鲁达 疫情防控趋势良好，报复性消费尚未出现，但人们在购买高级冰箱等核心产品上花费更多的钱。
过去做品牌是在一个细分市场突出自身，今天做高端品牌不再是单打独斗，要在更多品牌间谋求联合，最大限度地触达目标用户，共同构建价值高地。正是在这一维度上，COLMO冰箱以跨界方式开启了2020年新攻势。
4月16日，COLMO冰箱联合蔚来汽车与科大讯飞在未来之家展开了一场名为“理性生活进化论”的高端沙龙直播，同时推出了全新的熔幔岩十字四门513冰箱。特殊时期，家电企业的新品发布会几乎都选择了直播形式，但是在汽车专卖店里和车企联手直播，这还是第一次。这场1小时的跨界直播吸引了43万人次观看，不仅强化了COLMO的AI科技品牌特色，同时也为2020年的高端冰箱市场开启了新的方向。
1、跨界营销背后的创新
今天的家电圈跨界案例并不少见，汽车、时尚、运动、艺术、科技……没有什么是家电不能碰的，各种联名款产品也是层出不穷。但无论跨界还是联名款，其本质还是创新，而不是为了差异化而差异化。当跨界营销成为常态，如何让品牌不再各说各话，而是凸显产品和品牌背后更深层次的联系？如何升级用户体验，让他们记住你的品牌？非常考验品牌的营销能力。
COLMO×蔚来×科大讯飞用一场跨界直播给出了答案：以AI智能为内在驱动力，为用户展现全方位的未来生活。
不同于家电圈以带货为目的的直播，整场沙龙给人以“未来已来”的观感，蔚来汽车智能驾驶专家叶之塞、科大讯飞汽车事业部副总裁吕思南和COLMO冰箱产品研发高级工程师王静共同登台，为观众演绎了AI在办公、出行与家居三大场景联动下的智慧生活。如果说蔚来汽车以新能源和自动驾驶颠覆了传统出行，科大讯飞的语音技术改变了我们和智能终端之间的交互方式，那么COLMO冰箱的AI保鲜技术则让冰箱化身智能营养管家，AI让我们生活得更加轻松。
蔚来汽车智能驾驶专家叶之塞、科大讯飞汽车事业部副总裁吕思南、COLMO冰箱产品研发高级工程师王静纵论AI生
COLMO希望吸引那些更年轻、对科技和设计高度敏感的新中产用户，这也正是蔚来和科大讯飞的目标用户。将拥有相同价值主张和生活方式的人聚在一起，我们称之为社群，社群的共性才是品牌跨界的基础。
未来生活首先要在颜值上征服用户，在沙龙现场，COLMO冰箱熔幔岩系列首次与蔚来汽车同框，竟然毫无违和感。连续获得四届红点奖的COLMO冰箱工业设计负责人文锋和蔚来产品设计师李可超现场互评，两位设计大咖一致认为，COLMO去繁就简、洞悉本质的设计理念与蔚来汽车追求极致的人性化美学可谓异曲同工。
COLMO冰箱熔幔岩系列的设计灵感来自冰岛瓦特纳冰川，大胆采用天然岩石材质，让每一块熔幔岩面板都独一无二，满足用户的个性化追求。区别于其他品牌以陶瓷模拟岩石质感，COLMO以四层矿石模仿地幔岩结构，保留了天然矿石的独特纹理和质感。用最纯粹的自然材料融入现代家居，正迎合了当下人们追求自然、返璞归真的诉求。
2、用智能赋能保鲜
继2019年推出对开门和法式多门之后，十字四门513是COLMO冰箱推出的又一款熔幔岩系列产品，这也契合了十字四门2020年的快速崛起。奥维数据显示，一季度十字四门冰箱在万元以上整体市场的份额已上升至34%，对开门冰箱则下降至28%。和法式多门相比，十字四门超宽的冷藏室能放下大号食材，其冷冻室的侧开设计和多个抽屉更方便分类存储，让十字四门成为增长最快的型号，也是高端市场的必争之地。
当前冰箱的保鲜功能大多聚焦于单一种类食材，如肉类海鲜，而COLMO冰箱熔幔岩系列的“AI全食材智鲜”则集合了微晶一周鲜、除农残和除菌三大技术，提供全品类食材保鲜。首先是美的招牌的微晶一周鲜技术，通过微晶舱内的五个立体感温器探知食材不同部位的结晶状态，调节冷量输送，让食材处于最佳捷径状态，实现7天不冻原鲜。此外，COLMO冰箱熔幔岩系列还搭载了果净除农残技术，通过释放超短波深紫外光去除农残，“DPS+净味除菌技术”针对生食、熟食和乳制品生成负氧离子，实现全程抑菌保鲜。
COLMO冰箱微晶舱实现高端食材长效保鲜
在COLMO看来，用户对冰箱的核心诉求依然是保鲜，智能化首先要满足用户的真实需求，尽可能减少而不是增加用户操作，让生活更加便捷。当然，作为一款智能冰箱，COLMO冰箱熔幔岩系列还可通过与手机APP连接，COLMO可通过美居APP随时查看并调控冰箱工作模式，一键下单购买食材。通过美居，COLMO冰箱熔幔岩系列还可与美的旗下全品类智能家电联通，设置不同场景进行操作。
疫情让2020年冰箱市场走势变得愈发模糊不清，经济下行、消费低迷，全年负增长的可能性极大。但这不会改变行业结构升级的大方向，用户对高端产品的需求还在增长，微晶保鲜、果蔬除农残、除菌净味和智能冰箱给行业带来了新的机会。以跨界风展开品牌攻势，2020年将是COLMO全力进攻的一年。