luda 欧界传媒：
最近苹果悄咪咪上了一款新品，堪称是史上利润率最高单品。是什么能够比MacBook、iPhone、iPods等等都更能赚？
它，就是一块价格高达145元的擦屏布。一块擦屏布卖到145元，简直可以用6个字来形容：“果粉专用布头”！
（苹果最近上新的擦屏布）
这块擦屏布是“非研磨性的柔软材质”，苹果称能够有效清洁各类苹果产品显示屏，包括Pro Display XDR上的Nano-texture玻璃面板、iPhone、iPad、Mac的屏幕等。其实国内有很多同类产品，而且便宜不要太多，这款苹果擦屏布的定价实属离谱。就连罗永浩老师都忍不住吐槽：“更丑更贵更胡来”。
尽管网民一边倒吐槽这是苹果收割智商税，不过首批擦屏布很快就被抢购一空。10月19日凌晨上架后，10月20日就已经售空。即使你现在想去官方买，也得等到两个月之后才能发货。这玩意，真的是比新款MacBook Pro还要抢手。果然还是低估了有钱人的“钞能力”，这一百几十块钱，好像算不上什么。
日常随便一个线上电商可以买到的擦屏布，不会超过5块钱。哪怕是3M官方所卖的一块30×32cm大号清洁布，价格也不到20元。而这块布一经苹果的品牌和LOGO加持，就立马身价上涨百倍，卖的究竟是黑科技还是品牌溢价？
一直以来，苹果的产品都有着很高的品牌附加价值。手机、电脑、耳机、音箱……哪一个不是同类产品中的高价档位？哪怕是边角产品，比如这次的擦屏布、从前的手机壳，价格通通很高。如果说苹果的硬件智能产品都有着很高的技术含量，价格高算是情有可原；那么像擦屏布、手机壳也如此虚高，明显就是走高端奢侈路线了。和LV、GUCCI那些奢侈品的玩法类似，通过品牌赋予产品更高的档次与价值，以此作出区分。
这是一种顾客筛选策略。买得起苹果“全家桶”的人，自然很大比例上会舍得再花145元买一个附加擦屏布。擦屏布制造成本低廉，也不是苹果的主要营收产品，功能就是为了提高档次，筛选客户。有了贵价擦屏布，自然就显得苹果贵上加贵。
当苹果的档次达到了一定的门槛，顾客群中省吃俭用的人群比例自然就会降低，而有钱人以及爱好面子的中产小康的比例会增加。苹果的产品定价以后还能往更高走，反正目标消费者有钱，多割点肉不算啥。
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