luda 记者徐总林从9月24日至10月7日经过层层选拔，与漳州和北京、成都、长沙、博鳌、大连等13个国内城市一起，推出了“讲城市故事”2021北京国际设计主导城市设计主题展。
北京国际设计周是在北京举办的大型年度文化活动和国际性创意设计活动，由文化和旅游部、北京市人民政府主办。城市设计主题展主策展人为著名城市品牌研究专家、中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰等。展览呼应本届设计周“品牌力量”的大主题，展出了中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心多年来从事城市品牌研究的系统化构建过程，搜集不同城市品牌建设与传播案例，从理论到实践全面展示城市品牌认知、品牌塑造与品牌构建路径。
同样是9月24日，衢州市高规格召开市委文化工作会议，会上市委书记汤飞帆提出，高质量打造文化高地金名片，在共同富裕中实现精神富有，在现代化先行中实现文化先行。浙江衢州这座有着近1900年历史的国家历史文化名城，正以“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌为帆，御风而上，踏浪行歌，城市软实力不断增强，城市影响力不断提升，向世人展示了深厚的底蕴和蓬勃的生机。
根植“两子”
书写城市标识
“城市品牌是一项系统工程，其每一个组成部分，都直接影响着城市品牌的构建。‘硬设施’为城市居民提供健康、安全、便利的生活环境；‘软系统’则表达了人们对城市的认同、依恋，甚至是智慧与情怀的折射。”在丁俊杰看来，文化，是城市最大的不动产。从根本上说，是文化决定城市的命运。
塑造城市品牌，需要找准城市的根与魂，只有尊重薪火相传的历史文化基因，发掘城市独有的个性资源，顺应蓬勃发展的时代潮流，才能凸显城市精神、城市风貌、城市文化，才能让人印象深刻、回味无穷。也就是说，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。
回眸历史烟云，从王质遇仙的传说，烂柯千年，黑白博弈，到近900年前的孔子第47代嫡长孙孔端友南迁，南宗孔氏，文脉延绵。“孔子”和“棋子”并称的“两子文化”成为这座儒风浩荡的江南古城精神内核和特有气质。
在谋划实施城市品牌建设过程中，衢州市委市政府敏锐地意识到城市品牌的打造是一项系统工程，只有瞄准未来、志在卓越，高质量高效率地培厚独有优势，才能在竞争中实现人无我有、人有我优。
“南孔圣地·衢州有礼”，体现了对衢州历史文化的传承与创新，展现了衢州面向未来的开放与自信，是衢州最深刻的记忆、最闪亮的名片、最鲜明的标识。
2018年5月，全国文明城市创建誓师大会暨“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌打造动员会上，衢州市委市政府提出要将城市品牌贯穿于全国文明城市创建和打造、中国营商环境最优城市、中国基层治理最优城市等城市战略体系实施，重点是做好“四个打通”，让“有礼”成为每一名衢州人的新名片。“有礼”两字，联通四维、贯穿古今、畅想未来，包涵着当代衢州人对自然有礼、对社会有礼、对历史有礼、对未来有礼的美好希冀和卓越追求。
著名学者鲍鹏山曾钦佩于“衢州有礼”的“礼”之精妙：“这个‘礼’，具备多层意义：于个人来说，‘礼’是文明的生活方式；于政治而言，‘礼’是文明的治理方式；于城市而言，‘礼’是社会文明运作的方式。”
很快，在衢州市委市政府的高度重视下，城市品牌打造工作成立专班，统筹谋划、系统推进、全面引爆。
2018年4月8日起，衢州面向全球征集“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌标识、吉祥物、卡通形象，激起市内外专家学者的积极参与，活动共收到有效应征作品600余件。经征求意见、社会投票、专家评审等规定程序，市委常委会确定城市品牌标识为作揖礼、吉祥物为快乐小鹿、卡通形象为南孔爷爷，并于7月25日举办新闻发布会对社会公布。“三大符号”围绕衢州地图轮廓、孔子行礼图、孔子形象等衢州和南孔文化核心创意元素，将“南孔圣地·衢州有礼”的丰富内涵外化于形。
“文化+文明”
赋能城市发展
“南孔圣地·衢州有礼”，深度融合了衢州最具特色、最富代表性的文化元素，深度契合了衢州人民尊重历史、热爱现实、向往未来的积极心态，内涵丰富、承载厚重。“礼”字是核心，是灵魂，是撑起整个城市品牌的“四梁八柱”。
衢州的各中小学以及高校，都立有孔子雕像。在衢州市实验学校，同学们一人一句，用毛笔誊写《论语》墙；全校同学都会唱的歌，除了国歌、校歌，就是孔祥楷先生作曲的《大同颂》。在衢州二中，教学楼的楼名“博文、笃志、思齐”，都出自《论语》。可以说，衢州每一处有关城市形象的细节，都传递着与南孔文化相关的信息与符号。下转第四版
【来源：衢州日报】
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