鲁达 本文来自微信公众号 “空间秘探”（ID：MESPACE007），作者：符莹。
去年9月24日，7天酒店3.0正式面世，短短的一周年时间，7天已经完成了55城55店的布局，预计今年年底7天酒店3.0将完成百城百店的布局。空间秘探了解到，10月13日，“新崛起”——7天酒店3.0发布一周年盛典、IP形象发布会暨直营店四店齐开云剪彩仪式将在上海举行，届时将全面展示7天3.0发布一周年的各方面成果。
经济型酒店为何打“升级牌”？
近年来，国内头部酒店集团经济型品牌都在升级，锦江酒店集团以“自在7天，好睡天天”的定位重新出发，推出7天3.0产品，首旅如家集团不断迭代升级如家酒店，推出如家精选酒店，华住也推出汉庭3.5产品。经济型酒店频打“升级牌”，主要有两个原因。
其一是客群变化。根据相关统计，目前中国的Z世代（1995-2009年间出生）群体约有2.6亿人。这些客群消费能力日趋旺盛，年均撬动超过5万亿市场空间，他们也日渐成为住宿消费市场的主力群体，作为新兴一代，他们渴求体验式消费、年轻态审美、品质化住宿产品，过去的一些经济酒店型产品已经远远不能满足他们的需求，升级也是势在必然。
其二是品质提升。从去年到今年，经济型酒店正在开启新一轮的复苏，主要是体现在产品的升级上，处在后疫情时代，人们对身体健康及生活环境的追求产生转变，过去人们对经济型酒店的要求就是干净、舒适，未来健康或者文化元素可能都变成了基础要求，经济型酒店们纷纷抓住这一变化风口进行升级，提升各自的品牌竞争力。
此外，在消费升级的大浪潮下，经济型酒店消费者同样期待高性价比的住宿体验，经济型酒店依然属于“刚需产品”。三至六线市场，包含304个地级市，2629个县区，是经济型酒店一个巨大的市场。相比起在一二线城市趋近饱和的经济型酒店市场，下沉市场长期缺乏开拓，也蕴藏着经济型酒店的巨大升级商机。
经济型的造价，中端的核心体验
对于7天来说，2021年，是7天酒店进入酒店行业的第16个年头。7天酒店以“最早一批经济型酒店”著称，截止至目前在全球已经有超过3000家门店，超过20万间客房，总覆盖达370个国内外城市。
7天酒店作为锦江酒店（中国区）旗下经济型酒店品牌，以优质睡眠为核心，为追求高性价比且具备年轻心态和较高文化层次的商务及休闲旅客带来“绿色、健康、智能、共享、文化”的出行体验，特别是3.0产品的推出，很多消费者惊呼7天酒店越来越不像经济型酒店了。
7天酒店总裁蒲青山也透露，从去年到今年，经济型酒店正在开启新一轮的复苏，主要是体验在产品的升级上，7天酒店3.0自2020年9月发布以来受到市场的广泛关注，已经完成了55城55店的升级改造，预计今年年底7天酒店3.0将完成百城百店的布局。之所以感觉越来越不像经济型酒店，主要是新产品做了两个方面的巨大改变：
01 全新的视觉优化
7天3.0从“自在7天，好睡天天”的定义出发，用“绿色、健康、智能、共享、文化”五大关键词提升品牌IP形象，在7天3.0的设计上，商务稳重的深空蓝和明亮欢快的光之黄色巧妙融合，在色彩比例和材料配搭的不断优化下，达到平衡，使得空间显得更加年轻、时尚、自由，让消费者在这样的住宿空间“不7而遇”，惊喜的同时带来了趣味性和场景感。这实际上也是设计团队根据客群的变化和时代美学的发展发生的色系美学变革。
02 中端的服务标准
具备品质内核的经济型酒店，是走向未来的核心竞争力。目前7天3.0的洗浴、睡眠体验等等完全已经达到了中端水准。蒲青山表示，经济型并不一定比中端酒店差，以新7天为例，已经实现了中端酒店两大核心：一是洗个好澡，实现完全恒温恒压，还有按摩功效；二是睡个好觉，引进了GIC锦江全球创新中心“纯净客房”概念，床品完全应用中端的舒眠床垫、布草，打造柔和、舒适、有机的睡眠空间和身体触觉，住客甚至可以实现裸睡。
在饮食上，新7天有助眠牛奶、定制挂耳咖啡、精选小食甜点等供客户选择，品牌还与健身品牌迪卡侬合作，自助式的小型运动器械满足基础的运动需求；也有设备齐全的中型健身房，在有限的空间用有限的投资创造高品质的健身体验。
10月四店连开，经济型酒店也要做IP
10月13日，7天酒店·武汉黄鹤楼户部巷美食街店、南京新街口上海路地铁站店、南京新街口常府街地铁站店、成都玉林路省体育馆地铁站店四店连开，同时在一周年盛典上，还要发布最新IP形象。
聚焦4亿年轻睿智的新世代消费群体，近期，7天酒店和香港著名设计师李国华先生携手倡导年轻价值，塑造了一个充满朝气且富有生命力的品牌IP形象男生“7仔”：他微曲的发型代表了时尚和朝气，浓密的眉毛代表了活力，永远带着笑容的眼神和笑得扬起的嘴角代表了乐观的人生态度。
同时，7天酒店还联手李国华先生设计推出了一系列以差旅为场景的品牌IP衍生产品：从差旅人士出行必备的品牌特色行李箱，到商务出行不可或缺的便携充电宝；从李国华先生专利设计的多功能旅行颈枕，到品牌定制的潮流环保袋；从开会记录用的笔记本，到日常穿着的T恤；从人人有一个的保温瓶，到天天陪伴我们的马克杯，更有既可自用又可作为礼品的七天酒店定制专属香氛，从消费者价值洞察出发，全方位考虑到了新世代消费群体的差旅与生活需求。
据了解，7天酒店联手香港著名设计师李国华先生发布品牌IP及系列衍生品，此举对进一步激活7天酒店品牌、强化粉丝粘性，以及增加酒店的新盈利点都颇有裨益，无疑增加了投资者们对7天酒店的市场信心。同时，这也是7天酒店品牌走向IP化进程的重要一环。经济型酒店做IP也是大势所趋，毕竟“7天IP”代表着7天酒店始终致力于成为年轻心态人士简单出行的首选酒店品牌，同时承载了代表时代年轻文化观念和精神诉求，增加粉丝的价值认同和品牌忠诚度。
10月13日，“新崛起”——7天酒店3.0发布一周年盛典、IP形象发布会暨直营店四店齐开云剪彩仪式将在上海举行，届时将全面展示7天3.0发布一周年的各方面成果，欢迎各位一起去见证新7天的新未来！