【喀尔喀山】发挥优势，打造特色——，推进农业品牌建设。

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生命周期

企业是品牌建设的主体，只有企业品牌的发展才能促进地区公用品牌和产品品牌的发展。

品牌

品牌建设的范畴

企业品牌建设包括加强质量管理认证、提高农业企业产品质量标准等。支持企业技术创新，提高产品等级，形成品牌核心价值。鼓励企业建立诚信体系，提高服务质量，建设企业文化。以农业产业化龙头企业为主，打造具有国际视角和时代创新能力的优秀企业品牌。

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具体内容

首先，农业企业在品牌创建过程中要不断加强质量管理体系、环境体系认证，提高农业企业产品质量标准。提高农业品牌经营主体的标准化生产意识，推进标准化生产基地建设，全面推进农产品质量提高工作，做大企业品牌，夯实质量基础的门户。第二，要不断推进技术创新，改进生产工艺，优化包装设计，提高产品等级，确保潜在的品牌制作能力。在生产加工技术方面，加强农产品生产、加工过程的技术改造和设备引进，优化传统生产加工工艺，发展深加工，扩大价值链。在管理技术方面，采用科学的管理制度和方法，提高农业品牌经营管理水平，建立网络农产品质量安全跟踪平台，监督农产品的生产、加工、储存、运输、销售过程。建立现代化的仓储物流平台，优化农产品供应链。再次，农业企业要把诚信经营作为企业文化的一部分，树立可靠可靠的品牌形象，提高企业品牌的公信力。同时，要推进农产品质量诚信体系的建立，在组织代码实名制的基础上，建立以物品编码管理为跟踪手段的农产品质量信用信息平台，定期统计和公布农产品的质量信息。完善农业品牌经营主体的质量信用文件和农产品质量信用信息记录，建立质量信用评价体系，揭露和惩戒出现农产品质量问题的经营主体。最后，农业品牌要出国，由强大的企业品牌带动，形成产业集群。因此，要善用税收、公共财政投资、补贴、金融信贷等支农政策，重点关注掌握市长/市场需求标准、产品技术含量高、预期经济效果好、示范带动作用强的企业。通过建立品牌宣传宣传渠道，鼓励和支持企业通过加强品牌宣传、渠道开发和产品促销，提高品牌知名度、声誉和顾客忠诚度。以龙头企业为基础，带动上下游产业与123产业的融合，打造具有国际视角和时代创新力的优秀企业品牌，发挥龙头企业的领先示范作用，带动农业品牌的发展。

02

进入今天的主人公刘志宇同学，他是如何分析农业品牌建设的？

刘志宇，859农场党委副部长，工会主席

发挥 优势，发挥特色，推进农业品牌建设。

通过一周农业品牌建设培训班的学习，受益匪浅。深刻理解农业品牌建设的目的和意义，对于如何更好地将农业品牌规划、营销、推广等理论应用于八五区农场企业化发展，推进农业品牌建设，实施农业品牌发展战略，促进产业融合，帮助北大黄绿智慧建设，有了更清晰的思考脉络。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，农业名言)在这次参观学习中，我也致力于寻找共同点，把先进的经验带到农场。通过了解当地居民在实施农业品牌战略时享受的福利，可以更好地认识到今后产品品牌的发展趋势。

关于八五区农场农业品牌建设，我认为更应该结合农场独特的自然资源优势和历史文化底蕴。认为要深入推进农业供给侧结构改革，在提高农产品质量、文化旅游产品制作、产品销售等多个领域实现创新，培养品牌建设人才，创造独特的品牌文化，提高农场知名度，扩大农场影响力和市长/市场份额。下面结合859农场的实际，简要说明如何推进农业品牌建设。

小组讨论

一、八五九农场当前的品牌定位目标

打造产业多元化融合发展的品牌建设体系，以优质稻米和旅游文化为基础，不断扩大产品项目，鼓励创新创业，培养一支成熟的营销团队，将八五九的产品品牌在省内省外得以宣传扩大。

（一）推进农产品品牌建设。依托寒地黑土、依山傍水的地理环境，利用水清、气爽、土洁等优势，产出绿色优质大米、斯摩勒山饮用水、郭三酒坊大阪酒等产品，拓宽营销渠道，逐步打造成熟的农产品品牌。

（二）加快旅游文化品牌建设。依托“江畔明珠八五九、山清水秀稻花香”这一美誉，着力打造“养生福地八五九”，延伸“养生、休闲、观光”等功能。传承北大荒精神内涵，让农场旅游文化事业大放异彩。

二、八五九农场的品牌发展思路

（一）质量升级,继续在夯实品牌基础上下功夫。八五九分公司完成了4.6万亩有机种植基地认证工作（其中：水稻3.22万亩，玉米0.92万亩，大豆0.46万亩），实现了绿色食品原料标准化生产基地、无公害产地全面积认证，建立了质量环境双体系管理体系，并连续13年持证有效。考虑到以上优势，我们首选将具有八五九特色的绿色优质稻米品牌推向市场。

（二）精心设计,继续在实施品牌战略上下功夫。成立品牌建设工作领导小组，进行集中研讨商议，制定切实可行的品牌战略方案。实施“品牌战略”，将“乌苏里江”“尚品盈斛大米”“中兴甄选大米”“上海紫尊大米”、“广袤”等多个优质稻米品牌，挂入销售平台进行销售。以斯摩勒山饮用水、秀水良田精装米、郭三酒坊大阪酒为重点展销品牌，在省内省外各类展会上予以洽谈和参展。

（三）重视推介，继续在品牌营销上下功夫。成立农产品电子商务中心，建立农产品电子商务平台，将全面推进“互联网+营销”，组建营销团队，实现“互联网+现代农业”的有效衔接，实行线上线下联动。积极与中兴集团等企业合作打造“区块链+物联网+农业”的新型智慧农业模式，为江灌绿色有机水稻销售开辟高端市场。

（四）直观感受，继续在农产品观摩上下功夫。我们依托现代化大农业发展优势，以建设高标准旱田示范区为纽带，在去往具有风情文化的东安古镇的必经之地，打造了19站农业展台，全面打造现代农业、效益农业、观光农业，将农业高新技术呈现在人们眼前。更加直观地将产品的种植、产出等过程立体呈现，便于赢得市场销路。

（五）多元发展，继续在旅游文化品牌打造上下功夫。我们在农产品品牌建设的同时，注重其他产业品牌融合发展。八五九境内有“一江、四河、十二山”，我们依托得天独厚的资源优势，加快旅游基础设施建设，完善旅游功能要素，加快整合资源。聘请中国最大的旅游规划公司巅峰智业公司，规划八五九国家农业公园、东安镇特色小镇项目，打造东极度假村、圈河家庭农场、农场小城镇、第五管理区现代化大农业万亩示范区及农具中心、东海假日乐园、鳌花岛橡树园“一一六”旅游格局。积极和饶河县对接融入“乌苏里船歌百里黄金旅游带”，发挥与喀尔喀山森林公园相邻的地缘优势，努力创建宜居、宜业、宜游的养生福地，提升农场品牌影响力。

总之，在推进农场企业化改革的进程中，八五九农场将立足当前、放眼长远，从职工增收、企业增效的角度出发，在品牌建设上求实效，在产品销售上出真招，依托企业优势，打造特色产品品牌，做好农业品牌的培育、营销等方面工作，力争打造一批叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌，彰显企业品牌整体价值。

完

「 往期文章 」

强化品牌建设 树立市场思维

用品牌价值助推企业效益可持续发展

相信品牌的力量

小编在此真心感谢一直以来关心和支持垦区共青团工作的各位朋友，也谢谢大家对此次培训班的持续关注，更多学员精彩作业只有关注我们才会看到哦..

晚安曲：最浪漫的事

编辑制作：刘 革

校对审核：莫青青

黑龙江省农垦总局团委