鲁达
活动现场
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7月28日,央视财经频道价值传播峰会在上海举行,《经济半小时》《央视财经评论》《车神驾到》等六个独具财经“气质”的品牌节目亮相上海滩。透过这些节目在理念和内容上的变化,人们可以清晰地看到央视财经频道在专业化提升和节目创新上发力提速,节目价值日益得到市场认可。
一是老品牌提升专业品质。《经济半小时》是央视财经频道26年资深的“深度调查王牌”,是国内创办最早、时间最长的电视经济深度报道节目。《经济半小时》以独有的标签,始终走在中国市场经济改革守望的最前沿,其犀利、专业、敢于直面社会经济问题的媒体特质已经深入人心,具有强大的影响力和关注度。今年以来,《经济半小时》播出的“二胎账本”“谁炮制了天价学区房”等节目,实现了收视、影响力和网络点击率的丰收。今年全新改版的《央视财经评论》聚焦当天热点经济话题,“换个视角看经济”,《熔断之后看市场》《八大视角看英国“脱欧”公投》等节目充分体现了其专业深度和观察广度。
二是创新节目主打服务性和趣味性。今年7月份刚刚推出的《车神驾到》,是央视财经频道原创趣味汽车闯关秀。节目将日常驾驶中经常遇到的困惑及难题,巧妙设置成各种技能和智力关卡任务,在紧张、欢乐、充满趣味的闯关竞技中,传播汽车实用知识,倡导安全驾驶、文明出行意识。《回家吃饭》主持人王小丫邀请专业大厨和民间厨艺高手对决,介绍各地美食、烹饪方法,传播与美食相关的健康生活理念。《明星见真章》以“纪录片实景探秘+财商访谈”的全新节目形式,主持人章艳与明星交流互动,分享明星投资故事和成长经历,呈现其过人的商业头脑和思维方式,为观众提供严肃的“财经八卦”。《一人一世界》关注突破人类认知的新发明、让人脑洞大开的新发现、改变商业生活的新模式,讲述让每一个普通人产生共鸣的故事,呈现一人世界的个体精彩,展现社会思想与价值观的多元。《一比到底》邀请央视名嘴组成产品体验试用团,帮助消费者进行产品比较试验,解决消费者购买和使用痛点。
三是运用新技术、新手段增强节目的可视性。《车神驾到》把好莱坞特技车技第一次引入中国电视节目,邀请斯皮尔伯格、卡梅隆等金牌导演的御用特技车队——意大利“毕扎罗梦幻车队”助阵总决赛,他们设计的穿插车舞漂移、死亡之吻、花式两轮行驶和极限精准驾驶等表演项目,给予观众出乎意料的视觉享受。《一人一世界》演播室采用了裸眼3D沉浸式环幕,并充分应用虚拟现实和全息技术,为观众呈现炫酷的视觉体验。
四是借力新媒体扩大节目影响力。近两年来,央视财经频道创新机制推进媒体融合,“央视财经”新媒体取得长足发展,成为频道影响力的放大器。截至目前,央视财经新媒体拥有微博、微信公众账号、独立客户端、合作客户端等多条网络通路,拥有总用户超过5000万,其中微博2600万、客户端2000万、微信用户450万,平均日活量超过200万。在全国广播电视、报纸刊物、自媒体号中,央视财经在财经领域的单项排名,无论在总阅读量还是平均阅读量上,都稳居第一。央视财经频道各个栏目主动应用新媒体,线上线下齐头并进。《央视财经评论》改版以来,通过微博、微信、搜狐、今日头条、腾讯、蜻蜓FM等新媒体手段,广泛传播节目预告、节目图文和经典视频,累计阅读量过亿。
五是节目商务合作灵活多样。央视财经频道更加注重市场研究和节目商业开发,从舞美设计、节目包装、联合logo等方面进行产品与节目品牌全方位融合;通过微博、微信、看节目“摇一摇”等方式,实现观众多途径参与品牌互动;节目音视频全网推送进行全媒体推广,与合作客商互惠共赢。
央视财经频道此次推介活动以“价值共享”为主题,推介形式也让人耳目一新。《央视财经评论》通过对中国经济形势的解读分析,将栏目特色、卖点融入其中。《一人一世界》通过宣讲“科技创新是中国经济增长的原动力”,巧妙地介绍了节目的主题和特点。栏目制片人与各自经济领域的明星朋友一起上台宣讲,为本次推介带来了更多的影响力以及对客户的吸引力。
央视财经频道总监齐竹泉表示,央视财经频道的价值,体现在作为国家电视台的财经频道的属性上,体现在内容权威、受众高端、传播广泛的平台上,体现在专业节目的品质上。央视财经频道市场份额达83.21%,创近两年来新高,国内覆盖人口11亿,助力并影响了一大批优秀企业和企业家。央视财经频道将坚持与合作客户价值共享、共同发展,进一步对传统栏目进行改版升级,不断推出创新节目,为成就企业价值搭建更多传播平台和载体;进一步加大对产经新闻的报道力度,制定“企业品牌培育计划”,更好地为企业发展、品牌打造提供有针对性的服务。
央视广告经营中心主任任学安认为,过去几年,广告界高估了所谓互联网新媒体的广告效果,低估了电视媒体的强大影响力。互联网的流量数据水分很大,电视广告的长期回报率,要远远好于网络,减少电视的广告投放,带来的是品牌销量的下滑。媒体品质、媒体品牌力对广告传播的效果具有重要影响,媒体品质越好,广告效果越好。我们需要更深入地研究我们的消费者,研究媒体的传播规律。全球经济之争中最耀眼的是品牌之争,今天我们比任何时候都盼望国家品牌的崛起,国家需要一批能够代表今天中国新力量、新变化的品牌来展示我们的实力和形象。央视已启动国家品牌培育计划,我们希望用“国家平台”传承一批、发现一批、培育一批,能够代表中国各行业的国家品牌,真诚欢迎有理想、有抱负的民族企业与央视携手共同壮大“国家品牌”!