luda 也许就在黎明前，但谁能摸黑走路仍然是个大问号。
疫情爆发时，正值春季装修旺季。
“疫情的影响，那是相当大。”5月11日下午，新地产财经走访尚品宅配一家北京门店时，家居顾问小罗（化名）坦言。
专门从事卫浴、装修的雷子（化名）告诉新地产财经，目前来看，今年是家居行业的低迷期。“今年价格降了10%，现在定制家居只要不赔钱，稍微挣点儿就卖了。”
相较于互联网家装，定制家装需要走进小区实地测量，更加依赖线下。在这次疫情大考中，定制家居究竟受到多大冲击？随着疫情的缓解，恢复程度如何？带着这些疑问，新地产财经于5月11日下午实地探访了定制家居品牌尚品宅配。
在接连走访的两家位于北京的尚品宅配门店里，新地产财经了解到，门店内线上线下齐发力，折扣力度较往年有所加大，但仍旧难掩困境。在线下门店里，顾客更是寥寥无几。
门店冷清 折扣力度加大
冷清，是新地产财经5月11日下午走进北京尚品宅配西直门凯德MALL店（以下简称：凯德MALL店）时的第一感受：店内仅有4名员工，并无顾客。
尚品宅配北京凯德MALL门店。新地产财经摄
尚品宅配北京凯德MALL店店内。新地产财经摄
在参观样板间期间，新地产财经发现门店内有一名员工正在直播。小罗表示，直播是公司的规定。“每周每家门店需要直播两天，每次直播三四个小时。”
小罗介绍称，现在线上线下均有优惠，凯德MALL门店内目前实行先减后折的优惠方式，折扣力度有所加大。“现在最大优惠力度可以到6.4折，往年能到7.5折就非常不错了。”
此外，店内170多款自营沙发以及与芝华仕等品牌合作的沙发五一期间全场五折，“如果现在要定（沙发）也可以申请（这个优惠活动）。”小罗称。
当新地产财经问起五一期间顾客数量时，小罗表示，五一期间是网上人多，线下门店里人并不多，并先后两次表示，“疫情的影响是相当大”。至于成交情况，小罗并未透露。
但新地产财经从凯德MALL店出来后，进入直播间查看发现，当时直播间人数只有108人。
5月11日下午，北京尚品宅配西直门店直播间。来源：淘宝直播截图
随后，新地产财经来到尚品宅配位于北京东四环的总店。在这个5000平方米左右的门店内，新地产财经发现员工大约在50人左右，停留期间仅看到一位顾客在现场与工作人员交谈，另有一位工作人员正以线上方式与顾客交流。
尚品宅配北京东四环门店店内。新地产财经摄
尚品宅配北京东四环门店店内。新地产财经摄
在这家门店内，家居顾问李伟（化名）告诉新地产财经，顾客少是因为当天是工作日。“周六日、五一期间都有优惠活动，现场已经人挤人了。”
不过，这家声称“已经缓过劲儿”的门店优惠力度反而更大。李伟表示，如果现在定制全套家具，最大折扣能到6折，内部员工也就是5.5折。“往年最低折扣不能低于6.6折。公司有文件规定，如果价格低于6.6折，设计师、主管、经理要挨个扣钱填窟窿。”
疫情对尚品宅配造成的冲击可从业绩报中得以直观展现。根据数据，尚品宅配一季度营业总收入为6.69亿元，同比减少47.46%；归母净利润亏损1.56亿元，同比下滑589.26%。
回购未实施 股东却接连减持
业绩遭受重创与尚品宅配的经营布局不无关系。
尚品宅配的经营模式是直营店+加盟店。小罗透露，目前只有北京和上海的门店属于公司直营店，其他区域都是加盟店。而李伟则表示北上广深以及武汉是直营店。
对此，新地产财经向尚品宅配发送采访函询问，截至发稿，尚未获得回复。
中国家具协会秘书长胡中信告诉新地产财经，疫情对家居建材行业的影响相对较大，对以一线城市、湖北等为主要销售渠道的企业影响会更大。目前，北京、上海、湖北等管控比较严的城市，家居建材行业销量恢复程度尚不到原来的10%。而其他管控不太严的城市，销量已经恢复到原来的六成左右。
实际上，即使不叠加疫情的影响，尚品宅配的业绩也出现了明显的增长乏力情况。据同花顺数据显示，2014年-2019年，公司营收增速分别为62.72%、61.47%、30.39%、32.23%、24.83%、9.26%。
或囿于业绩原因，尚品宅配于2019年12月27日通过了《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的议案》，拟使用自有资金回购公司部分社会公众股份。按照规定，用于回购股份的资金总额不低于2500万元（含），不超过5000万元（含）。
然而，截至2020年4月30日，公司尚未实施回购。不仅如此，公司还先后迎来了两位股东的减持计划。
5月12日晚间，尚品宅配发布公告称，持有公司4.25%股权、排名第七的股东李钜波计划减持公司股份，减持数量不超过100万股，约占公司总股本比例为0.5%。早在3月11日，持有公司股份22.02%的一致行动人达晨财信和达晨创富便计划减持公司不超过6%的股份。
胡中信表示，“这会对股价产生影响”。据wind数据显示，截至5月14日收盘，尚品宅配报收63.9元/股，较2019年12月17日收盘价72.8元/股下跌约12.23%；与2018年131.79元/股的峰值比较，股价已经腰斩。
90%以上企业裁员降薪 行业面临洗牌
2017年，是定制家居行业的高光时刻，不少定制家居企业扎堆上市。截至2019年底，定制家居行业共有9家上市公司。
但仅仅两年时间，定制家居已经显露疲态，增速腰斩。亿欧家居计算数据显示，2017年-2019年，定制行业上市公司的平均营收增速分别为33.15%、17.94%、16.24%。其中，尚品宅配2019年增速尚不到行业水平的6成。
胡中信认为，业绩增速的走低可以一定程度上解释尚品宅配走低的股价。“股价与企业业绩的增速相匹配，企业走下坡路，那股价下跌也是自然而然的事儿。”
而疫情成为加速行业变化的催化剂。据亿欧家居计算，2020年第一季度，定制家居行业上市公司平均营收增速为-29.58%，平均净利润同比下降205.96%。
胡中信表示，疫情对整个家居行业都造成了很大影响。其中，定制家居最大的痛点是营销端和生产端的有机结合。销售淡季的时候，工厂就会闲置，现在仍旧有很多工厂没有复工。“据我了解，已经有不少中小企业关停倒闭了。行业内剩余企业中有90%以上都存在降薪、裁员现象。”
以尚品宅配为例，胡中信估算尚品宅配北京门店正常时期一年的营业额至少在1亿元以上，但目前的营业收入估计勉强支付工人的工资，房租是纯亏损。“如果尚品宅配的直营店只分布在一线城市和武汉，那影响是相当大了。”
在胡中信看来，随着疫情的发展，家居行业的变革必然出现。虽然现在家居市场有回暖的迹象，但是仍存在相当一部分比例的企业卖场有破产的情况发生。
“家居行业真正的节点是在今年十一，因为现在商户租金交付实行‘交4免2’政策， 9月底很多租户要到期了。如果在家居建材行业销售旺季到来之前，疫情没有缓解，那将会有更多的企业倒闭。”
或许黎明就在眼前，但谁能摸黑走过去，还是一个大大的问号。