luda 2020，陶企靠什么取胜？消费升级、渠道变革下，哪些品牌能够增长？没有实地调研就没有发言权，3月29日-4月13日，2020陶瓷行业新锐榜专家评委团马不停蹄走访了65家企业，从设计、工艺、应用等对行业创新进行全面考察。科达洁能钟应洲、ICC汉贝托、依诺戴富林、东鹏钟保民、鹰牌2086陈方根、华鹏姚松榕、新景泰彭基昌、新明珠李尧、欧文莱梁雪青、鹰牌周子松等带队答辩。
16天行程(预告：接下来15天继续走访考察福建、江西、山东陶企)、65家陶企、100+产品、200+受访者，陶城君总结归纳出2020陶瓷行业5个重大创新点和趋势：
- 原创设计产品成为品牌差异化的最佳呈现，包括鹰牌2086、东鹏、格莱斯、新中源、道讯等越发注重空间搭配思维，从“卖砖”到“卖空间”。
- 岩板装饰效果、耐磨度、平整度进一步提升，道氏技术大板干粒抛、新景泰大板数码施釉印花线，从颜料到设备，优化岩板表面装饰。
- 全通体新的解决方案，诺贝尔、宏陶等创新数码布料，实现坯体纹理与表面纹理的精准对位；金竹林创新使用无影釉及多层布料，去除白边，使坯体颜色成为表面纹理基色，实现效果。
- 功能性瓷砖持续火热，从“负离子”到发热、抗菌、除甲醛、防滑……冠珠、宏陶、嘉俊、特地·负离子瓷砖、卡罗娜等瓷砖功能更“接地气”，也更切中消费者痛点。
- 岩板家居应用多样创新，解决切割和应用问题，蒙娜丽莎签约近百个岩板台面合作加工商，依诺岩板加工效果引人打卡……
陶城君的行程路线图
华东：诺贝尔
佛山：
季华路沿线(排名不分先后)：鹰牌、宏陶、东鹏、鹰牌2086、乐华(箭牌)、蒙诺设计、普娜斯PG瓷砖、加西亚、意特陶、特地、金意陶、贝利泰、道迅、酷士得陶瓷、中扬釉料、金丝玉玛、天欣科技、新中源陶瓷、恒洁卫浴、日丰、新乐卫浴……
华夏陶瓷城周边(排名不分先后)：新明珠集团(冠珠、萨米特、格莱斯)、依诺、顺成集团(顺辉、骏程、王者瓷砖)、冠星王陶瓷、昊晟企业(新濠、维罗)、大将军、西马、来德利、瓦院园林、古加特、粤强、中盛陶瓷……
陶瓷总部基地(排名不分先后)：华鹏、嘉俊陶瓷、利家居瓷砖、欧文莱 、大角鹿、ICC、博德集团(倍丽晶刚玉、博德、昊博)、LA'BOBO陶瓷薄板、亚细亚、浪鲸、惠达瓷砖、托托贝尼、卡硕、NGYcolour、兴辉国际、燊科、道氏技术、卡罗娜瓷砖、羅馬磁砖……
西樵：蒙娜丽莎、金竹林……
三水：新景泰、赛尔、恒力泰……
顺德：科达(大都厂区、广隆厂区、液压厂区)……
新锐榜评审委员会主席、中国建筑材料流通协会首席专家黄芯红，佛山陶瓷学会执行理事长、陶瓷行业资深技术专家徐平，陶瓷行业资深技术专家黄惠宁，广州美术学院工艺美术学院副院长教授魏华，国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心副主任、教授级高工区卓琨，陶城报社总编辑戴科丽、陶城报副社长李可飞▲
ps：时间仓促，陶城君一下子没办法详细总结，后续将有更多报道。大家也可以移步看看我的视频号↓↓
趋势1
原创设计产品增多，
市场定位先于研发创新
和往年肉眼可见的仿石纹、木纹、水泥等产品相比，今年陶企具有原创设计风格的新品明显多了起来，鹰牌2086的“东方集”、东鹏的“东方印象—国风”、格莱斯的香云纱系列、新中源的“墨势”、道迅的祥云系列等，均从中国传统元素中汲取设计灵感，从设计上体现了瓷砖的人文创作。
鹰牌2086“东方集”包含“水墨京砖”和“意象青花”两个系列产品，以传统的故宫御窑金砖和青花瓷为设计灵感，将传统文化元素融入瓷砖设计，以现代创意设计传承东方文化。规格包括900×900(mm)、600×1200(mm)等。
在产品的研发上，鹰牌2086也做到了从整体空间出发，其中一款带有小青花瓷片的产品作为配砖搭配使用，产品研发思维从“卖砖”转变到了“卖空间”。
东鹏“东方印象—国风”：整体产品分为三大设计主题呈现，分别是国色、文境、绝艺。从中国文化传统的原生色彩、文化意境、经典手工艺等提取灵感，通过瓷砖演绎东方古典韵味。
绝艺
东鹏产品设计师表示：“我们正往传统手艺的方向做开发，包括我们地面，参照陶罐那个刀刮的痕迹，把它做到砖面上，呈现出立体感。”
格莱斯香云纱瓷砖：以非遗技术香云纱为灵感，联合佛山西樵非遗文化制造技艺传承人张绍景合作研发，产品采用香云纱特殊墨水技术+香云纱雅光釉技术，釉面柔润、滑腻舒适；精选香云纱的成品及制作过程中呈现的色系以及纹理，呈现出香云纱布料的古雅质感；色彩质朴，同时借助光的漫反射效果，让产品质感更强。
为更好地展示香云纱系列产品，格莱斯甚至在2019年打造了香云纱印象馆，以呈现产品的实际应用效果。
道迅祥云系列：手工雕刻母模，提取传统文化中的象征着祥瑞的彩云图案，同时采用中国传统瓷器的日用瓷釉面材料，1250度高温，3小时烧制，呈现出精致的釉面效果。
道迅设计相关负责人表示，“我们觉得现在的市场分化得比较严重，不可能像以前那样，一款砖所有人都喜欢，得一个一个市场慢慢抓，所有我们还是希望(这款产品)有一部分人喜欢就行，产品的产能不会太大。”
格莱斯相关负责人也表示，“从产业来讲，没有市场就没有发展，(产品设计)不能‘为了继承而继承’，要有创新和发扬，把他(优秀传统文化)转化成现代化接受程度更高的产品。”“香云纱系列除了瓷砖外，还有瓷片进行搭配，我们想呈现的是香云纱并不是很古老的一种东西，通过瓷砖的应用设计、空间的呈现，会形成一种比较新中式的表现。”
趋势2
大板干粒抛+多机创联喷墨，
岩板表面装饰成新热点
除了原创性产品，技术创新方面，大板相关的表面装饰创新也成为新热点。道氏技术推出新型大板干粒抛产品；新景泰研发出大板数码施釉印花线，走访过程中，新景泰彭基昌坦言，“大板的兴起不仅为陶瓷企业带来机遇，也给我们搞技术的带来新的课题。大板在技术上该怎么做，这是个新的选项，不是原来(传统产品)的复制。”
先来看看道氏技术的大板干粒抛，这是一款干粒熔块产品，采用布料机将干粒布施于瓷砖表面，烧成后形成高清透明层，抛后具有高清立体感、发色深且图案清晰，具有镜面效果好、表面硬度高、更耐磨等特点，比一般抛釉砖的生产要求更高。
据道氏技术相关负责人表示，大板干粒抛工艺可使用湿法、干法两种工艺，成本方面，与传统微晶石工艺(20-40元/㎡)相比，采用湿法工艺的干粒抛技术可将成本降至11-13元/㎡，且产品表面缺陷较少。
道氏技术透露，其大板干粒抛产品已在新明珠、东鹏、江西富力高等大型陶瓷厂上线中试，“我们预测今年大板的干粒抛市场将有一个喷发式的增长。”
陶城君走访过程中，发现不少陶企已经将干粒抛技术应用在岩板上，燊科在2019年10月份推出的新品银狐系列便是其中之一，该系列主要包括2款规格：1200×2700×6(mm)、2400×1200×6(mm)，设计灵感源自巴西的一款奢石。“这款产品可以说是‘岩板界’的网红产品，”燊科瓷砖负责人表示，“受到了设计圈的高度认可，产品一推出，短短2个月内，就全部售罄，甚至有部分经销商还没来得及上样。”
除了颜料方面的创新外，喷墨设备上，新景泰也针对大板施釉难题推出大板数码施釉印花线，通过多台喷墨机连线，结合传统施釉、干粒及温控等智能化设备，解决目前大板(岩板)生产过程中的模具图案雕刻困难、成本高、施釉均匀性差及印花效率低等工艺难题。
新景泰大板数码施釉印花线的三个创新点：
一个喷头，两个优势：高清700dbi、大墨量(最大施墨量达250克/㎡)。
多机联线：三台喷墨机连在一起，第一台喷射产生模具效果的数码釉、雕刻釉，第二台喷射图案，第三台喷射保护釉、胶水等功能釉。三台机器连线的话，必须通过各自对中的机器，保证每一台墨机对位精度，这一技术开创了扫码对位的方式，保证喷射出完整的产品图案。
多工艺配合：传统施釉(厚+薄)+数码施釉(凹凸+保护)+数码印花+温控设备(冷+热)
彭基昌表示，大板数码施釉印花线主要解决了传统施釉跟数码喷墨如何结合的问题。目前，该技术已应用于福建万利陶瓷，最大生产1000×2000(mm)规格的岩板产品，去年开始投入生产。
趋势3
数码布料+多次布料，
解决全通体出现新思路
“仿石”可以说是陶瓷人的永恒课题，在全通体效果上，今年也出现了新的解决思路。诺贝尔、宏陶创新采用数码布料技术，实现表面纹理与坯体纹理的精准对位；金竹林则通过多次布料和无影釉技术，实现岩板的通体效果。
据了解，目前实现瓷砖的通体效果的方式主要有两种，一种是原料通体，表里如一；另一种是对纹通体。
由诺贝尔创新推出的智能肌理通体技术，通过高精度数字化多彩布料技术，以数字化的方式输入所需的坯体装饰纹理，通过全数字化版面自动识别对位技术，可与后续的数码喷墨装饰相关联，使得表面与坯体的纹理、色彩相对应，表现出产品的通体一致性，实现瓷质砖的“3个通体”：材质通体、色彩通体、纹理通体。
金竹林的火山灰岩技术则利用布料车，三次布料特殊材质定位的原理，一次压成，压成后高温烧成，自然形成剁线或劈开的岩浆熔岩效果，然后瓷砖表面喷上透明的无影釉，最后利用喷墨图案的点缀，在表面形成特殊的干沥效果。产品的耐磨、硬度分别能达到4、6级。
金竹林相关负责人介绍，“(这款产品的)设计概念是应用坯体的底色作为图案整体的颜色，利用喷墨的补充来完成(表面效果)。”他表示，目前业内关于瓷砖喷墨技术，基本上相当于在白纸上画画的效果，金竹林火山岩系列则将坯体颜色作为瓷面效果的基色，通过底色来发色，从而实现“绝对通体”。目前，鹰牌集团、罗曼蒂克等均有产品使用了该项技术。
趋势4
发热、除菌、抗污、防滑…
功能性瓷砖更切痛点
走访了数十家陶企，今年，功能性瓷砖依旧是一大热点。冠珠石墨烯智控发热瓷砖、东鹏健康砖、宏陶健康净界砖、嘉俊量子净化砖、特地·负离子瓷砖、卡罗娜自洁抗菌防滑砖……与前两年的“负离子潮”相比，目前的功能性瓷砖从市场出发，旨在解决消费者的生活痛点，在发热、除菌、除污、除甲醛等方面实现瓷砖产品的功能创新。
比如冠珠石墨烯智控发热瓷砖，据新明珠李尧介绍，很多其他品牌还停留在概念，冠珠的石墨烯智控发热瓷砖已经开始量产，目前主要生产两种规格：800×800(mm)和600×1200(mm)，温度保持在0-49℃，避免低温烫伤。
李尧表示，冠珠石墨烯智控发热瓷砖的寿命可达30年，具备类似空调变频的功能，比水暖、空调及其他的供暖方式都具有优势，产品的未来市场可能集中在华东、华中地区，产品可以应用于卧室、浴室的墙地面普通以及桌面的加热。
除此外，疫情的发展也为功能性瓷砖的发展带来新的发展机遇。“我们做了一个统计，在疫情期间，广东省地区消费者关于‘石墨烯瓷砖’的搜索频次大幅上涨，可能大家觉得高温有利于隔绝细菌。”李尧说道。
除了发热外，除菌、除甲醛、抗污、防滑等也成为功能性瓷砖的研发方向。据宏陶相关技术人员介绍，甲醛的分子结构实际上很不稳定，只要稍稍刺激，就能分解甲醛，解决瓷砖功能的难点在于如何做到稳定降解并减少放射性输出。基于此，宏陶推出健康净界砖，甲醛去除率达到85.4%，“0辐射”；嘉俊量子净化砖也旨在为消费者提供清新、健康的家庭生活环境。
除了在功能方面做到变化，在装饰效果方面，陶企也开始加大投入力度。如特地负离子瓷砖推出的孟见系列，便是联合知名设计师孟见创新推出的“明星产品”；东鹏闪电灰系列空气净化砖也兼顾大理石的天然质感与纹理，并集抗醛、抗菌、防滑多个功能于一体。
趋势5
解决切割难题，
岩板家居应用日渐成熟
“我们的岩板工厂里正在生产欧派的订单。”陶城君及评审团到达蒙娜丽莎西樵工厂时，相关负责人这样介绍。近年来，随着国内岩板产能的提升，切割和加工应用方面的难题成为岩板进军家居市场的一大障碍，在这方面，蒙娜丽莎、依诺、萨米特等也提出了新的应对策略。
作为国内岩板的先行者，2019年，蒙娜丽莎与石功夫达成合作，目前，其在全国已签约近百个岩板台面合作加工商，2020年计划建设500个标准化加工车间，解决加工方面的难题。
为更好地将岩板应用于家居领域，在行业普遍追求“大岩板”时，依诺则提出“小规格岩板”战略。依诺相关负责人表示，“我们的产品尺寸基本上都是根据家具尺寸来定的，比如：700×1300(mm)规格的适合应用于茶几，800×1400(mm)、900×1800(mm)规格的适合应用于台面、800×2000(mm)适合应用于水池。”
展厅内，陶城君见到由依诺岩板制成的台面等，产品均使用了无缝拼接的技术，为了实现台面的通体效果，依诺甚至切割出小规格扣件，扣在台面的侧边上，进行45°拼接，从而实现通体效果。
“制作大型家具其实就是一个拼接的过程，在这个过程中，我需要的是‘小’岩板，而不是‘大’岩板。”依诺负责人表示。
为新锐赋能，当前，新锐榜评审团们已经结束广东产区的考察形成，4月16日起，继续前往福建、江西、山东3大产区进行实地走访和考察，陶城君将持续关注行业创新亮点和发展趋势。