鲁达 01
“健康”成为热点
狗年的传染病推动了国民的健康意识至少10年。
“健康”慢慢成为人们生活中经常被提及的一个热门话题。
而早在2016年10月25日，国家就出台了《“健康中国2030”规划纲要》定下了明确目标：到2020年，健康服务业总规模超8万亿，到2030年达16万亿。
任正非也曾透露：做好大健康行业，普通人也能赚大钱！
马云也曾直言：中国下一个首富，一定在大健康领域。
而在瓷砖行业里，其实有不少人早已嗅到了这块“大蛋糕”的气息：
“健康产业在发达国家的GDP比重超过15%，而在我们国家，目前只有4-5%的比重，说明健康产业在中国具有非常大的市场潜力。”
——东鹏控股董事长何新明在东鹏瓷砖全屋地面系统战略发布会上指出
“疫情过后，健康家居产业必定迎来大爆发，相信，以符合消费者对于健康、环保、舒适的审美需求的功能性瓷砖必将成为行业新风口。
——宏源企业市场部经理吴旭
“随着2020年疫情爆发，消费者意识到健康的重要性，大健康产业将会迎来井喷式的发展，标榜健康功能的建陶产品，未来发展势头只会更加强劲。”
——中盛陶瓷营销总经理李奇峰
于是，在大健康趋势之下，尤其是当前百年不遇的新冠疫情中，不少陶企也顺势加码“健康砖”这一领域。
02
众多陶企抢滩“健康砖”
健康砖，实际上是功能砖下的一个分支。
在小编看来，健康砖就是通过改变原材料成分、生产工艺或加工方法等，拥有一种或多种有益于人身体健康、安全性能的陶瓷。
据不完全统计，目前布局健康砖的品牌有：东鹏、特地、简一、嘉俊、冠军、欧神诺、金意陶、中盛、宏陶、高德、卓远、芬芳、圣堡龙、卡罗娜等。
▲表1
从上述品牌的健康砖也可以窥探出，一般来说，健康砖拥有的功能比较多元化，其中包括有：抗菌、降甲醛、防滑、释放负氧离子、释放远红外线、抗辐射、自洁等。
不仅如此，不同功能的健康砖也可应用到不同的空间之中。
卡罗娜瓷砖总经理袁飞接受采访时曾提到，比如，客厅，消费者除了对纹理、规格有要求以外，还希望瓷砖有负离子功能；厨房，消费者肯定优先考虑自洁、抗菌、防污的瓷砖，同时也希望厨房的瓷砖能与整体空间搭配得上，而卫生间就更容易理解了，防滑、防污尤其重要。
圣堡龙 负离子现代砖
卡罗娜 自洁抗菌防滑砖
金意陶 阳光健康砖
中盛 健康卫士
宏陶 健康净界砖
03
不同功能的“健康砖”之间有何区别？
无可厚非，消费者对家居健康的关注，在此次疫情影响下被无限放大，作为家装中使用面积最大、生活中接触最频繁的瓷砖，其所附加的健康功能也随之成为大众更为关注的焦点。
但问题是，这些健康砖的健康性能，到底只是嘴上说说，随便弄的一个噱头，还是有“根”可寻呢？
不同的功能之间有何区别？工艺技术上又是如何实现的呢？
01、释放负离子
以下无论是带有“负离子”，还是“净化”等字眼的健康砖，实际上都是通过加入某种材料，进而激发释放负离子，产生分解甲醛、净化空气等作用。
特地负离子瓷砖
因此，下面就归为同一类去介绍。
▲表2
有人可能会担心：这个负离子材料会不会有辐射啊？
芬芳陶瓷董事长胡大为在去年10月份华夏陶瓷网举办的首届功能瓷砖发展趋势论坛就提出，目前，所有的负离子瓷砖产品大多采用“负离子粉”作为原料，其核心组分为二氧化钍（ThO2）。钍作为一种放射性元素，其衰变产生α粒子。由于α粒子的强电离能力，而产生大量的负离子。
但切勿谈放射性元素就色变，由于α粒子没有穿透力，无法穿透人体皮肤，只要不直接吸入二氧化钍（ThO2）就没有问题。
总而言之，用钍作为诱生空气负离子的材料，只要符合各项标准，都是可以的，不要谈辐射就害怕，应该把它理解成放射性材料的合理利用。
宏源企业市场部经理吴旭也表示，我们瓷砖产品大面积铺贴，都是经过具有3C认证的国家重点实验室检测和咸阳陶瓷研究所检测，放射性远低于国标。所有瓷砖如果超标，都无法推向市场。
02、降解甲醛
尽管以下健康砖也能如表2中的健康砖一样，具有分解甲醛的健康性能，但它们并非通过释放负离子来达到此种效果。
简一公开介绍第十一代新品除甲醛瓷砖是使用了光触媒技术。
宏陶方面则表示，是利用远红外光波，把甲醛和苯等有害物质分解。
嘉俊的量子净化砖是通过添加特殊材料，使砖的表面层具有高生物活性，催化活性和化学活性等多种特殊性能，从而分解有害物质。
值得一提的是，简一大理石瓷砖的研发团队成员之一朱联烽博士曾表示，简一所研制的光触媒瓷砖在任何光源下照射，均可将室内甲醛分解为二氧化碳和水，降解效果非常高，而市面上的光触媒仅在紫外线照射下才能产生效果。
据悉，宏陶也能吸收空气中的任何光波能量，降解甲醛材料层释放红外光波持续让甲醛分子链断裂，和空气中的氧气发生发硬生成二氧化碳和水，从而达到降解甲醛、苯等，净化室内空气等作用。
两者有异曲同工之妙。
03、释放远红外线
以下健康砖主推释放远红外线功能。
据了解，4μm～14μm波长范围内的远红外线与人体细胞中水分子的振动频率相同。
当人体表面受到辐射时，会引起细胞的分子共振，产生热效应，并激活人体表面细胞，促进人体皮下组织血液的微循环，达到促进新陈代谢、提高人体免疫力的功效。
PS：由于，高德与卓远属于同一企业的品牌，因此不分开叙述。
04、抗菌
据了解， 抗菌瓷砖也没有国家标准，目前是按照建材行业标准jC/T 897《抗菌陶瓷制品抗菌性能》标准执行。
05、防滑
国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民，在去年10月份华夏陶瓷网举办的首届功能瓷砖发展趋势论坛就提出，具有防滑效果的陶瓷砖，还需要提高产品的耐磨性、防污性。
东鹏·防滑卫士
其实早有品牌的健康砖实现了：
06、自洁
卡罗娜自洁抗菌瓷砖滴水成珠
这里提一下，并不是说，一款健康砖只具备一种特殊的健康性能。实际上，往往有很多健康砖的功能是二合一、三合一，甚至是四合一、五合一……
比如说，金意陶的阳光健康砖。
阳光健康砖添加了拥有专利技术的XT材料，经1230℃高温烧制，持续20年释放波长8~16μm远红外线。
能像太阳光一样，与物质发生催化反应，产生负氧离子，达到改善人体微循坏、增强免疫力、杀菌抑螨、净化空气、防辐射等健康功效。
又比如说，中盛的健康卫士。
中盛的健康卫士，结合了电子波动、光波能量传导、声光波共振等相关技术，通过添加富含镧及其同位素的轻稀土矿物粉，经过1300摄氏度的高温煅烧，在瓷砖坯底和釉层中形成分子的有序排列，形成10的12~14次方共振频率即太赫兹（THz）。
并通过吸收空气中的能量，持续并向外释放波长0.1~10THz范围内的电磁波，使得其在48小时内对甲醛的祛除率达到90.3%，长效甲醛去除率达到66.5%，对于金黄色葡萄球菌的祛除率达到67.3%。
在这里，只是将它们在宣传上较为突出的一项健康性能拿出来作具体分析，至于它们都有什么性能，可以回看表1。
当然，这些技术上的具体数据并非空穴来风，它们大都通过了权威机构的检测。
比如说，东鹏的抗菌大理石瓷砖↓
金意陶的阳光健康砖↓
简一的光触媒降甲醛瓷砖↓
但由于篇幅关系，在这里也就不详细赘述了。
04
如何布局“健康砖”？
无可否认，近一两年，健康砖由此逐渐步入由“企业行为”到“行业共振”的大爆发时代。
各种陶瓷展会能看见负离子瓷砖、抗菌瓷砖等的身影。
据了解，2019年，东鹏空气净化砖销售已超过8亿元。
特地这两年也凭籍负离子瓷砖的定位，终端零售继续保持稳健发展。
但也有业内人士表示，市场上“游荡”着很多举着“负离子”、“降醛”、“抗菌”等旗帜的瓷砖，但其实材料用的是稀土矿渣，成本低，效果没有，可能还有害。
而有些瓷砖，则被袁飞称之为“纸箱上的功能砖”，功能只存在纸箱上，而砖还是和普通瓷砖一样，没有附加任何健康性的功能。
不过，当热度消退，消费者重归理性，比拼得更多的是核心技术的沉淀和品牌高度。
4月7日，东鹏瓷砖举行“全屋地面健康系统战略发布会”，就公布了一系列彰显品牌在深耕健康领域高度的消息。
比如，发布全屋地面健康系统；联合兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客，4大品牌4大领域跨界联盟；6000+家瓷砖门店升级，设置健康系统体验专区；全国新建30个健康科技体验中心；与清华大学高端装备研究院签署战略合作，共同推动健康产品的技术创新与研究。
宏源企业市场部经理吴旭表示，2020年会投入近2000万的“技改”项目，促进产品品质的同时开发行业独一无二的花色以及功效。另外，高德瓷砖还将会隆重打造“健康生态空间”的健康产品包。
而早在2018年，特地就在总部建设了负离子科技馆，效果不错，科技馆的浓缩版也在抓紧落地到终端店面；
特地负离子科技馆
卓远在去年秋季陶博会上也呈现一个200多平方米的体验馆；
嘉俊之前则在知名的中国管理科学院节能技术研究所下面，成立了新型环保建材研发中心。
另一方面，目前对于健康砖的认知，消费者还停留在一个半信半疑的阶段，产品的健康功能特点，很难通过现场体现，“看不见”这一问题，令健康砖在市场铺展开来有一定程度困难。
卡罗娜瓷砖总经理袁飞则表示，会继续加强推广现场体验感，另外还会通过大面积的宣传“教育”消费者，进而让消费者倒逼“教育”企业。
后疫情时代宏陶净界砖全面上市
中盛陶瓷在推广方面则更加具体，他们表示，未来推广将会在线上积极布局，包括社群推广、微信推广、抖音推广、直播等会加大力度，开拓一条区别于线下的线上客户交流推广渠道。
众人拾柴火焰高，健康砖的市场将会越做越大。“希望未来没有防滑砖这一说法，为什么呢？期待未来每一片砖都配备防滑这一基本功能才能上市销售”，袁飞为此发表出自己的愿景。
卡罗娜在打造防滑砖第一品牌
探讨：该不该笼统地叫“健康砖”？
提及该不该把具有健康性能的瓷砖成为“健康砖”这一概念，有一部分人认同，但有意思的是，也有人认为，这一说法不太准确。
袁飞就表示，瓷砖具有的健康功能是否会带来正面作用，需要视个体而言，区分人群，不能以偏概全，就说它是“健康砖”。
比如说，有些防滑砖对于年轻人来说，是能够防滑的，但对老人来说就会摔倒；而有些促进血液循环的功能，对老人来说，是有积极作用，但对于小孩来说，促进血液循环也不是一件好事。
但是涉及大健康概念的瓷砖品种繁多，不叫健康砖，还能叫什么?
如何各起各的名字，有利于品类的打造吗?
何新明今天参加公开活动时也认为：做健康瓷砖首先第一要有技术壁垒，要有专利；第二要有标准，且这个标准要比国外高。要建立中国此项功能瓷砖的新标准；第三希望健康瓷砖成为行业新品类，大家都做，都叫健康瓷砖。
你对此有何看法呢？欢迎留言讨论！
作者 | 笔畅
总编辑 | 老牛
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