luda 新京报(记者王振振)7月9日在上海迪士尼度假区公布了新的门票价格体系。这是上海迪士尼乐园自2016年开园以来第三次调整票价。从2022年1月9日开始，上海迪士尼乐园仍然实行“从普通日到特别高峰日”的四级票价结构，票价涨幅从36元到70元不等。业界专家指出，3度涨价后，上海迪士尼乐园将面临相当大的经营压力。最明显的是客流量减少，北京环球影城主题公园的开业也将受到巨大冲击。
五年三次涨价，上海迪士尼乐园的基本票价仍然是世界最低的。
据上海迪士尼度假区网站介绍，从2022年1月9日开始，上海迪士尼度假区将在现行四级收费结构下调整上海迪士尼乐园的门票，其中普通日门票为435韩元，特别普通日门票为545韩元，最高日门票为659韩元，特别高峰日门票为769韩元。此外，年卡价格没有变化。
上海迪士尼乐园门票价格变动。
上海迪士尼乐园是自2016年开园以来的第三次票价调整。上海迪士尼乐园在2016年开园初期实行了二级定价体系，平日门票370韩元，最高峰门票499韩元。从2018年6月开始，上海迪士尼乐园在工作日门票、高峰门票的基础上，增加了假期最高日的门票，到2020年实行了三级价格体系。从2020年6月6日开始，上海迪士尼乐园将三级票价结构调整为四级。分别是普通日入场券、特别正规日入场券、最高日入场券、特别高峰日入场券。与现行票价相比，将于2022年实施的4级票价分别上涨了36韩元、46韩元、60韩元和70韩元。
除了提高票价外，新京报记者还指出，上海迪士尼乐园重新划分了四级门票结构，根据中国市场的实际情况，对旅游旺季、法定节假日进行了进一步细分的定价。其中，中国法定假日休假和长假期间分为最高日费和特别最高峰日费。
7月9日，新京报记者在上海迪士尼度假区官网门票购买页面上发现，暑假的7月至8月，大部分日期都是最高日票价。其中，8月23日至29日为特别最高日费，8月30日起为正常日费，国庆节休假为特别最高日费。
图片/上海迪士尼度假区主页截图
五年三次涨价，上海迪士尼乐园的基本票价仍然是全球迪士尼六大乐园中最低的。新京报记者查询了其他地区迪士尼乐园的票价，发现巴黎迪士尼乐园的基本票价为59欧元，约合人民币452元。东京迪斯尼乐园的基本票价为8200日元，约合人民币483元。香港迪士尼乐园的基本票价为639港元，约合人民币533元。加州迪士尼乐园的基本票价为104美元，约合人民币675元。奥兰多迪士尼乐园的基本票价为109美元，约合人民币707元。
门票价格调整是在一定的经营压力下推进的
据减轻智库创始人周明奇透露，上海迪士尼乐园此次票价调整主要是疫情下乐园的客流量受到了相当大的影响。上海迪士尼乐园为了实现之前制定的盈利目标或收入目标，希望通过提高票价来弥补疫情影响下客流量减少造成的损失，票价调整受到特定经营压力的推动。
据新京报记者透露，进入今年以来，上海迪士尼度假区不仅宣布调整票价，东京迪士尼乐园已于3月20日实行门票浮动价格机制。其中，周末节日和旺季成人一天的票价比以前的8200日元高500日元。东京迪斯尼乐园的此次运费调整在2020年7月1日的运费变动中不足9个月。
东京迪士尼乐园门票价格变动。
疫情爆发前，有报道称，加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园从2016年开始每年将门票价格调整为2%-10%。另外，疫情爆发前的2019年，香港迪士尼乐园和东京迪士尼乐园也调整了票价。
有人分析说，迪士尼乐园的票价调整是常规工作。即使在二次消费率较高的东京迪士尼乐园，门票收入仍然是乐园收入的重要增长点。数据显示，东京迪士尼乐园在2020财年观众人数大幅减少的情况下，由于门票上涨等因素，单客门票销售额增加了23.5%。周明琪指出，不管二次消费比率有多高，门票对迪士尼乐园来说都是一笔沉重的收入。纵观全球主题公园，除了个别主题公园采取开放、单一项目收费模式外，门票都是乐园的绝对主要收入来源。
三度涨价后，上海迪士尼乐园将面临更大的经营压力
作为迪士尼乐园的重要收入来源，门票是最赚钱的收入方式吗？
单看美国本土以外的第一个迪士尼乐园——东京迪士尼乐园，迪士尼是除了本土乐园以外唯一保持盈利的海外迪士尼主题公园。除2020年外，东京迪斯尼乐园自推出以来从未出现过
亏损，盈利及业绩增长点更多不是靠门票收入。分析指出，拥有强运营能力的东京迪士尼乐园，一直将二次消费视为运营重点。即便是在受疫情影响的2020财年，在限制入园游客量的情况下，东京迪士尼乐园的单客商品销售依然实现了6.3%的同比增长，单客餐饮销售额也同比增长了22.4%。二次消费是迪士尼乐园等主题公园看中的业绩增长点。上海迪士尼乐园在今年成立五周年之际对外披露的55条数据中，也让外界洞悉了世界第六家迪士尼乐园的二次消费能力。另外，中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，与早期以体验游乐项为主的游玩目的有所不同，如今的游客在进入上海迪士尼乐园后，除排队体验项目外，看演出、与迪士尼朋友互动、品尝美食、购买限时主题商品的偏好越来越明显。另有数据显示，迪士尼游客在上海的逗留时间以2-3天为主，人均花费集中在1000元-2000元。
门票与二次消费双助力的推动下，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区五年内累计接待游客量超过8300万人次，旅游收入超400亿元。将疫情前后的数据全部加在一起计算出来年均过千万的游客接待量，在周鸣岐看来，无法显现上海迪士尼乐园客流量和收入的发展趋势究竟是向上还是向下，很难说明未来发展潜力。
周鸣岐认为，三度涨价后的上海迪士尼乐园将面临相当大的经营压力，最明显的就是客流量的降低。据他了解，上海迪士尼乐园在营业的第三个年头（即2019年），客流量就未完成目标，2020年的客流量更加惨淡。数据显示，2020年上海迪士尼乐园接待游客550万人次，同比下降48%，年收入同比下降46%。另据报道，迪士尼集团在2018年四季度财报中曾指出，上海迪士尼乐园由于门票价格上涨，影响了门票销量，导致该季度的运营收入有所下滑，好在“食品和饮料”等其他项目的开销弥补了部分损失。
另外，周鸣岐还指出，2022年1月起涨价的上海迪士尼乐园，届时将面对新开业的同等能级项目北京环球影城主题乐园的冲击力，虽然目前尚无法确定分流客群的规模，但是游客接待量受影响是肯定的。
在上述多重压力之下，周鸣岐认为，上海迪士尼乐园应该更加积极地进行园区扩大更新，并挖掘项目体验和服务，以提高游客的黏性。也就是说，乐园不能简单粗暴地依靠提升价格来提高收益。在上海迪士尼乐园运营的五年里，第一个扩建项目“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园已于2018年4月对外开业，第二个扩建项目“疯狂动物城”主题园区还在有序推进中，预计将于2023年开业。
校对 李铭
封面图片 IC PHOTO