鲁达 一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为了全面了解本公司的经营业绩、财务状况及未来发展计划，投资者需要到证监会仔细阅读半年报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
□ 适用 √ 不适用
所有董事均亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
■
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
■
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
4、控股股东或实际控制人变更情况
公司报告期控股股东未发生变更。
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司不存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券。
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司不需要遵守特殊行业的披露要求
2018上半年国民经济总体平稳，并稳中向好。随着中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，企业唯有不断创新，掌握自主知识产权，坚持价值营销，方能勇立潮头引领行业发展，满足消费者对高品质美好生活的追求与向往。
以下是公司2018年上半年主要经营数据：实现营业收入363,958.91万元，较上年同期上升11.34%，公司各主要品类均保持平稳增长，并通过优化产品结构构成，产品单价得到显著提升；营业成本243,773.56万元，同比上升10.05%。公司毛利率同比上升0.79个百分点；销售费用63,232.38万元，同比上升47.94%，销售费用率17.37%，主要是增加广告投入和终端提升改造所致；管理费用23,808.27万元，同比增长10.25%，管理费用率6.54%，其中研发投入11,982.75万元，同比增长26.19%；实现利润总额43,424.44万元，较上年同期下降2.02%；实现归属于上市公司股东的净利润37,004.04万元，较上年同期上升2.44%；实现经营活动产生的现金流量净额22,358.71万元，较上年同期上升485.53%，主要是本期营业收入增长较快所致。
报告期内，公司继续专注于小家电行业，致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。
1）价值营销 品牌迭代
报告期内，公司继续坚持走品牌之路、精品之路，坚持价值营销，不仅成功入选“CCTV国家品牌计划”，增加了在中央电视台多个频道不同时段的传播频率，还在2018年俄罗斯世界杯期间，与优酷合作，对其平台上的世界杯比赛直播及点播视频进行广告投放与推广。公司也加强了在户外媒体、垂直媒体和社交媒体等新媒体渠道的传播与推广力度，实施精准化的价值营销，上半年公司一系列投放工作非常有助于提升品牌认知度和品牌价值，提高人们对九阳品牌和产品的关注度和选购意愿。
上半年，公司扩大了与一线明星杨幂的合作范围，由其仅代言豆浆机系列产品，扩展至破壁料理机、IH铁釜电饭煲、炒菜机器人等产品。公司将“高价值、高品质、高颜值”的产品与明星代言、媒介传播、线下活动等形式相结合，意在向市场传递健康、时尚、年轻、潮流、美丽的产品印记。
在全国范围内，公司策划举办了“中国破壁节”、“人机大战”厨艺比拼等活动，通过活动引发社会话题讨论，吸引当地市民和都市生活类媒体的关注，努力将破壁机、炒菜机器人等新产品培育打造成中国厨房的刚需性产品。
2）品质生活 创新驱动
随着居民生活水平的日益提高，品质生活的理念不断深入人心，中国消费者对家电产品的需求和要求也越来越高，正从传统的功能性需求向高品质需求转变。基于对消费行为的洞察和消费趋势的研判，公司综合运用智能软硬件、互联网、物联网等技术，以匠人之心制造精品，努力提升产品品质，用产品的创新“卖点”打通消费者的生活“痛点”。
从发明第一台豆浆机至今，公司连续24年专注研究破壁技术，首创行业加热型破壁机。报告期内，公司牢牢抓住破壁机行业快速增长的机会，首推业内第一款静音破壁机，满足了消费者对高端破壁机产品的消费需求。
一直以来，公司都致力于营造一个智能、开放、无油烟的中式厨房，因此，也创造性地推出了炒菜机器人产品，实现无油烟智能化烹饪中式菜肴，满足广大消费者不会炒菜、不愿被烟熏火燎的刚性需求。
公司发布的“品味养生”、“家居美学”健康生活方式新主张，为消费者提供了“器食结合”的实现路径，并创新推出了自动清洗功能的无人豆浆机、静音破壁机、水冷速开盖的压力煲，以及珐琅铁釜电饭煲和自动翻炒无油烟的炒菜机器人等新产品。
3）立体渠道 融合发展
报告期内，公司以“渠道围绕客流”的策略，积极布局和拓展线下渠道，不仅优化提升传统渠道的销售终端，还稳步推进Shopping Mall等新兴商业综合体渠道的拓展，积极推进自有渠道门店的建设，包括品牌旗舰店、品牌体验店、品牌专卖店等，逐渐形成了覆盖不同市场的立体化渠道网络。
公司传统电商业务继续保持较快增长，并已发展成为重要的营收组成部分。为了实践移动互联网环境下，业务在线、用户在线的O2O新零售模式的创新，公司积极推进线上线下融合发展的新零售业务，组建专门团队研究新零售、新媒体、大数据和无线应用等，开发自建零售系统为自有渠道提供技术支持。在为消费者营造一站式全品类购物场景的同时，可实现数据监测与共享、粉丝互动、顾客引流、扫码付款与发货等一系列智能便捷的消费体验，努力实现流量与购买力之间的高价值转换。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
1、报告期内，公司处置了苏州九阳公司100%的股权，股权转让完成后，苏州九阳公司将不再纳入公司合并报表范围，详情请详见巨潮资讯网2018-003、2018-010号公告。
2、报告期内，欧南多公司完成吸收合并杭州九阳公司，欧南多公司作为吸收合并方存续经营，杭州九阳公司作为被吸收合并方注销独立法人资格。