鲁达 
30亿红包，不限量免费保险，奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系6折秒杀……第二届汽车之家818全球超级车展如期举办，作为今年818新增的重点项目，汽车之家818金融节首次亮相即惊艳，堪称中国营销史上最劲爆的一次金融购物节。
7月17日，汽车之家818全球超级车展子项目——818金融节正式上线。据介绍，金融节活动将持续至8月31日，期间，用户只要登陆汽车之家APP，就有机会享受到以上钜惠福利。
而作为新冠疫情后的第一个线上金融类购物节，它将与818全球超级车展一起，带来一次金融产品购物狂欢，用金融福利唤醒汽车全产业链，助力行业复苏和数字化升级转型。
01
为什么打造818金融节
往年，8月是汽车行业的淡季。
因为汽车是消费者消费中的大宗商品，消费者在购买决定上相对谨慎。在传统的汽车销售模式下，用户买一辆车，往往要跑几个4S店，比较数次才敢下手。由于8月正是酷夏，用户更是不愿出门看车，经销商客流量严重不足。
但是，8月又是全年销量的转折点，承接着接下来的“金九银十”，只有提前唤醒用户，占领潜客心智，才能占据下半年市场销量的“先机”。
汽车之家董事长兼CEO陆敏敏锐察觉到汽车销售淡季集客的痛点，并于2019年打造了首届818全球超级车展，将线下用户邀约至线上，突破时间和空间的限制，并通过技术打造沉浸式场景，带来高效的线上购车体验。
2019年，由汽车之家打造的首届818全球超级车展，融合了VR、AR、Web3D等领先技术，在20天内获得1.53亿独立用户的浏览量，覆盖全国153个城市、涉及近百个品牌，为千万人带来购车盛宴。其影响力可谓震撼整个汽车行业。
今年，用户的消费习惯、消费观念因此次疫情正加速转变，线上服务得到广泛认可。通过互联网平台、直播平台、电商平台等渠道进行营销，在线完成试驾、维修、保养预约的服务方式也得到了进一步推广。
2020上半年度，受疫情影响，不少汽车品牌商、经销商积极“自救”。通过直播、小视频等手段，进行品牌宣传和车型展示。这些手段积累了一定的成交线索，但是，促成交易达成作用有限。
中国汽车工业协会联合汽车之家近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》指出，在疫情背景下，线上营销蕴藏机会，线上看车与金融方案加持，是引导用户购车两大“利器”。
因疫情影响，在购车过程中优惠的金融服务，对消费者会产生正向激励。《报告》显示，72%的用户认为“透明、优惠的金融产品”具有吸引力。40%的用户青睐试驾、签约、提车等全面的上门服务，对于加强购车计划的吸引力也相对较强。
此次818金融节，应运而生。汽车之家联动多方，在818全球超级车展中重点打造金融馆，利用VR看车等场景帮助用户在线看车、决策购买。而非常有诚意的优惠力度，更进一步促进了用户成交的可能，在全新消费场景下，加速车市消费的持续反弹。
02
一次绝无仅有的金融钜惠趴
过去，由汽车厂商和区域发起的促销，多以简单的优惠补贴和打折来提高汽车终端的销售。但是，由于传统的汽车销售分区域，因此效果有限。
此次汽车之家跳出了常规思维，联合平安车管家、平安银行、平安普惠、平安产险、平安人寿、平安养老险、平安健康险、上海家化，本着让用户好买、好用、好玩、好看的思路，借势818全球超级车展推出了以“818金融钜惠趴，30亿红包嗨一夏”为主题的金融节。
据介绍，此次818金融节提供的福利，涵盖了车金融以及车主金融两大类，助力车主购车，提升车生活品质。
除了普通车贷外，此次金融节还有平安车管家提供的奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系六折秒杀优惠。
秒杀的为什么是奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系？这其实也是汽车之家对用户消费需求的观察。
中信证券研究的报告显示，疫情的冲击下，消费者倾向于更多地采用私家车出行，其中豪华品牌的渗透率从4月开始快速提升至19%，2019年同期15%。奔驰E级、奥迪A6L、宝马5系等豪华车型，一直较受用户的青睐。
据介绍，818金融节期间，用户只需提前预约，获得秒杀资格，在秒杀活动当天就有机会获得6折秒杀权益。到店后，权益将以平安车管家专属一成首付租赁方案予以交付，只需要首付车辆价格的10%，就能把车开走。而且，用户还不用购置税、首年车险、上牌等费用，可谓十分的好卖。
由于车险是每个车主的需求，此次818期间，汽车之家为用户在线购买车险提供了11项价值5000元的大礼包，以及两份免费赠险——15万高速驾乘意外保障险、100万全年假日出行意外保障险。此外，818金融节还与平安产险、平安人寿、平安健康险、平安养老险合作，推出了多款高性价比保险享受7折、8折优惠。
更贴心的是，汽车之家的818金融节联合平安普惠、平安银行提供了多款消费贷产品，额度、期限多样，满足用户多种需求，818金融节期间下单的用户还有机会获得108元的现金红包。此外，办理汽车之家平安银行联名车主卡，将会获得199元购车现金（首刷即送）、360元加油返现金、无忧代驾等福利。
而且，无论是否下单，用户只要访问金融节会场，就可以参与抽锦鲤活动，最高可获得13104元现金红包。还有机会拿到上海家化提供的高夫大礼包。
显然，对于用户而言，整个活动确实实现了“让用户好玩、好用、好买、好看”的根本目标。而汽车之家在帮助用户轻松购车、用车的同时，也努力拉动行业反弹，成为了行业复苏的重要推动力。
汽车之家联合平安集团旗下各公司举办金融节，将成为企业合力实现多赢、共同克服疫情不利影响的样板活动。长期来看，随着市场的加速变革，提供更安全、便捷、高效的金融服务，打造更具竞争力和吸引力的金融产品，向线上化、智能化转型，是保险公司今后发展的重点。
而通过此次818金融节，汽车之家最大限度为用户释放全产业链的服务优惠，对于用户看车-买车-用车智能生态圈的打造，也将更加完善。