luda 齐鲁晚报齐鲁一分记者马惠黄祥
在公共品牌网络传播影响力指数(INC)排行榜上，平阴玫瑰这个地区品牌连续几个月排名第一。山东、平阴比玫瑰更有名，比如金城大蒜、章丘派等，那么，作为最大的地区产业，如何让自己成为红网呢？
平阴玫瑰线上下“骚动”
看清疼痛，紧紧抓住女人的心
济南市党委书记走进电商直播室，以平阴“玫瑰花蛋糕”为模特，“淘宝第一主播”向全世界推荐了“平阴玫瑰”的销售情况。平阴小伙子李志强在网络上狂热地推出了平阴玫瑰系列产品。有一段时间，平阴玫瑰热风靡网络。
进入平阴，关于平阴玫瑰的元素随处可见。玫瑰加工园区中，玫瑰的产业链延伸，平阴玫瑰的市场越来越广阔。这些玫瑰花瓣是化妆品、保健品、工艺品等受到女性推崇的产品制成的。
当地玫瑰已有1300多年的种植历史，目前种植品种达50多种，种植面积达6万多亩，已形成以玫瑰镇为中心的生产基地产业带，每年生产2万多吨玫瑰花。玫瑰产品发展到食品、药品、酒类、饮料、纤维、化妆品等8大系列130多种，初步形成了医药、化工、饮料、酿造、香料等玫瑰系列产品，年产值近50亿元，畅销10多个国家和地区，当地玫瑰加工企业达40多家。
随着电商经济的发展，越来越多的当地人将平阴玫瑰的扩张产品推向网络销售。这些产品抓住了女性消费者的痛苦，销量逐渐提高。根据当地玫瑰镇工作人员对玫瑰的总结，玫瑰代表的爱情、浪漫等美丽友谊已经是国际通用的“花语”。在中国，玫瑰花可以入药，可以进入“食物”，也有美化生态环境的“标签”，具有很高的经济性和开发潜力。
90年代以后，“智强高”网红促销活动迅猛推进
政府背书牡丹，增强了名誉度
“90年代以后，山东小伙子志强哥哥最近把这朵花做成面膜。”根据1分指数，10月份公共品牌平阴玫瑰的总网络音量达到了110626个。其中约96000条信息与山东90后小伙子(弟弟)李志强的网络宣传文章(87%)有关。那志强哥哥是谁？他在平阴玫瑰的网络传播中扮演了什么角色？
记者在百度输入“平阴型李志强”时，关于“李志强”和“平阴玫瑰”相互作用的文章陆续出现，但李志强的目的很明确，正在销售平阴玫瑰相关产品。原来李志强是当地的“货物网红”，专门销售与平阴玫瑰相关的产品，这些产品主要包括口罩、化妆品、花茶等深受女性喜爱的类别。
数据显示，平阴玫瑰传播音量高，音量分贝达到10级(9.69分)，但关注度不高，分数为1.63，一般关注程度，即地区关注度和传播音量不一致，也不利于品牌INC指数的持续上升。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视))。
通过分析平阴玫瑰传播信息的特点，可以看出其信息主要集中在山东90后小伙子(弟弟)李志强的网络传播文章方面，因此其他热点、公益事件、品牌形象展示等信息不太明显，网民积极搜索的意愿不强。
除了平阴哥这样的哥哥为了促进销售而进行积极的网络营销的情况外，也离不开当地的重视。此前，济南市委书记为平阴“玫瑰花蛋糕”代言，党委政府为该地区公共品牌背书。这些事件对品牌的提升产生了积极的影响。
最近，济南专门举办了通机会，“将玫瑰增选为济南市花”，目的是提高平阴玫瑰的知名度、好感度和影响力。与政府部门类似的积极宣传和活动策划提高了平阴玫瑰的曝光率，通过政府背书提高了对品牌的好感度。
区域品牌规划与传播
要重视统合性原则
“品牌宣传必须重视重要问题。不要单纯定量，要兼顾传播内容的质量。否则会产生负面影响。”智库分析师认为，这一数据表明，在互联网时代，通过“地毯轰炸”进行互联网普及对提高品牌音量有很大作用。但是，如果互联网营销过度，通过“伪原创”等方式运营，标题不正确，反而对品牌形象产生负面影响，不利于品牌的长期运营。
这位分析师认为，公共品牌除了善于信息传播外，更重要的是在热点活动、品牌形象展示、即品牌传播战略方面，实现最近的分裂式传播和中长期形象提升的紧密结合。不断提高品牌的IC指数。
山东大学新闻传播学院教授、传播学研究所所长伊琳娜认为，单一事件和话题的短期效果无法支撑品牌战略的持续传播效果。区域公共品牌的传播策划要注重整合性原则，才能实现“持续品牌形象输出现象级事件话题爆发”。
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