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【skg是什么品牌】缺少质量担当的SKG,还能收割美容小家电的韭菜?

生死挣扎中容光焕发,但一两年来,小型家电品牌SKG从当年的互联网家电定位到现在美容小型家电的新角色,一直没有改变产品和标签,改变投机性经营。

荀玉||撰稿

提起SKG,大家并不陌生。在电商刚兴起的那几年,SKG搭上互联网红利崛起的便车,定位为互联网家电品牌。打着"韩国原装进口"的洋品牌旗号,这家地道的佛山本土企业一度被消费者认作是进口品牌,除了"傍上"韩国原装,SKG还曾傍过"德国品质"。

早在2012年前后,淘宝、京东等电商兴起阶段,SKG便在淘宝、京东、唯品会、当当等电商平台推出了一系列平价小家电如电磁炉、电饭锅、烤箱、破壁机、热水壶以及洗衣机、空调、热水器等产品,涉及类目广泛。虽然时不时有消费者差评其产品质量,但SKG硬是凭借洋气的名字和平价小家电赢得了市场的青睐。

缺少质量担当的SKG,显然未能经得起市场的考验,不仅没有在互联网电商中掀起"大风大浪",更是在相继的投诉和质量黑榜中渐渐没落。2015年,北京市工商局公布了流通领域空气净化器类商品质量抽查检验结果,SKG空气净化器气态污染物净化效能不符合相关标准;2016年、2017年,江苏省质量技术监督局在电烤箱抽检中,SKG产品因为发热、结构不合格,连续两年被质检部门通报批评;此外,SKG推出过的冰箱、空调、扫地机等产品,均出现过消费者集中投诉。

由此这也让自称"互联网家电第一"的SKG,在市场上迅速走向没落。不过,就在SKG在进攻小家电和白电领域相继失利后,摇身一变从"互联网家电No.1"变成"科技美容小家电公司",以新的面孔出现在大众消费者面前,并开始致力于"让每个人年轻十岁"。按摩仪、护眼仪、嫩肤仪相继登录美容家电市场,且仍然主打"平价"优势。且搜索SKG的产品和新闻时不难发现,SKG的营销功夫也是做得十足。

相比苏泊尔、九阳等其他知名小家电品牌的发展经历不难看出,SKG既没有在某一个领域有特别强势的家电产品或爆款产品,也没有对家电市场持续深耕,而是哪个产品火就做哪个,以低价为手段,以"网红"标签为主打,并实现全品类覆盖。这一模式既不是传统家电企业,也不是互联网家电企业的模式,倒像是看准市场需求割一轮韭菜就走的投机手法。

售价低,成本更低,规模又不大,这种情况下SKG产品的品质必然难以得到有效保证。曾经的小家电产品如此,如今的美容健康家电亦是如此。显然,没有质量担当,SKG不过是"金絮其外",消费者能够跟风一次、两次,很难再会对这个品牌和产品建立新的信赖和认可度。

随着家电产品产业结构升级,消费者对高品质产品要求提升,SKG的发展策略不做改变的话,这一波的韭菜能不能割到手,还难以预测!

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责任编辑: 鲁达

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