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众多商业新地标登台亮相，美珍造景营造出年味浓厚的节日氛围，多渠道消费场景，创造出更加便捷丰富的购物体验。《新年欢迎购物季》今晚首次采用在线启动方式，洞悉了年末年初的亮点。
上海市统计局最新数据显示，今年1 ~ 11月，上海社会消费品零售总额为16473.96亿韩元，比去年同期增长了15.7%。年末消费高峰、“迎接新年的购物季”将从2021年12月18日至2022年2月7日贯穿新政和春节假期，围绕“年末欢迎”消费热潮，开展全渠道内容丰富的营销活动。
年末，上海又增加了几个消费的新地标
在“新年购物季”中，上海将迎来新的消费地标。“12月22日，普陀区的大洋停电天安天水即将开业。”这个被称为“悬浮森林”的商业项目位于上海苏州河边，以创意为基因，与建筑艺术、文化传承、历史遗产、自然风融为一体，具有精品购物、饮食休闲、文昌娱乐、酒店办公等功能。
天安天水成为苏州河边网的红色打卡点。
因此，黄浦江边的“AI PLAZA西安峰所”将于12月23日开业，并引进全国及地区1家店铺的50%以上。包括全国第一个“三体”科幻体验馆等。此外，光大安石虹桥中心、临港万达广场等商业中心也将出现，南京西路上的中信泰富也将迎接环信映客。
记者梳理并发现，2021年底上海将至少有10个重量级商业地标“登上舞台”。此前，松江印象城将宝可梦IP深度融入项目基因，成为松江区新晋时尚卡拍摄地和消费的新地标。大宁九广以“山谷的蜿蜒小溪”为设计灵感，从开业初期开始创造了品牌数量最多、集体事业面积最大的两个上海商业“之最”。今天保山一月光也将正式迎接客人，成为保山地区新的商业地标。
根据中商数据的最新统计，截至11月，上海已引进1011家店铺。市商务委负责人表示，这些崭新的上身将带来众多的第一家店铺，继续引领企业的新形式、新模式。
不出门也能享受丰富的购物体验
从时间节点来看，“迎接新年的购物季”从12月中旬持续到明年春节期间，涵盖年末、春节、春节等重要购物节点，年末的专题活动也提前开始，可以为消费者提供更多的时间选择，防止人群聚集。
例如，淮海路光荣等活动将于12月23日开始，提前营造庆典气氛。新世界城将设置9平方米的巨大生日蛋糕，进行总庆欢信2周年活动。浦东八百伴将推出高级云销售，从12月25日开始，云店将推出120种精选经济型产品。徐家汇购物中心将推出“2022新品徐家汇”商圈品牌活动，围绕属相“老虎”展开新年氛围美化及文相融合活动。郑耀全滩将邀请多名装置艺术家和表演艺术家，通过艺术装置、互动舞台美阵创造沉浸体验，使整个商场成为全新的艺术场所。(大卫亚设)。
线下未进造景颜值高，特色活动周期长，线上渠道的活动也同样精彩。购物季的第一反应是，2021年豫园年度礼仪昨天拉开帷幕，40个品牌带来了100多种新产品，包括东汉春堂的“24节气车”、南翔馒头店即将推出的核桃馒头、卢苗与大明宫IP携手推出的“卢苗X大明宫高云鸿运胜”系列等。值得一提的是，豫园旗下的88家店铺同时推出了在线新经济平台金锤)、珠宝、化妆品、手表等各品牌的年例即时配送服务，让消费者不用出门就能立即获得年例和祝福。豫园股份董事长兼董事长黄进表示，2022年1月1日至1月7日，“Ouremer”“蓝色骑士”也变身为“吴云骑手”，戴着豫园年礼仪定制头盔提供配送服务。
记者了解到，此次“迎新购物季”的特色活动，企业主体利用流量平台和自己的网上购物中心，通过线下联动优惠促销、直播带货等方式打造多渠道消费场景，使消费者在年底年初前不必出门，也能享受到方便丰富的购物体验。
作家：徐正卉
编辑：薄小波