luda 网友纷纷在社交媒体上晒图。图片来源：《纽约杂志》
近日，一款最高售价139.99美元（约合人民币940元）的女式羽绒服突然刷爆各大媒体头条。据悉，这款被称为“亚马逊外套”的羽绒服，已成为电商巨头亚马逊头号畅销商品，连续两年成为亚马逊女款羽绒服和大衣的销售冠军。
据报道，在纽约街头，几乎走到哪里都能看见这件羽绒服的身影。这个冬天，“亚马逊外套”几乎占领了美国所有女性的衣橱。
让人意外的是，这款Orolay品牌的羽绒服产自中国。那么，这个在中国默默无闻的Orolay，如何红遍美国、席卷社交媒体的呢？
“亚马逊外套”爆红：时尚总监忍不住买同款
在亚马逊上，这款外套排名“外套、夹克和马甲”类销量第一，在所有“服装、鞋靴和珠宝饰品”中排名第14，平均评分为4.2星，有超过6550条评论，超过80%的买家给了四星或五星评价。
据路透社2月24日报道，这件“亚马逊外套”采用的是产自河北和安徽的鸭绒，售价在80-139美元之间。相比之下，“加拿大鹅”牌羽绒服在美国的起售价约为575美元。
“防水、防风，很实用，外形很潮，便宜”网友对其赞不绝口。在时尚杂志中，人们用“时髦、引领潮流”来评价它。网友格雷琴说：“我在一次散步的时候曾连续看到20个女性穿着这款外套。它似乎是这个冬天最流行的外套，在纽约、费城、底特律和加拿大的富人社区都很受欢迎。”
在被称为“富人区”的纽约上东区，一位消费者甚至把Orolay羽绒服类与当年刚刚面世的Moncler，或者是诞生于上个世纪90年代的The North Face黑色羽绒服相比。
著名高端百货Neiman Marcus的时尚总监Ana Maria Pimentel也没有错过它。Pimentel说，在看到妈妈的一位朋友穿着Orolay羽绒服后也忍不住买了同款。两周后她穿出门聚会发现，自己至少与三个人撞衫了，“感觉它几乎无处不在”。
图片来源：“亚马逊外套”的Instagram账号截图
如今，“亚马逊外套”已成为了一个时尚流行元素，它甚至拥有了自己的Instagram账号。
爆红背后：既时尚又便宜
去年3月，美国《纽约》杂志发布了一篇名为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的报道。
Orolay创始人邱佳伟在近日接受《都市快报》采访时表示，这篇报道发布两三天后，店里的销售量明显上升。而由于去年下半年寒潮席卷美国，Orolay彻底“卖爆了”。“现在我们的产品往往是刚入仓，还没上架，在预售阶段就已经卖光了。”他说道。
那么，这篇报道又是从何而来呢？
据美国媒体VOX报道，去年3月，《纽约》杂志产品推荐网站的副主编凯蒂·施耐德接到了一项任务。她的同事艾米·拉罗卡注意到，上东区的一群非常酷、非常时髦的女性都拥有一件不知名的橄榄绿羽绒服外套。拉罗卡发现，这件外套价格非常便宜，所有人都是在亚马逊上买的。
网友贴图：“告别GUCCI,拥抱亚马逊外套”。图片来源：社交网站
这一现象引起了两人的关注。经调查，两人发现，传说中的“亚马逊外套”之所以风靡上东区，是通过口口相传的方式，在上东区的创意总监、造型师、富人们中传播开来的。
与此同时，Orolay的爆红，在一定程度上也归功于“亚马逊外套”在社交媒体“病毒式传播”。一名网友马歇尔表示，一些网红、名人在社交网站上晒出自己穿欧绒莱羽绒服的照片，激发很多消费者的购买欲。况且这款外套不像加拿大鹅那么贵。
就这样，既时尚又便宜“亚马逊外套”成功在纽约掀起了一股时尚风气。到了2019年冬天，“‘亚马逊外套’为什么你能火”已经成为了美国各大网站和电视台讨论的话题。
创始人：外套被认为是“加拿大鹅”潜在对手
爆红的“亚马逊外套”，也让其背后的中国生产商Orolay受到关注。据公开资料显示，Orolay成立于2006年，主要面向北美和西欧市场的消费者，母公司为嘉兴市子驰贸易有限公司。
创始人邱佳伟此前接受路透社采访时表示，2012年自己辞职专心创业，那时的他从未想过Orolay羽绒服会大受欢迎，甚至被认为是高端品牌“加拿大鹅”的潜在竞争对手。
图片来源：“亚马逊外套”在亚马逊平台上的网页
“今年1月，我们赚的钱比2017年全年都多。”32岁的邱佳伟透露。据他估计，公司上个月的销售额为500万美元，今年则有望达到3000-4000万美元。在美国市场的销售额占据了公司总收入的70%，并且几乎都是通过亚马逊平台完成的。
就连邱佳伟本人对此也感到万分惊讶。“去年我去纽约度了两次假，看到街上的行人穿着我们的夹克，我特别激动。”他说：“我很想问问他们是否喜欢它，但可惜我不太会讲英语。”
红星新闻记者26日联系到Orolay创始人邱佳琪，但对方表示不再接受媒体采访。
延伸：这些中国品牌悄然“出海”
“亚马逊外套”成为纽约富人区的风尚，意味着一大批中国跨境电商，已成为亚马逊上一股重要的力量。
据《每日经济新闻》报道，去年12月初，亚马逊将“第四届年度亚马逊全球开店卖家峰会”放在了浙江宁波，有超过一万名中国卖家参会。根据电子商务智库公司Marketplace Pulse统计，亚马逊平台上有三分之一的卖家来自中国。过去两年中，在亚马逊上获得成功的中国卖家数量翻了一倍。在亚马逊平台上的顶级卖家中，41%来自中国。
而像Orolay这样在国内默默无名，却火爆国外的国货并不在少数。
比如霸占非洲市场，将三星、苹果巨头甩在了身后的Tecno手机。在尼日利亚旧都拉各斯、肯尼亚首都内罗毕、埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴等地，繁忙的街市上到处都是Tecno的亮蓝色招牌。
红星新闻此前曾报道过，Tecno手机是深圳传音控股的旗下品牌，还曾登上了社交媒体 2018“中国出海品牌50强”榜单。仅就智能手机而言，传音销量占了整个非洲智能手机销量的三分之一。
除了Tecno外，说到成功“出海”的国货，不得不提的就是飞跃小白鞋。
时尚杂志《ELLE》法国版曾经称：“飞跃能够挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”诞生于上世纪50年代的飞跃小白鞋，可以说是中国一代人的记忆。随着市场经济和全球化的浪潮席卷而来，飞跃曾经的市场地位受到了不小的冲击。在耐克、阿迪、匡威等国际大牌的冲击下，飞跃渐渐被人所遗忘。
然而，时隔数十年后，飞跃近些年却在国外悄然走红。Instagram上的网红必备鞋，层出不穷的品牌“联名款”。如今的飞跃，早已进入了巴黎香榭丽舍大道著名的体育用品商店Quaiterback，在法国拥有了超过160家零售代理商。而在全球范围内，飞跃也成为越来越多时尚界人士、娱乐圈名人的鞋柜中的装备。
红星新闻记者丨 徐缓 综合报道
编辑丨张寻
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