【去香港买什么划算】台湾区购物节已经带了440亿人民币，香港居民最喜欢买这四大国货

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随着接连爆出的政策好转，广东、香港、澳门、台湾地区的产业建设也将加快到申报地。为期20天的第一届粤港澳大湾区购物节有望打通台湾区内的消费市场，从“世界工厂”推进到“世界消费市场”。

香港中华制造商联合会常务会东黄伟鸿表示，粤港澳台湾区建设将使香港成为国家“双循环”的新发展格局，香港品牌正迎来更多的发展机遇。“很多香港企业在内地设立工厂，大部分以出口为主，但中国消费市场不断扩大，一些企业开始关注内需。”希望这次台湾区购物节能能冲击香港企业的思维，期待更多的香港口号能激发向台湾区奋进的冲动。广东省商业经济学会会长王善庆表示，此次购物节不仅充分展示广东、香港、澳门、台湾地区的特色品牌和创新活力，而且有助于促进湾区融合。

购物节促进了大湾地区消费一体化。

第一届台湾区购物节被认为是广东、香港、澳门、台湾区商家迄今为止参与最多的在线活动。粤港澳三地29.8万多个知名品牌上线淘宝天猫1300多万个商品，同时92名淘宝主播连续20天向消费者推荐湾区好物。

最引人注目的是，“广东、香港、澳门、台湾区购物庆典”组委会从1300多万个商品中选出了92个商品，组成了台湾区好物“梦之队”。在接受南岛记者采访时发现，“梦之队”的好物目录全面覆盖了台湾区“92”城市的核心优势产业带和品牌，聚集区直播室关注100多万消费者集中推出的9 2件台湾区梦之队好物，在淘宝天猫上迅速领取了超过1000万个红包补贴。(威廉莎士比亚，美国作家)。

最近公开的数据显示，从9月2日开幕到9月15日12点，台湾地区购物节商品数量接近2500万人，同比增长了14%。交易总额接近440亿，同比增长8%。其中，港澳商铺人数为4.1万人，同比增长1.1%。港澳交易总额近34亿元，同比增长6%。截至9月15日，台湾区购物节期间，近100家澳门品牌销售额超过900万人，同比增长约70%。超过20000家香港品牌销售额接近34亿，同比增长6%。

杨廷雅照片

在此期间，参与的消费者人数超过107万人，同比增长了16%。购买商品的数量超过418万人，同比增长了11%。其中，广东港澳商品数量同比增长12%，总交易额为2.7亿韩元，同比增长12%。香港、澳门居民购买最多的产品排行榜前五名类别是家庭百货、女装、珠宝首饰、玩具鸟玩、妈妈和孩子亲子。最受香港居民喜爱的品牌是小米、飞利浦、Gako、南极人和Bibo。

阿里公路

“这次台湾区购物节给广东老字号提供了一个好机会，让更多消费者了解“陈皮之乡”江文信会的饮食文化。”来自康新商会的新宝堂导演杨子宁表示，截至9月6日，该品牌5 ~ 15年的真皮销量同比增长了50%。目前新会陈皮的网上买家主要以30 ~ 50岁人群为主，通过天猫等平台，陈皮也走出了台湾区，被更多消费者接受。

从消费认同到文化认同

过去，国际品牌对广东、香港、澳门、台湾地区的年轻消费群体有很强的吸引力，但近年来国货新品牌的崛起使港澳两地的年轻人赶上了“国潮热”的浪潮，此外，广东人本来就有喜欢去香港、澳门卖东西的历史传统。很多台湾地区的消费者从三地的市长/市场互融中感受到了更多的文化认同感。

勺子狗仔队(化名)取笑自己闻着香港药油长大的广东90，对南岛记者说：有小时候家里常备的长辈最喜欢的黄道益活动油和宝心油。“奶奶(奶奶)最喜欢用黄道翼暖暖筋骨，小时候肚子疼，家人也用保心乳给她揉肚子。”

除了药油，香港的老字号食物也是汤勺难忘的童年味道。她记得每到春节，总是能吃到戚华面包店的鱼卵水和月饼。“小时候，姑姑每次从香港回来都会给我带这个年糕，之后广州也有火币店，就很容易买到了。”勺子作为广州人，对于戚华、美心、十月初五等港澳饼干品牌，可谓是数不胜数的珍珍。

同样，疫情之前热衷于去香港卖东西的孩子，每次都会在红茶站的那家小吃店留下“打扫”时间。“巧克力、饼干、棍棒糖果(粤语，即棒棒糖)，小时候神奇的零食在内地从未见过”，为了减轻旅途中的负担，每次回到广州，都记得赶紧扫东西，提着包上来。“几次买得太多，差点错过了‘矿区直达列车’。”

香港中华企业联合会常务会东黄伟红表示，粤港澳台湾区建设使香港成为国家“双循环”的新发展格局，又大又强。

品牌和渠道优势协同发展

“广东人爱去香港、澳门淘货是历史传统，因为改革开放以来，香港作为连接内地与国际贸易的枢纽，是很多国际品牌落户的第一选择，也聚集了全球最丰富的商品资源，这一氛围之下，香港、澳门的企业在产品设计研发、品牌运营、渠道组织以及消费者的把握等方面也积累了优势，因此港澳商品到现在依然颇受欢迎”，广东省商业经济学会会长王先庆向南都记者指出，若能将港澳的品牌优势与广东的工业优势充分结合，大湾区必能集品质消费和时尚潮流于一体，成为国际消费市场中的引领者。

以珠宝、服饰为代表的时尚产业为例，港澳地区时尚产业起步早，设计理念更加多元化和国际化，拥有最早一批的时尚产业人才，而内地强大的制造能力、广阔的市场前景以及发达的电商体系无疑为许多区域内的企业提供了发展壮大的肥沃土壤。成立于广州，发展于香港的时尚珠宝品牌周大福，正是搭上了内地市场数字化“快车”，将香港设计理念与内地产能“互补”，释放出了极大的品牌增长潜力。

以品质著称的港澳老字号食品、保健药品企业则通过内地社交平台、电商等数字化渠道“圈粉”更多内地消费者。

如始建于香港的半岛酒店集团，自1986年开始制作奶黄月饼，过去被消费者誉为“香江经典”，现在则被社交平台上的网友们戏称为“月饼届的天花板”。2017年通过电商渠道进军内地市场的澳门英记饼家，曾通过和微博红人合作出圈，今年则进入薇娅直播间、在抖音上尝试通过自有店铺直播销售。目前英记饼家已经开拓了线下销售渠道包括品牌门店，OLE、绿地、盒马、永旺、麦德龙等精品超市及卖场，线上渠道包括天猫、京东、拼多多、抖音。

“香港电商销售开始起步，而内地早已爆发式增长，港企在内地缺乏有力推广。”黄伟鸿表示，为此，香港中华厂商联合会今年3月已联合多个机构推出“香港百店”兴经济创未来计划，将通过淘宝全球购，以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场。

南都资料图

重新认识国货美妆、小家电

对比香港品牌，广东制造企业早在20世纪就已经尝试用定制产品开拓大湾区市场，并针对港澳消费者开发出适应当地消费需求的产品线。美的集团研发负责人曾向南都记者表示，由于港澳居住面积狭小，一般消费者需求体积较小的产品，所以总部主动开发了小体积且具备多功能的产品，如微蒸烤一体机、超薄洗衣机等。阿里数据显示，来自大湾区的智能小家电、住宅家具和国潮服饰已成为今年618国货出海的三大利器，其中智能小家电在香港成交同比增长七成。

9月14日，翼播淘宝直播基地，大湾区购物节期间，基地直播带货销量是日常的2倍。杨达摄

作为淘宝资深用户的香港女生曾铠琪，在近年开始越来越多关注国货，她以“香港曾小妹”为ID名，开通了微博、抖音、Bilibili、西瓜视频等多个国内的社交媒体和内容平台，向内地的网友分享她的国货消费感受。

曾铠琪告诉南都记者，其实许多香港人都用了平均6、7年的淘宝平台，也算是见证了内地电商的发展历史。对她来说，文具、餐具、小家电都是她最常“剁手”的品类。“小熊电器、美的都是常买的小家电品牌，最低几十元就能买到榨汁机、养生壶，还包邮。香港这类小家电很难买到，有也是进口品牌，又贵品类又少。”

最近，曾铠琪更是入了国货美妆的“坑”，她在自己的自媒体频道分享了滋色的遮瑕膏和眼影盘，采访中她不禁向记者感叹那几盘眼影的包装和质感远超她预期，“一百多元的眼影，我觉得不比我之前买的几百元的国际大牌差。”她透露，自己还会关注花西子、完美日记等美妆品牌，很多时候都会被国货越来越精致的产品设计所吸引。

同样是淘宝资深用户的马子峰，在今年暑假选择来内地公司“逸仙电商”进行实习，亲身体验内地商业的数字化进程。马子峰告诉南都记者，此前虽然来内地的机会不多，但华为、小米等3C品牌在香港的“爆火”，让他得以从品牌端一窥内地的消费趋势，也使得他对内地互联网企业的发展更为好奇。“我自己就买过小米的智能手表、充电宝等产品”，他发现，许多国货数码、手机产品都做到了极致的性价比，这对于此前大多只能选择贵价进口品牌的香港人来说，有着莫大的吸引力。

马子峰喜欢在淘宝上购买生活用品、服饰和零食，大多时候他依然需要通过集运的方式将商品转运至香港，但即便加上集运费，他表示同类商品依然会比香港本土售卖的产品便宜得多。据了解，“粤港澳大湾区购物节”期间，600万商品享受满额即包邮或次日达、无须自行转运的服务。马子峰期待这样的湾区包邮、次日达“福利”能在日后覆盖更多商品范围，促进两地市场进一步融合。

在广州实习的一个多月时间里，马子峰随时能用粤语与身边人进行流畅沟通，这给他带来了极大的文化认同感。“语言同源是两地互通互融的重要基础，我还发现大家都爱饮早茶，还尝到了好吃的潮汕菜”，马子峰表示，适应良好让他萌生之后来内地工作的想法，因为实习期间发现内地企业的数字化已经发展到了非常成熟的阶段，希望能学习相应经验回港帮助传统行业转型升级。

采写：南都记者 马宁宁 徐冰倩

策划统筹：甄芹 田爱丽