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蒙牛集团聘请著名足球运动员里奥·梅西代言，这一消息一出，激发了众多消费者的极大关注和兴趣，也为蒙牛品牌注入新的活力。这一合作可以说是双赢的，一方面，梅西作为一名足球明星，拥有着众多的粉丝，一旦他联合蒙牛，会给蒙牛带来更多的曝光，而他曝光度的提升也会带动蒙牛品牌价值的提升另一方面，梅西作为一位优秀的运动员，他具备着至少5大特质：激情，坚持，勇敢，诚实和感恩，这些特质与蒙牛品牌理念非常契合，蒙牛品牌可以通过梅西展现自己的价值观，形成一种深刻的联系。双方的合作也是一次创新，蒙牛通过里奥·梅西的代言，更好的传递自己的品牌形象，让消费者更好的了解蒙牛品牌，也拉近了消费者与蒙牛品牌之间的情感距离。
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