鲁达
最近，家电市场上“消费者痛点、定制、消费升级”一词层出不穷，可以说，在供给侧改革的政策指导下，为了适应供给超过需求的市长/市场情况，国家、企业和个人从消费者的角度思考，摆脱消费者痛点的解决，越来越重视适应和开拓市场。
家电市场风风雨雨几十年，就拿白电市场来说，从城镇市场百户拥有量来看，冰箱洗衣机已达99台，空调更是高达144台，以新增需求为主的时代渐行渐远，接踵而至的替换需求，无论是从市场端还是消费端都是大势所趋，随之而来的挖掘市场机会也成了厂商急需突破的瓶颈。毕竟市场就那么大，先到先得，适者生存。
今天我就以冰柜市场为例，聚焦现阶段冰柜缝隙市场——立式冷冻柜，看看立式冷冻柜的发展现状。
首先从产品角度，冰柜本身就是作为冰箱的补充产品而存在的，其中冷冻能力又是冰柜相较于冰箱的显著优势，这也是为什么在春节期间小冷冻柜畅销的原因（因为春节期间需要存储大量肉类鱼类，也就需要更大的冷冻空间，此时冰箱的冷冻室空间就比较首受限了）。而立式冰柜在满足了冷冻需求的同时，也解决了一个卧式冷柜长久存在的一大问题，即食材不能精细化存储，深层食材积压不便拿取问题，通过借鉴冰箱侧开门抽屉式结构，让立式冷冻柜完美解决了以上问题，也成为冰柜市场的后起之秀。目前海尔、美的、美菱、海信等品牌都在加大对于立式冷冻柜的投放力度。
其次，从价格角度，目前立式冷冻柜的市场均价在1450元左右，略高于整体冰柜市场均价。从价格段分布上来看，主要分布在1000-2000元价格范围内，占据70%以上市场份额，此价格段内变温柜仍占据主导地位，占60%的份额，双温柜稳居市场老二，占据30%左右份额。从2017年开年表现上来看，立式冷冻柜的均价呈上涨趋势，大部分源于立式冷冻柜的容积分布在扩大化，100-150L容积段份额扩大近10个点，占到将近半壁江山，预计这一趋势在2017年仍将持续。
作为后来者的立式冷冻柜聚焦消费者的食材存储痛点，虽然在市场上的规模无法与双温柜、变温柜匹敌，但其便利性与实用性正在被越来越多的家庭所肯定，同时厂商的推动作用也是产品扩张的一大动力，对于冰柜市场来说，留给品牌的机会已经很有限了，希望立式冷冻柜的崛起能够为冰柜市场注入新的活力！