luda 东莞制造转型东莞品牌的密码是什么？转型的过程中，还需要走怎样的路？东莞品牌如何做大做强……近日，主题为“品牌新时代·东莞制造再出发”的东莞品牌高峰论坛在东莞国际会展大酒店举行，该活动是2021首届东莞品牌节系列活动之一。论坛围绕东莞品牌转变的机遇和路径、“品牌强市”发展战略、品牌赋能东莞企业发展等进行高端对话和交流。
中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长宋志平，中国民主促进会中央经济委员会副主任、远卓咨询集团首席战略专家王林，东莞市政协副主席、党组副书记蒋小莺，广东省工商联副主席、东莞市工商联主席、三正集团董事长莫浩棠，东莞市委统战部副部长、东莞市工商联党组书记陈国良，市工商联主席副主席、唯美集团董事长黄建平，广东省半导体行业协会常务副会长吕建新，东莞市品牌促进会会长、华美食品集团董事长袁旭培等与500余家品牌企业、专家学者、企业家、品牌经理济济一堂，就东莞制造向东莞品牌转变的机遇和路径为话题，展开了深入的讨论和交流。
鼓励企业家注重品牌建设
品牌是城市发展的力量，也是城市发展的希望。一座城市的品牌，往往象征着这个城市的经济实力。一直以来，东莞市委市政府高度重视商标品牌建设工作，积极践行“品牌立市”理念，大力推进商标品牌战略实施。今年，东莞市政府出台“1号文”重点部署“实施品牌+赋能行动计划”，鼓励企业创建名牌名标，支持企业收购国内外知名品牌，就是要进一步唱响东莞品牌，为经济高质量发展全面赋能，全力当好广东地级市高质量发展的领头羊，打造成为广东高质量发展名片。
陈国良致欢迎辞时表示，近年来，东莞坚持“品牌强市”，品牌发展得到了有关政府部门、广大企业、协会和专家学者的高度关注。同时，广大东莞民营企业主动将企业发展与国家品牌战略紧密融合在一起，树立强烈的品牌意识，以品牌求发展、以品牌求进步，越来越多的东莞品牌异军突起，成为东莞经济社会发展的生力军。但“十年树企业，百年树品牌”，面对百年未有之大变局和新一轮产业革命，品牌建设仍然任重道远。
蒋小莺表示，东莞市委市政府积极落实国家、省部署，加快推进高质量发展战略，加快推进品牌发展。一大批“东莞智造”的名牌产品脱颖而出，成为东莞经济稳中向好的坚强支撑，充分凸显了成熟品牌的巨大引领作用，也为下来“品质东莞、湾区都市”建设积蓄动能。希望各位企业家要坚定品牌发展信心，深入实施创新驱动发展战略，着力增品种、提品质、创品牌，使更多东莞品牌伴随东莞制造走向世界、享誉世界；要遵循品牌发展规律，推行更高质量标准，增强创新发展支撑，加强专业人才培养，努力走出一条具有东莞特色的品牌发展之路。
数字化转型有利于企业打造民族品牌
宋志平现为中国上市公司协会会长、中国企业改革与发展研究会会长。在此之前，他曾任中国建材集团、中国医药集团董事长。宋志平表示，目前中国生产的产品与国际一流之间的差距已经不大了。但是随着进入“双循环”的新发展格局中，品牌的建设和提升尤为重要。
在他看来，数字化转型给了中国企业弯道超车的机会，有助于企业打造民族品牌。“代工处于价值链的低端环节，企业要往价值链的中高端攀升，品牌的建设和打造是必不可见的，设计在其中担任的角色更为重要。而数字化转型恰恰提供了这一契机，数字化能够辅助企业进行外观设计，从而实现提高产品的整体水平的目的。
宋志平认为，东莞从全球著名的制造中心到智能化制造，到现在进入品牌新时代，符合东莞经济发展的逻辑，而且也走到了最关键的点位上。品牌工作应该是“一把手”工程，要创造有价值的品牌，必须走“优质优价”路线，同时花大力气权利维护好已经具有影响力的“金字招牌”。打造品牌要认真分析品牌形成的内在含义，增强品牌自信，大力倡导创新精神和匠心精神，做好设计和细节，加大品牌投入。
专家把脉品牌东莞的发展密码
在圆桌论坛环节上，专家学者、企业家各抒己见，为把脉东莞品牌的发展路径献策。
在作《抓住战略机遇，推进东莞品牌高质量发展》的主题演讲时，王林说，我们将来的发展将会遭遇六个挑战：数字时代的挑战、国际格局变化的挑战、新发展格局的挑战、零碳要求的挑战，颠覆性科创出现的挑战、实现企业社会价值的挑战。企业家要勇于面对这些挑战带来的不确定性，企业遇到的风险越大，企业成功的可能就越大。
吕建新作《东莞智造·中国芯》的主题演讲，从行业协会角度对东莞智造提出几点建议：第一是做大，打造产业集群；第二是做稳，完善产业链；第三是做精，发扬工匠精神；第四是做强，培育享誉的世界品牌。
企业家代表广东三正集团有限公司投资发展部总经理、东莞市三正金融投资有限公司总经理莫永盛在论坛发言。他说，品牌是企业最具竞争力的战略性核心资源，是企业核心能力的凝聚。对外它是一种形象、一种信任、一种对消费者的承诺，对内它是一种牵引、一种力量、一种对员工的心理凝聚。在当今纷繁复杂的国内国际形势下，加强品牌建设，对于增强企业竞争力，促进经济高质量发展，具有重要意义。
【记者】叶永茵
【作者】 叶永茵
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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