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道说：豫园的年度礼仪于12月17日举行了窗帘采访大象公道(河东)
迎来上海市新年，迎来购物季的第一次反应活动是豫园股份主办的2021年豫园年礼仪于12月17日拉开帷幕。豫园股份旗下的40个品牌带来了一百多个新产品，有不少老品牌的年轻探索和国内外领先品牌的国潮创新。
消费重新升级，让消费者生活得更好
怎么样才能买，能买，能便宜，能在进化中活得好吗？这成为今年豫园每年礼仪升级的焦点。
与许多商家历来只专注于促销促销的“粗放”营销模式不同，豫园股份更多地关注消费者的需求本身，以折扣回馈消费者，同时推出更符合新时代消费者需求的产品和服务，成为豫园2021年礼仪的最大亮点。
今年豫园每年礼仪活动的主题是“心礼有你，运气给你”。豫园股份旗下的各个品牌围绕“五云”，即财运、健康运、事业运、桃花运、口福运等，为消费者准备了很多好运。下属40个品牌参加了年度礼仪活动，推出了数百种传达年度幸运文化的年度礼物盒，带来了多达100多个新产品。
说明：40个品牌带来了100种新产品
年会结合豫园商圈，开展吴云的船上联动活动，在抖音(抖音)、快手、小红书、Ouremer)等各大网络平台上展示以运气为主题的在线活动，传达中国的年美民俗和年例文化。
值得注意的是，年度礼仪联系“复星选举”给会员带来了爆款福利“聚集地”，近100个权益共计数亿美元的优惠补贴和礼物，打造年终会员狂欢节。
“作为根植于上海的世界一流家庭消费快乐产业集团，豫园股份具有强大的国潮基因和强大的时尚底色，豫园将以东方美学为出发点，不断打造产品，展示良好的服务，传达中国式的美好生活。”豫园股份董事长兼董事长黄进表示，今年豫园年礼仪不仅是豫园对以东方美学为核心的中国文化的深入探索，也是传承文化与促进消费相结合的绝佳实践。
100多元的新产品，老字号年底“扩大招聘”
百余金集中推出了以东方美学为核心的新产品，成为年度活动的一大亮点。
说明：位于旧学校校长路上的快闪商店里充斥着丰富多彩的好产品。
豫园股份旗下新的中国式金宝石品牌老庙，延续了与世界文化遗产大明宫IP携手打造的老庙X大明宫高云云升天系列的新面貌。该系列延续了老庙品牌采用的古法祖金工艺，选择了代表中国文化顶峰的盛唐祈祷和证据时代宏伟的大明宫作为灵感来源，融合了吉祥的龙和凤元素，以年轻时尚的方式展现出来。
豫园股份旗下的老字号餐饮店品牌也引起了很多惊讶。南翔馒头店设计了“核桃馒头”，计划从春节开始限量销售。通过南翔馒头店饼干公司的精湛手工艺，一只柔软可爱的“老虎头”诞生在蒸笼里，成为虎年闪闪发光的“爆款”。豫园文化餐饮集团的创新品牌“陈诗佳”、联合宋学楼、春风宋月楼、绿蓝、上海老字号餐厅也与陈诗佳共同推出了三种虎年主题的春节礼盒，为“当地说”的家庭消费人群提供了更方便。老城寺梨糊糖不仅将传统的块糖变成纸棒棒糖，还与乔虎共同推出了老虎威共同礼盒，成功入选上海小宝委员会组织的“上海特色同伴仪式”，成为老字号的新星。
图片：老虎威势共同礼盒
238年历史的东汉春堂也在准备“扩大招生”，不仅为年轻消费者推出人参润唇膏、人参油等新产品，还将推出东汉春堂24节气茶。汇信后的东汉春堂茶饮料将在年轻人重视的口感和颜值两方面下功夫，同时精心梳理和整理具有千百年历史的经典养生古坊，将传统“四季养生”概念融入现代人的口味习惯，打造年轻人喜爱的“美味、负担得起”茶饮料，让年轻人在喝奶茶、贪图的同时调整颜值。
另外，AHAVA、WEI等品牌也将在年度内面向中国年轻消费群体推出AHAVA和卢苗合作礼盒、WEI和国家宝藏合作礼盒等国风国朝源。
素的新品礼盒。线下拥抱线上，“就地跨年”更新潮
年礼节期间，豫园股份进一步加大了线下与线上融合，与饿了么达成战略合作，推出珠宝、化妆品、餐饮等各品牌的年礼即时配送服务，旗下品牌位于上海的超过85家门店将于2022年1月1日登陆饿了么。
届时，消费者不仅能即时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等品牌产品。
图说：“五运骑手”为消费者带来惊喜
2022年1月1日-1月7日，饿了么配送小哥还将化身“五运骑手”，头戴豫园年礼节定制头盔进行配送服务。元旦当天，饿了么配送小哥化身“五运骑手”，扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等“神秘人”，为消费者即时送上年礼和祝福。凡在饿了么订购豫园年礼礼盒的上海地区消费者，将有机会体验到“五运骑手”带来的专属服务。
黄震表示，豫园年礼节顺应文化复兴趋势深度挖掘中国年礼文化、抓住新时代消费需求研发多款创意新品和探索创新营销模式，从而推动旗下老字号品牌转型升级并带动线下零售积极拥抱互联网，为国内消费市场复苏和升级形成助力。
新民晚报记者 杨玉红