luda 作者|谢明红
编辑|李春辉
这次年轻人的“香水”似乎来得特别早。
另一方面，在中国全面崛起时期成长起来的他们对本土文化有着更高的认同感和自豪感。另一方面，作为科技时代的原住民，各种科技产品是年轻人的日常生活，不是日常生活，而是传统文化，反而容易引起他们的审美兴趣。
有迹象表明，国货的出卷兼具“文化感”和“时尚感”，不仅满足了年轻人的时尚，也是对传统文化的回归。从时尚到时尚，从服装到建筑，越来越多的人拥抱国朝，同时再次重新审视什么是国朝。
去年10月6日惊喜亮相的《小芒种花夜》用国鸟、国货和国脉回答，昨晚(1月10日)《花2度》的《小芒年货节》腊月8晚会又对“年收入”做出了创造性的解释。原来春节回家是对家人最好的雪物，各行各业的青年为了梦想努力奋斗是新时代最好的雪鞋。
就像对张震、高汉宇、《爸爸妈妈》的深情歌曲一样，对庆典的期待是更难忘的爱情。最好的年味是团聚。最好的国调是凝聚人们的感情和记忆。在这方面，《小芒年货节》除夕晚会是电商新年风俗的成功建设，也是对国朝宇宙的深入延伸。
国货更了解中国年，青年们高兴地迎接新年风俗。只是更快的草坪购物方式，不变的是大众对新年风俗的期待和年轻人展示文化自信的赤子之心。(莎士比亚)。
恢复信心，把国家作为潮流。
回归传统，年轻人更注重春节
“小芒果法赫德，为你谋福利吧。小忘年货hood，朋友们照顾你。”《小芒年货节》除夕开幕秀，赵文卓，整个艺人算是抓住了气氛！狮子的头脑威风凛凛，气度十足，与现在国货的改良价高频姿态很相配。(莎士比亚。)(莎士比亚。)。
《小芒年货节》晚会以“国货更了解中国年”为主题，以“朋友联美音乐局”、“老虎生风拜年局”、“甜蜜心动局”等多种视角为年轻观众解读了中国的年度趋势。面对春节社交场面，这一代年轻人似乎比父母更注重仪式感和过年。面对耀眼的商品，挑选年货的“船上”也成为一种社交比赛游戏。比起谁挑的东西，谁的点子更新鲜！
比起过去种类单一的年画，国货品牌为年轻人提供了更多的选择。国调零食、新锐零食有助于他们成为朋友圈秀。在各种姐妹国、歌厅，更不要说开国组美妆好东西的加蓬了。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、歌曲名言)对于住宅区来说，互联网原住民Z一代是各种“黑科技”的爱好者，加上科技，生活幸福指数急剧上升。
与此同时，经典的国货除了包含时代印记和公众共鸣外，还包含着特殊的中国文化内涵。《小芒年货节》晚会用国货唤醒了大众的消费记忆，相反，加入青年趋势文化，注入了新的生机，成为了承载年轻人文化自信的跳板和入口。
特别花钱“旺旺小网”以崭新的方式铺上了共同品牌特有的温暖底色。王仔饺子沙发充满记忆，56个民族王仔彻底释放了爱国热情。谁的小时候没有3年2班的广告梗？令人感慨的是，当时喝旺仔牛奶的孩子们现在成了把国货搬上世界舞台的养花青年。
举杯回顾云烟，从1892年到今天。回顾张裕葡萄酒在1915年巴拿马万国博览会上国际知名的历史，我想起创始人张必思的豪言壮语：“祖国的产品都将成为世界名牌。”随着时间的推移，出现在《小芒年货节》派对上的张幼龙会则M12葡萄酒已经成为走向世界的先锋国货。
国货和年轻人的关系已经简单使用，诞生为符合生活方式、甚至价值观的挚友，形成共同成长的消费新趋势。这种共生关系被《小芒年货节》痛快地呈现为多元的社交场景。例如，在成年人年终审问前，准备坚果，说——“敲好瓜子，气氛就不僵了。”闺蜜聚会局，“小望女美容工具礼包”，类似于应急宝箱的存在。
值得注意的是，无数人的理想和目标是MOIN的“年度”VCR。孩子交了新年的第一个朋友，青年的论文终于发表了。医生在抗疫旋转中取得了胜利，后辈学者们为了袁隆平继续守护盐碱的丰收梦想。VCR揭示了国民对春节的情感希望，最大的仪式感是家人聚集在一起，给派对注入了浓浓的年味和认可。
《小芒年货节》党顺应国朝发展趋势，以接地气的场景捆绑了国朝和年轻人的生活深度，探索了国朝的内容和意外。当“种花”上升到这一层意思时，就成为一种信念，一种豪情。
>国潮宇宙拓展，芒系晚会出圈以国潮创意赋能国货品牌，以国货品牌激活国民内需，以国民内需拉动国民经济提振内容产业和消费市场，是当下最值得关注的经济内循环模式。在为国货打造科技感与温情感兼具的新消费场景时，《小芒年货节》晚会还为国潮赋予了深层次内涵，打造了国民的“精神年获”。
各行业种花青年奉献的精神年获，表明每个为梦想努力的人将热爱绽放，便是这个时代最新潮的年获。这不仅是对电商晚会主题的拔高，也是对年轻人春节内核的重新定义。
在青年年获图鉴中，《小芒年货节》晚会鼓舞了人们向美好生活迈进的信心，用“国产年货”加持了“中国年味”。正如主持人齐思钧所说：“我们为了梦想而努力的样子，就是青春最好的状态。”青年群像的奋斗姿态，正是为什么国货可以乘风破浪的原因所在。
分众审美时代的到来，导致传统电视晚会已经很难满足所有圈层受众的趣味。《小芒年货节》晚会用国潮好物串联年轻人的生活社交场景，重新将消费者们聚在一起过节。作为一种大众文化盛宴，无疑是具有开创性的融媒体尝试。
小芒作为国潮内容电商，通过潮玩、潮物、潮妆、美食的布局，紧贴了年轻人的生活方式，通过社交感的社区氛围，开辟了具有差异化优势的电商赛道。结合当下国货品牌升级的需求，小芒正在为崛起的国潮消费打造一个具有节庆氛围的内容电商社区，供给新的消费场景。通过对“国潮宇宙”的拓展，芒果让更多国货出圈，聚集了热爱国潮的年轻消费群体。
《小芒年货节》晚会也为电商晚会的创作开辟了新思路——星光之外，组局的年味是一张好牌。灵活多变的互动方式，时刻刷新着晚会的刻板印象。不管是养生局还是闺蜜局，年轻人在晚会对他们生活方式的认可中找到了群体归属感。
以优质内容引领年轻消费群体，以价值认同唤醒国潮的大众情绪，《小芒年货节》腊八晚会的行业借鉴意义不可小觑。相比一次成功的种草局，硬糖君更愿意称其为专属年轻人的“腊八春晚”。
人们经常感叹如今年味的稀薄。其实所谓年味，本是一种集体性的文娱氛围与全面的仪式感营造，很难通过个体达到。过了腊八就是年，是说过了腊八我们就要开始为过年而做种种准备。如今腊八有了自己的晚会，或许正是我们重拾往昔年味的一个好开端。