luda 近年来，虽然地板行业整体处于持续稳定的发展期，但随着市场的变化和企业间的不断竞争，地板行业或将迎来新挑战。而如何扩大消费群体，抢占市场占有率，成为它们亟待解决的问题。
锁定年轻消费群体，打入圈层最深处
移动互联网时代，谁能与年轻的消费群体对话，谁就将赢得年轻人的市场，从而在行业里独占鳌头。所以如何跟年轻人玩到一起？包括地板行业在内的所有传统品类对此都煞费苦心。年轻人在哪，他们就去哪，年轻人喜欢什么，他们就做什么。
而作为日活用户超过2.5亿，月活用户超过5亿，35岁以下的年轻用户超过 90%的抖音短视频，更是成为许多品牌争抢的营销高地。抖音短视频以其“新鲜、好玩、有趣”的特性，成功搭建了与社会核心年轻用户群体互动的新圈层。
为了迎合时代潮流，作为地板行业的领军品牌——久盛地板，率先走出一步。它从传统的营销推广方式里剥离，将推广渠道锁定到年轻人最爱的抖音短视频里，这一举措，对实现品牌年轻化功不可没。
短视频+萌宝+地板，三力合一助力品牌价值可感知
4月25日，久盛地板在抖音平台上发起挑战赛#超级萌娃变变变#。截至目前，挑战赛吸引20万+家庭参加，视频累计播放量近10亿，视频互动量2000万+。众多萌娃在线变装，玩得不亦乐乎，圈粉无数，让话题热度一再高涨。
创作“千与千寻”的裴佳欣、蹒跚学步的肉嘟儿，还有被妈妈完成一场“保龄球赛”的三胞胎……透过这些抖音作品，很多家长也享受了不一样的亲子时光。而如何让孩子健康快乐的成长，一直是家长最关心的问题。特别是孩子童年时期，家居环境里的地板是陪伴他们成长最关键的一环。
基于这样的诉求，久盛地板将品牌与萌宝相结合，通过两者在共同的场景里和谐、自然的相处状态，传递出产品“健康环保”的理念，成功地将不能触摸的产品特性，变成可感知的优势。同时抖音短视频的加持下，挑战赛不断刷新高潮。
从品类营销到场景营销，传统品类的新出路
此次抖音挑战赛，久盛打破了传统的营销边界，以家庭的核心成员——孩子为出发点，吸引年轻宝妈宝爸的参与。通过与用户多多互动，潜移默化的传递出健康舒适的家居理念，增加品牌特性的认知度。
除了线上，此次活动还联动了久盛地板线下门店，全方位多角度地做活动曝光，让奶爸奶妈把娃玩起来。而不少怀揣少年心的成年人也在活动中一尝“变变变”。可以说，这次营销的巧妙之处，就在于此——在洋洋洒洒的欢声笑语中，完成了品牌的完美营销。
随着Z世代的到来，消费需求、营销场景也跟着发生了变化。此次久盛地板在抖音平台上发起的挑战赛，以绿色健康的品牌理念直击家有萌宝的消费人群，不仅收获了超多互动玩法创意，还有效地扩大了品牌声量。此次久盛地板携手抖音商业化，也为传统行业的多元化营销指引出了新方向。