luda 摘要：塑胶地板.亚麻地板.橡胶地板，相同品类，不同消费，市场销量完全相悖。
系列专题2（……接上期）
……
塑胶地板.橡胶地板.亚麻地板 - 弹性地板系列3
……
曾谈论过一个话题，有3件怪事，想来想去都没有道理。
塑胶地板.亚麻地板.橡胶地板 说说销量
一次，我和欧洲某知名品牌的销售总监闲聊。老外说：他们年销量近亿平方，但国外单个工程的用量，超过1万平方的很少，产品基本以家装为主，花色品种更新速度快，年年有新品，代理商每个品种都会订货；而中国市场，则迥然相异：好些订单只有一两个花色，单色数量就过万，甚至有的中国代理商，两年内反反复复就订那么几个品种。同一类地板，同一个厂家和品牌，国外与国内的销售状况相差如此之大，难道隐藏了什么秘密？
▽
先暂时把价格放在一边，以后专门讲述，本期只讲销量。
……
塑胶地板.橡胶地板.亚麻地板 - 弹性地板系列3
……
欧美：深入寻常百姓家
从世界几大厂商的官网上，能查到年销量及区域销售比，可推断出几大厂商80%的产品销往欧美；按老外的说法，民用最多，那么国外老百姓对弹性地板的接受程度就相当高。我几次出国，常见到弹性地板的身影，其中公寓应用特别多。在建材类的商超里，弹性地板基本与地毯堆在一起，时不时见到老外两类地板各买上那么一两卷，装车就走，就像我们逛超市买日用品一样。经过观察，顾客中有蓝领、也有白领，甚至还有家庭主妇，好像他们打算自己DIY。为此询问了售货员，得知由商店提供安装服务的，也不在少数，只是铺装费用比较高。
▽
怪事1：不管从性能价格、文化、习惯…等各方面找一个理由，都可以解释弹性地板为何受欢迎，但换到地砖木地板花岗岩上面却不成立；家用如此广泛，为何找不到被爱的原因？
……
塑胶地板.橡胶地板.亚麻地板 - 弹性地板系列3
……
国内：公装项目10万+
得益于近几年的基建投资拉动经济，弹性地板在医院、学校、幼儿园及办公楼……等公共场合一路高歌猛进，单个工程少则几千，多则数十万平方，有的大项目甚至让老外也瞠目结舌。几大进口品牌纷纷投资，引进生产线，把通用型低端产品迁移到国内；同时，江浙一带也出现了几个大的民营工厂，国货一下就充斥了市场。鱼有鱼路、虾有虾道，进口和国产相安无事，虽偶有竞争，却各有各的市场。
▽
怪事2：瓷砖和强化地板，是前期进口产品打市场，后来国货一统江山。弹性地板前期一样，将来是否也会国产化呢？很奇怪：这个行业的所有厂家和商家，没有一个人这么想。
……
塑胶地板.橡胶地板.亚麻地板 - 弹性地板系列3
……
同样东西，为何市场如此差异？
在国外，老百姓如此接受弹性地板，却找不到核心的理由；在国内，弹性地板在公共项目中应用越来越多，可老百姓不接受它，同样找不到核心理由。相反，瓷砖木地板花岗岩等硬质地板，在国内外的市场表现、民众的接受度，都基本趋同。两相对比之下，弹性地板则好像另类的存在。
弹性地板在国内经过十几年发展，大干快上、竞争不断、快速洗牌。虽然近年来基建萎缩，但进口品牌日子依然风光，国产品牌销量也在增长，主力市场还是公装项目。偶有家装应用，却根本不成气候，好像中国老百姓与弹性地板是绝缘的。
▽
怪事3：弹性地板迅然而来，曾一度成为热点，国内工厂品牌眼花缭乱，又很快烂市；但奇怪的是：它没有进入家装，在行业不景气下，却年年销量增长，那么多产品卖到哪里去了？
……
塑胶地板.橡胶地板.亚麻地板 - 弹性地板系列3
……
跟风未必实用 习惯未必正常
装修装饰是“遗憾”的艺术，不断反省才会进步 … 欢迎您：评论说同感，质疑抬抬杠，随心给个赞，由衷感激！
……
塑胶地板.橡胶地板.亚麻地板 - 弹性地板系列3
……
另眼看平常
做设计多年~踩过坑；经案例数千~失过手；借本文做反思，但愿是良言。
……
待续…下期话题：神秘的片材 石塑地板
……
顺手“关注”小篇.大道，我说点实话.另眼看平常，您换个角度.少走点弯路。