luda 逛上海书展，不仅能徜徉书海，还能“玩”转创意，看看从一本书出发，阅读其实还可以挖掘出更多惊喜与可能……
创意赋能空间，让更多读者体验阅读魅力
上海书展现场，有一座色彩缤纷的小房子吸引了许多小读者和家长的注意。以儿童文学作品为主体的陈伯吹童书屋已连续第五年亮相上海书展，今年主打“未来阅读”概念。
现场打造的“未来阅读体验舱”门口，一批大小读者排队，舱内采用MR（混合现实）技术，躺在舒适惬意的懒人沙发上，配上一盏灯和一本好书，通过佩戴互动设备，2018陈伯吹国际儿童文学奖获奖图书（文字）类《驯鹿六季》中描写的场景——中国北方的原始针叶林便会映入眼帘，仿佛置身其中，透过书中主人公视角体验故事情节，聆听原作文字描写，实现听觉与视觉、虚拟与现实的互联互通，亲身感受浸入式全新阅读体验。
绚丽的蝴蝶、机灵的刺猬、威猛的老虎、欢快的袋鼠……通过虚拟影像营造出一个动物的世界。26个英文字母隐藏在这26种动物的名字里，小朋友们可以通过涂色，手绘属于自己的小动物，通过AR扫描相对应英文单词便会跃然墙上，创意取自于2018陈伯吹国际儿童文学奖图书（绘本）类获奖作品《动物字母表》。
上海书展现场，备受读者喜爱的书店展位，仿佛一个个迷你版实体书店。北外滩建投书局以“潮·北外滩”为主题——浪潮、人潮、思潮、弄潮、心潮正是书局想要带给书迷的惊喜，每天都变换的主题展桌以视频、报纸、文创展品等方式聚焦与北外滩紧密相连的七个人物。
从线下到线上，从书店到北外滩江边，书店为读者讲述上海故事、江南故事、中国故事，开启一场星辰大海的旅途。每天的“领航员”都是曾与北外滩发生关联的人物：爱因斯坦、萧伯纳、泰戈尔、鲁迅、钱学森、叶澄衷、“丁丁”和中国张。建投书局品牌经理陈佳佳介绍，主会场现场，建投书局围绕每天的人物主题，还设置了“保留节目单”，限量周边、诗朗诵、音乐歌舞表演等丰富了读者的阅读体验。在她看来，到书展设台，陈列卖书是一方面，与此同时展现多种多样的阅读体验和基于内容的全套服务方案。
隔壁的上海三联书店“光明·稻田里的书店”展位，随处可见以稻米为灵感的设计：书店标志以散落的稻米粒为原型，体现“律动的生命力”；以稻米粒的有机形态作为书架装置，配合影像投影画面，营造出小中见大的空间感受，打造一座都市人文农场。书店还设置了大米扭蛋机和“米”字网红打卡点：将米字拆解，通过让置身其中的消费者成为中间一竖的方式，让大众意识到看似平凡的稻米实际与日常生活息息相关，是中国人生活方式最基础的承载者。这也在人文情怀之上增强了书店的趣味性，提升对年轻消费者的吸引力。
上海三联书店副总经理陈逸凌说，书和杂货混放，看似毫无章法的陈列方式其实是深思熟虑过的联想游戏。书的选择与陈列是让人与书相逢、产生共鸣的关键，也是改变读者与图书相遇的方式。跨界之余，“光明·稻田里的书店”依然希望以书为本质，营造“为书找读者,为读者找书”的私密阅读空间。书店与景区、文创小镇互动，值得探索。
从图书内容来说，要实现一个创意多种开发，从购买上也要改变传统地面和网络经销的购买方式。在重庆出版集团展场，读者可以现场扫码手机自助操作，场外发货直送到家，改变了大量图书堆积、挤占空间的传统展销方式，也符合了注重阅读空间和体验的读者群体。书展上亮相的还有智慧阅读O2O项目“渝书坊+”，依托互联网、大数据、人工智能等新技术，构造出智能化全民阅读空间，读者可以在手机上简单操作后在任意线下网点自助借阅或购买图书。
文创跨界渐热，挖掘一本书的更多可能
“大家对书展的传统印象是满满当当的书架、密密麻麻的码堆。今年不一样了，我们留出更多陈列空间给文创品。”上海人民出版社新设逗好文创，文创团队负责人柴畅告诉记者，除了常规的图书展示，图片展、艺术展、文创产品和主题空间成为布展新思路。
近年来，文创市场不断升温，一批出版社也开始借助独有的图书资源，推出各具特色的衍生商品，开拓文创产业链。如何立足图书，放大核心审美元素？优质图书资源是出版社文创独特的灵感源泉。文学巨匠形象、书中主人公的传奇、文字插图等都可打造成独一无二的文学IP。
比如，取自《棉的全球史》一书封面，“野树上的羊毛” 是棉，从14世纪到19世纪的历史长河中，棉纺织品在始于亚洲的印度和中国，并逐渐兴盛。包袋选取当时棉的“全球体系”核心的印度棉制品的印花，这片土地所孕育的文化艺术也散发着独特神秘的气息。古朴的装饰图案抽象美被极致地发挥。包袋正面是古典对称的风格，反面是现代的不对称，从古典到现代，暗合棉的全球史历程。包袋整体古朴而又灵动，有很强印度风格可搭配不同风格的服装。《高山上的小邮局》手提袋正面选取平静的海蓝色作为底色一封封带着呼吸、心跳和温情的信来回于红色的邮筒，反面渐变的蓝色犹如天空。
书展现场，读者也可以选购心仪的文创产品。上海人民出版社展位一面墙是亚朵“竹居”24小时阅读空间，选一张“竹居”定制明信片写上地址、寄语，投入信箱，过几天就能收到这封来自书展的问候。
围绕图书，书展的内容可以更丰富，形式可以更多样，书香在城市延伸的触角越来越深入。