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【上海水仙洗衣机】昔日的中国家电巨头:这个有66年历史的老品牌,将要来挑战格力?

炎热的夏天,空调成了家家必备的电器。

各项数据显示近几年销量节节攀升,去年更是达到6553万台。进入2019年,国内的空调市场显得非常的热闹。可以看到格力与奥克斯吵得不可开交,再加上小米、苏宁等新挑战者的闯入。不仅如此,前段时间有着66年历史的家电巨头荣事达,也宣布要全力推进空调项目。

公开资料显示:荣事达的前身最开始是一家机具厂,几经变迁,演变成为洗衣机生产企业。作为国内家电业第一批的知名品牌,如今已是集智能家居全屋系统系列产品研发、制造与销售于一体的大型制造企业。其主导产品为洗衣机、电冰箱,同时涉及小家电、厨卫电器等多元化产品,年产达到60亿元以上。说起其发展历程,有一个人不得不提,他就是品牌创始人、现年81岁高龄的陈荣珍。

上世纪80年代,合肥洗衣厂的境况十分糟糕,不仅存货大量积压,还欠着不少钱。48岁的陈荣珍临危受命,担任厂长。为了让工厂能正常运转下去,他马上盘点了厂里所有资产,加起来也就几百万。于是果断拿着这些东西作抵押,成功借来一些钱暂时解决了工厂资金短缺的问题。

有了充足的补给,就可以大展身手。他们先是从日本引进了当时最先进的生产设备,尽管产品质量不错,但苦于没有自己的品牌,始终无法打开市场。此路不通,陈荣珍决定另辟蹊径,寻求与上海洗衣机厂合作,为水仙牌洗衣机进行贴牌生产。凭借着过硬的质量产品在当时很受欢迎,接到大量订单足以让工厂起死回生。

此后的几年时间里,厂长陈荣珍逐渐意识到,要想有更好的发展就得有自己的品牌。90年代初合作协议一到期,他便果断创立自己的品牌。当时有一个合作的香港企业叫“丰事达”,于是他们决定进行套用,取名“荣事达”,寓意欣欣向荣。同一年,第一台荣事达洗衣机正式下线。

有了新产品,关键还要有宣传。那时候正掀起一股下海创业的浪潮,陈荣珍的想法就是追赶时代潮流,于是“荣事达,时代潮”这句广告词应运而生。此外还在行业内提出零缺陷生产,由此迅速打响名声。短短几年间,他们的洗衣机产量一举突破200万台,连续四年蝉联全国销量冠军。

然而品牌的发展并非就一帆风顺,进入21世纪这个家电巨头增速每况愈下。他们找来美国美泰克组建了公司,不过由于文化差异,公司经营混乱导致开始走下坡路。随后美的集团接手过来,并租用了5年的品牌使用权。然而,这就好比租的房子没有人会去豪装一个道理。美的不可能为借来的品牌做嫁衣,于是用荣事达累积的渠道、生产线等资源,大力推销自家的洗衣机产品。

而荣事达品牌则被雪藏着,几乎在市场上销声匿迹,此后又几经辗转。直到五年前,荣事达通过转型创新让老品牌焕发生机,结束了10年的低迷期。正式确立以智能家居为战略方向,并与华为进行合作,深度布局物联网。2019年初,荣电集团董事长侯文明,在公开场合坚定的表示:"荣事达今年要正式大干空调了。"

有业内人士分析指出:随着5G和人工智能时代的到来,智能空调才是未来。此次荣事达野心勃勃地推出自己的智能空调产品,时机恰到好处。不过在激烈的竞争市场中,行业新一轮洗牌必将上演。这既是机遇,也是挑战。

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