luda 新一轮补贴政策出台后，符合标准的家电企业联合京东、苏宁等电子商务平台积极推进政策实施，支持家电产业新产品升级。
2019年初，国家发改委等10部委印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，明确指出支持绿色、智能家电销售，有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。这意味着绿色、智能家电商品将迎来新一轮的政策红利。作为一个响应国家号召的地区，北京推出新一轮节能减排促销费政策，这次受益的受众范围扩大了很多，消费者单件最高可享受800元的资金补贴。
针对此次补贴政策，天极网高级编辑王向瑞邀请到家电行业资深自媒体钉科技创始人丁少将和京东家电节能补贴负责人孟繁溥先生一起畅聊节能补贴对家电行业的作用和意义等问题进行了深入探讨。
电商平台积极启动节能补贴
新一轮节能补贴政策的启动，对整个家电行业以及产品的升级方面，有积极的推动作用。钉科技创始人丁少将分析表示;“相比于之前的节能补贴政策，本次补贴新政有两个亮点。其一，补贴品类增多，在新一轮家电节能补贴政策中，新增了电磁炉、电饭锅和电风扇，为企业和消费者带来了好利;其二，补贴范围扩大，相较于以往的节能补贴，这次节能补贴新政不止限制于北京户口，在京工作拥有北京暂住证的消费者也可以享受补贴。作为国内第一个节能补贴试点城市，其它城市可以借鉴北京的补贴模式来开展工作。家电节能补贴是一个很好的政策，我们可以继续观察它为消费者和企业带来的效果。”
目前，新一轮节能补贴政策已在北京展开，但是对于小品牌来说，并不是那么容易就能够享受政策红利，这对于自身产品力提升有着更多的要求。京东家电节能补贴负责人孟繁溥分析表示;“新政策对于企业的准入门槛和产品要求会只会更高，京东是上一轮政策实施中的骨干企业，在过去的三年里让近150万北京家庭享受到了节能补贴政策带来的实惠，节能补贴的流程已经非常成熟。所以在本轮新的节能补贴政策公布之后，京东只需要把之前的成熟流程重新启动，与北京市商务局的节能补贴备案系统对接，就可以再一次为消费者提供简单方便的节能补贴。这也是为什么本轮节能补贴京东家电能够再次拿下全行业节能补贴第一单的原因，也再次证明了京东家电在家电销售领域毋庸置疑的行业领先地位。”
本轮政策商品类别在上一轮政策规定的电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、微波炉、吸油烟机、家用燃气灶、坐便器、淋浴器、空气净化器、自行车等12类基础上增加了电饭锅、家用电磁灶和家用电风扇等三类商品，共15类。消费者在电商平台购买节能家电需要做哪些准备。对此，京东家电节能补贴负责人孟繁溥表示;“首先需要确认自己是否可以享受节能补贴，按照北京市商务局的规定，只有以下五类消费者可以获得节能补贴：1、北京市户籍人员，2、驻京部队现役军人和现役武警，3、持有有效《北京市工作居住证》非北京市户籍人员，4、持有《北京市工作居住确认单》的非北京市户籍人员，5、北京市公安机关认可的其他享受北京市户籍同等待遇人员(包含持有居住证、居住登记卡的非京籍人员)。其中，一级能效标识的家电补贴标准为商品销售价格的13%，二级的补贴标准为8%;空气净化器的补贴标准为10%。所有补贴产品的最高补贴限额均为800元。除了线上，京东家电在线下也是通过代客下单等方式在线上下单的，消费者同样能享受购机优惠。”
苏宁方面称，2019年，苏宁将给予农村市场20亿专款补贴，用于在三四线城市、县镇农村市场给予消费者空调专项让价补贴。苏宁与海尔、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等品牌签订2019战略大单，在高端家电、智能家居等新型产品消费方向全品类展开深度合作，通过整合优势、促进共赢，以此推动行业快速发展。
北京国美方面表示，为了更好的推进节能补贴，北京国美特开辟绿色通道，让消费者购物节能产品，享受到更快捷的服务，快速领取节能补贴，让消费者买的省心。同时，针对节能家电，北京国美推出更多优惠举措。在此次国美黑色星期伍期间，消费者购物节能家电，除享受“国美黑色星期伍”的优惠让利之外，还将享受国美、厂商的多重优惠补贴。另外，京城消费者参加家电以旧换新，还能享受“以旧换新”补贴。“节能补贴再加上以旧换新补贴，消费者将享受更多优惠。
家电品牌将迎“替换”关键期
据国家标准化委员此前出台的《家用和类似用途电器的安全使用年限和再生利用通则》推荐标准，空调、冰箱、电视以及厨卫电器等家电产品使用期限以“8至12年为宜”。从第一轮家电以旧换新活动至今，将满十个年头，目前正处于更新换代期，新一轮家电节能补贴政策的推出，非常符合当前消费民情，也能在一定情况下拉动内需。
近几年，国内宏观经济形势不是很乐观，不管是工业企业还是商业企业，他们的发展前景有很多不确定性。从整个经济的大概走向来讲，投资、消费和出口是拉动经济增长的三大动力。在未来几年中，包括外贸的环境和其它相关的挑战可能会对出口造成一些不确定性。国家也反复强调“做好自己的事情”，中国的内需市场将会起到一个拉动经济的作用。
“从家电行业来看，企业对家电新政的期待要相对迫切一些。我经常跟一些家电企业打交道，他们向我反馈企业的销售遇到了一些阻力，新政策的出现能刺激家电消费，促进行业升级，对家电行业影响比较重要;从消费者的角度来看，前一轮家电下乡已经十年了，节能补贴也有一段时间了。家电补贴是存量市场，需要一个更新换代，品质升级。用户有这样的需求，从宏观的情况来看，政策的推出都有他的合理性。”钉科技创始人丁少将在谈到新一轮家电节能补贴对企业的影响时表示。
节能补贴的推出对流通企业、平台企业有利好作用，但不是所有的企业都有资格去做这项工作。在这个行业里做的很出色的企业才被纳入到这个框架上来。节能补贴，带动了产品结构的优化，反映到市场上来说，京东、苏宁和国美，将会刺激到消费者购买。从短期来看，有利好关系。
新一轮家电节能补贴没有户口的确定，覆盖范围比较宽泛。从产品的角度来看，节能补贴更多的是高品质的、高能效的。反映到市场，它们的价格是偏贵的。想要做好节能补贴，关键在于企业将产品做好，为消费者推荐节能环保的家电产品，不能粗制滥造。
“上一轮家电节能补贴，虽然延缓了很多不具备竞争能力中小企业的死亡周期，但这些产品在消费者手中，并没起到一个真正的消费升级的作用。好的政策不应该成为保护落后品牌的政策，应该是保护优质可靠的品牌做大做强的助推器。新一轮家电节能补贴活动，如果能扶幼做强，鼓励优质可靠的品牌。生产智能、绿色的产品，帮助有竞争力的企业做大做强，通过政策引导，把有个性竞争力的企业推向市场，才能真正的让产业升级，消费升级。”钉科技创始人丁少将在分析新、老家电节能补贴活动时说道。
相较于往年的价格至上，如今的中国消费者对家电产品的需求，已经完全不同。现在的消费者更注重产品的品质。家电行业中已经到了品质升级的阶段。京东家电节能补贴负责人孟繁溥表示，“京东家电在16年就开始布局线下市场，我们在时刻准备着，国家的政策和我们制造业一起联手去向四六级消费者做一个更好的升级，帮助四六线消费者获得更好的产品。”
相关业内人士分析表示，与十年前的家电以旧换新活动相比，新一轮以旧换新补贴将存在三大变化。其一，新一轮以旧换新补贴，将更侧重绿色、智能产品品类;其二，目前，新补贴细则还在制定中，此项补贴最终还需地方政府自行解决。然国家层面的政策细则还没有出台，但从各大电商平台推出的以旧换新活动来看，已经不区分农村或城镇范围，基于其双线渠道覆盖全国范围，除部分特别偏远区域收旧服务不能到达的地方，均可实现用户的以旧换新补贴。相较于之前的政策，当前的以旧换新则更倾向于产品向高品质转换，将加速家电行业重洗牌。