【西安大唐芙蓉园门票】西安大唐芙蓉园将免费开放，曲江文旅能否借此摆脱“门票经济”？

资料来源：陈家卫

文睿恢复星际(区、市)队旅游等，随着旅游企业推进复业措施的扩大，各地政府也相继开展各种旅游优惠活动，吸引游客。最近，西安市政府新闻办公室召开了西安市加快文旅融合发展的记者招待会，宣布了西安市文旅产业发展的多项促进措施。最引人注目的是西安市宣布，包括国家5A级旅游胜地大唐芙蓉园在内的著名旅游景点将从今年8月1日开始免费开放。

这种措施对深受传染病影响的文旅业来说是一个强烈的深渊，但对大唐芙蓉园的景区运营公司曲江文旅(600706)来说，这又是一个考验。根据相关公告，2019年，大唐芙蓉园为上市公司带来了2.27亿韩元的收入，占上市公司总销售额的近六分之一。对此，曲江文旅表示，大唐芙蓉园等景区的免费开放将对公司经营产生一定影响，景区的管理方式也将发生变化。

曲江文旅失去了“现金所”

西安市宣布免费开放的景点中，大部分由曲江门旅经营，除了大唐芙蓉园景区外，还包括楼观生态文化旅游度假区的赵公明文化观光地、钟南山鼓楼观历史文化观光地、延生观观光地、华如泉观光地等。据曲江文旅公开的数据显示，近3年来大唐芙蓉园销售额共超过2亿韩元，利润总额均在5500万韩元以上。大唐芙蓉园景区可视为曲江文旅的“现金所”之一，大唐芙蓉园的免费开放也受到舆论场的特别关注。

大唐芙蓉园是国内第一个全方位展示盛唐历史风貌的大型皇家园林式文化旅游胜地，是西安众多“网红”景点之一。大众网海报新闻记者指出，曲江文旅负责景区运营是西安曲江新区社会事业管理服务中心的委托，委托时间为20年，目前约为一半左右。该公司运营管理大唐芙蓉园的收入，主要包括管理报酬和景区内经营性收入。其中，管理报酬的基本报酬目前为7986万韩元，还有以超额率累进方式计算的分报酬，经营收入全部归曲江文旅所有。

曲江文旅公开的信息显示，管理报酬都来自大唐芙蓉园的门票收益，大唐芙蓉园免费开放以来，上述报酬的来源、前述委托合同如何继续履行、景区管理模式的哪些变化仍然值得怀疑。

针对上述问题，大众网海报新闻致电曲江文旅董秘处，工作人员拒绝采访要求，表示具体情况以上市公司公告为准。但是曲江文旅在公开的信息中表示，积极与上级机关联系，积极与合同相关人员等各方沟通，并尽快就后续行动达成协议。

事实上，大唐芙蓉花园的免费开放已经到位，2018年11月《Xi》确认了包括大唐芙蓉花园在内的16个拆除墙免费开放的公园。但是，由于必须解除或更改现有委托管理合同，对曲江门旅业绩影响很大，有关部门没有要求党部龙源免费开放，改为“拆墙穿绿”，然后曲江新区管理委员会将在3年内完成免费对外开放工作，此次开放比原计划提前了1年以上。

这样能摆脱“入场费经济”吗？

根据国家统计局公布的《中华人民共 和国2019年国民经济和社会发展统计公报》数据，2019年国内游客60.1亿人同比增长8.4%。国内旅游收入为57251亿韩元，同比增长11.7%。随着居民消费水平的不断提高和文化与旅游深度融合趋势的加强，我国进入了融合创新的旅游时代。

目前，我国的文旅产业已经发生了重大变化，“门票经济”受到了更长时间的批评。作为陕西文旅产业的龙头企业之一，曲江文旅能否通过此次景区免费开放，摆脱传统经营模式的桎梏，重建所属文旅产业？上述问题在曲江文旅相关方面还没有答案。

但是从此次大唐芙蓉园免费住院的过程来看，曲江文旅选择了“心”——人的疫情防控，景区目前每天最大接收量为3万人，通过在线预约方式每人每天免费预约一次，并选择了“景区超时空唐岳剧《梦回大唐》黄金版”

大众网海报记者指出，这两场演出是曲江文旅重金押宝项目。6月18日，曲江文旅召开临时股东大会，审议了11项关于非公开发行的议案。根据此前公开的发行方案，曲江文旅计划通过增额筹集4.81亿韩元，其中1.71亿韩元是以《大唐追梦》为核心的大唐芙蓉园夜游系列水舞表演项目，1.5亿韩元是《大唐追梦》黄金版项目，1.2亿韩元是御宴宫。

据曲江文旅估计，这两个演出项目的内部收益率都超过10%，静态投资回收期都在6年内。曲江文旅认为，在做好景区运营方面，抓住文旅融合的机会，深入开发旅游产业链，将有助于抵抗风险的能力、消费者粘性、丰富的利润来源和在竞争中保持优势。根据Datang Furong Garden官方购票渠道的价格，《梦回大唐》演出费用为298 ~ 518，《梦回大唐》演出费用为318 ~ 618。

随着文旅融合的加深，旅游和演艺成功的结合事例已经屡见不鲜

大唐不夜城华丽转身，给文旅产业发展带来了更多可以想象的空间，对于处在文旅产业转型升级“风口浪尖”的曲江文旅来说，在大唐芙蓉园运营上押宝演艺项目，即是自身转型升级的需要，也是在景区免费开放后的应对之举，但能否成为未来的发展的破题之道，仍有待观察。