天的情况。车安热色门店在公司楼下开，排队的人太多，连小程序都不能订购，所以放弃了购买。
快吉网在小红书上看到武汉门店的车眼焕色，在延续古色家乡品牌风格的基础上也进行了一些创新。推出了6种武汉主题限制“饮料杯”，根据配色，搭配了不同的武汉方言和地标。这种遵循返乡风俗的巧妙方式很快拉近了与消费者的距离，提高了品牌好感度。
据悉，车安悦色选择武汉一站，除了接近长沙，方便供应链、团队管理外，还看中了长沙的消费能力和深厚的饮食文化。作为新的一线城市，武汉高校具有一定的消费水平和基础，此外，以“热干面”、“武汉鸭脖”等零食为代表的饮食文化遗产也为茶饮料的增长空间提供了良好的环境。
另外，得益于后疫情时代、政策支持，恢复运营后武汉商圈加快了投资进度，重点引进了潮流零售等店铺，为车安焕色的入住提供了便利。
据了解，快行网与其他茶饮料品牌在新开发城市设立分仓的方法相比，对茶安电器的供应出口主要来自长沙。目前长沙方向每周向门店运送物资，各门店在门店周围设置仓库，形成“1分1仓库”的供应战略。
但是车安有色方面表示，后期将根据实际门店运营情况进行调整。另外，在供应链及人力管理等方面也进行了专业的培训和提升，使我们能够从我们自己认知的“泥桥”成为“正规军”。众所周知，汽车的脸色是令人愉快的方面。
茶颜悦色像喜茶、奈雪和茶一样定位“新茶饮料”，主要是茶和鲜牛奶相结合，作为现有饮料的替代品，迎合了现在年轻消费群体对“健康茶饮料”的需求。据调查，截至2019年末，我国新品茶饮料店的数量在50万家左右。新式茶饮料市场规模较大，市长/市场竞争格局比较分散，新式茶饮料成为了地域色彩比较浓的生意。
上海的LELECHA Lele车，与郑州的蜜雪冰城不同，车内美丽的地缘与品牌绑定得更深，特别让去长沙品尝新鲜的游客多买了几杯。这次开辟了扩张之路，意味着汽车脸色的“稀缺性”壁垒将被打破，揭开神秘的面纱，走向大众，有必要拭目以待，看能否如期获得关注。
据快行网报道，车颜悦色属于“品牌势能优先”。卖场和产品虽然还没有进军全国，但已经开始品牌很久了。基于对奶茶制作的最高质量追求，在茶颜悦色上积累了口碑优势，另外“一杯请求权”服务、种类丰富的文昌周边都无形中增加了品牌。
据调查，近6个月来，车安热色品牌仅次于部署一线城市的喜车。从微博、抖音(抖音)、小红书5万个笔记本来看，茶颜悦色在年轻人中成为话题。
图片来源：展望产业研究所发表《2020-2025年中国新式茶饮行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
关于后续的线下店铺扩张，对于坚持直营模式的车安焕色，地理限制和高昂的运营成本一直是无法隐藏的话题。
图片来源：’次案
另外，相比于运营成本较高的线下布局，线上渠道的打通或许能够分担线下门店的经营压力，像喜茶在2018年上线的“喜茶GO”小程序，通过一些功能性设置，借助数据采集、算法优化等方式，引导消费者错峰点单，不仅提升了用户的购买体验，也提升了门店的效率与经营业绩。但速途网了解发现，茶颜悦色的线上业务目前还未能成熟化，长沙的外卖业务直到今年2月才正式开放部分门店的线上外卖服务，而武汉的外卖目前仍在规划中，前期暂时不会上线。
同时，此前曾有媒体报道称，茶颜悦色奶茶实际容量与描述不符，虽然茶颜悦色回应称是由于去冰的选择或者放置时间稍长导致的坍失情况，后续会完成所有相关物料的更换，但这也说明茶颜悦色在一些细节方面仍有提升空间。
7年磨一剑，凭借营销与服务积累起口碑与人气，茶颜悦色更好地完成了“品牌势能”，如何更好地加强品控与管理、搭建规模化运营体系，如何推动线上业务、分担线下运营压力，这些问题仍有待解决。后续扩张路漫漫，对于茶颜悦色来说，进击之路才刚刚开始。