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中国冰箱市场已经饱和，但过去的2018年，零售市场仍然交出了3270万台的成绩单，根据中怡康发布的数据，国产品牌占比超过75%，外资品牌的市场空间在去年基础上又被进一步压缩。其实从上个世纪90年代中期开始，国产冰箱品牌就已经崛起，曾经号称中国冰箱“四朵金花”的海尔、新飞、美菱、容声，扛起了那个年代民族冰箱品牌的大旗。
一代冰箱大王告别舞台
如今20多年过去，国产品牌已经完全掌控了中国冰箱市场格局，而曾经的“四朵金花”却命运各异：海尔还是那个海尔，另外三朵金花已物是人非。2005年，容声被海信收购成为旗下子品牌；2006年，长虹入主美菱成为其第一大股东；新飞则在2018年6月以4.55亿卖给了康佳；不过对于容声和美菱而言，仍是当前冰箱市场上的一线名牌，而新飞则早已被挤到了角落。
根据中怡康最新的数据，2018年海尔以35.5%的份额高居榜首，美的、容声、美菱仅次其后居于第二阵营合计占比超过30%，而曾经一度占了中国冰箱市场20%份额的新飞，则已沦落到了“其它”阵营中，关于新飞零售份额的最近一次数据是2017年1-9月的2.83%，而2018年刚经历了长达9个月的停产，到9月份才宣布工厂复工，照此估算去年的零售份额可能不足1%。
根据去年新飞冰箱复产时透露的信息，在长达10个月的停产期间，新飞失去了70%的传统终端渠道，不过好消息是冰箱正在远离传统终端渠道，奥维云网的数据显示2018年冰箱线上销售份额已经达到45%，预计2019年将超过50%，但对于新飞而言，这些年来随着市场知名度的降低，品牌如今已逐渐被老一代人遗忘，年轻的90/00后可能都不知道新飞，面对电商这个新舞台，要告别过去迎来新生，新飞或许还有较长的路要走。
曾居跻身中国“四朵金花”
其实，回顾新飞的过往，除了它本身曾经的辉煌，还有从新飞身上看到的中国家电企业的成长历程。
新飞的前身是成立于1958年的河南新乡无线电设备厂，那一年，中国诞生了很多无线电厂，比如现在的长虹、前锋，而这些无线电厂也都在80年代，转行进入了家电行业。长虹从军工转入彩电，开创了军转民的成功典范，而曾经生产测量仪器的前锋，则改行生产厨房电器，前锋热水器至今仍活跃在市场上。
无线电厂集体改行的原因是为了生存，80年代初期的新乡无线电设备厂陷入亏损，工人工资都靠贷款来发，据说最穷的时候办公室连一只笔都买不起，1983年，一个新厂长到了新飞，就像张瑞敏带着海尔实现腾飞一样，这个叫刘炳银的男人，把无线电厂领进了家电行业的大门，于是与荷兰飞利浦公司达成了合作，斥资1800万引入了可年产10万台冰箱的生产线，而代表着新乡和飞利浦合作的名字“新飞”就此诞生。
其实80年代中外联姻的冰箱品牌不少，大多都是引进欧洲的技术和设备。1984年，青岛电冰箱总厂引入了德国利勃海尔公司的技术合作和生产线，于是一个叫“琴岛-海尔”的品牌诞生，最终成了今天的海尔。1987年，合肥轻工二厂引入了意大利阿里斯顿冰箱品牌技术和设备，于是“美菱-阿里斯顿”的广告飞入了千家万户，最终成了今天的美菱。
1986年，新飞冰箱生产线正式投产，新飞冰箱就像它的名字一样，开始了一段新的腾飞之旅，而新飞的商标也正是一只雄鹰，寄托了那一代新飞人的美好梦想。不过新飞真正走向脱胎换骨的时代是从90年代以后才开始的。因为一时间冒出了很多的冰箱厂，巨大的供应量给了消费者选择的空间，于是质量成了第一标准，而新飞差的恰恰就是质量。
厂长刘炳银再一次成了扭转局面的关键人物，1990年，刘炳银开了一个全厂的露天质量大会，搬出了仓库中400台质量不合格的冰箱，要求工人们当场砸掉。这个场面，与张瑞敏几年前砸冰箱如出一辙，同样的招数，不一样的人，但取得了同样的效果。另外，除了砸掉坏冰箱，还免去了部分管质量的干部，全场停产整顿质量一个月，消息一经传出，获得了行业和消费者的极大关注，彻底改变了市场对新飞冰箱的质量印象。
质量上去了，后来才有了大家熟悉的那句广告词“新飞广告做得好，没有新飞冰箱好”，随着广告语火遍大江南北，新飞真的腾飞了，1996年，新飞冰箱零售量已经位列三强，市场份额一度逼近20%，跻身中国“四朵金花”，不过这个荣耀只保留到了2005年，紧接着迎接新飞的就是逆转之下。
巅峰时被外资收购，24年后重回国人手中
2008年，新飞已变成了一个二线品牌，2010年市场份额仅剩6%，到2014年更是跌出了十强，而在过去的2018年，就如前文所说，份额可能都不足1%。而掌控新飞达24年之久的外资集团新加坡丰隆，成了大家讨论的焦点，新飞成了又一个被外资“玩坏”的国民品牌。
其实，新飞的隐患早在1994年就已种下，当年在招商引资的热潮下，新飞领先于很多同行企业完成了股份制改造，引入了新加坡丰隆集团，让出了51%的股份，这在当时看来一场完美的联姻，却酿出了今天的苦果。丰隆集团擅长酒店和地产，并无家电行业经营，投资后就常与新飞管理团队发生经营分歧，而随着2005年丰隆持股比例达到90%，新飞其实已经沦为外资企业。
于是绝对控股的丰隆开始对新飞大动手术，管理团队很快被更换一空，据说当年从新加坡空降了400多个管理干部，而同时新飞失去的，是经验丰富的家电行业从业者，和大批的冰箱技术人才，2006年于是成了新飞冰箱滑铁卢的开端之年。而面对市场的流失，丰隆能做的只是削减人力成本，盲目进入小家电等新行业，但都加速了新飞的没落，直到2018年挂牌转让。
如今新飞再次回到国人手中，康佳对于这个老品牌也信心满满，线上终于再次看到了久违的新飞冰箱，只是世异时移，一代冰箱大王还能否归来。
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