在再冷的汽车市场上,强者的成绩仍呈逆势。例如,日系品牌今年1 ~ 6月日系汽车销量是所有国家车系中唯一正在增长的品牌,累计成绩为2,139,498辆,同比增长6.7%。其中,广汽丰田的表现引人注目。上半年广汽丰田的累计销量为311,224辆,比去年同期增长了22%。
高质量增长的背后是系统能力的持续进化。由于2019年是广汽丰田品牌进化中期计划元年,面对时代和市长/市场变化带来的机遇和挑战,广汽丰田也不断升级产品和服务,除了引进TNGA家族车型外,还在探索新的服务模式。
最近,广汽丰田“品牌进化体验营”在新渠道示范店(快乐店)举办,首次展示了对新服务模式的探索。通过智能店、1V1尊享服务、社区第三空间等,为顾客提供了新的服务体验,轮子哥也去现场详细了解了这一模式。
成绩稳定增长离不开出众的质量和服务
广汽丰田的成绩可以持续增长,离不开卓越的产品质量和服务体系。首先,从产品质量方面来看,目前广汽丰田生产线的第一次合格率为98.8%,比业界平均水平高出约10个百分点(PS:第一次合格率表示整个生产过程中不维修车辆的比例),供应商零部件不良率也下降到0.38PPM以下。也就是说,在100万个零部件中,不合格的产品只有0.38件。
在售后服务方面,广汽丰田也取得了很多辉煌的成就。例如,在2018年中国汽车售后服务客户满意度调查(CAACS)中,广汽丰田获得合资品牌第一名。而且,在2018年中国汽车用户满意度评价(CACSI)中,广汽丰田销售服务及售后服务连续7年位居合资品牌首位。
CAACS和CACSI是目前国内相关调查中最权威、最专业、最公正的评价系统,广汽丰田很少有品牌能同时获得这两项奖项。
在售后领域不断添加代码,构建新的服务模式。
谚语有云:但过去都是序章。虽然售后服务成绩显著,但广汽丰田不止于此,面对竞争激烈的汽车市场,广汽丰田全面革新了现有的服务模式,推出了智能店、1V1尊享服务、社区第三空间等新的服务模式,全面优化了现有的自有汽车服务升级。
智慧的门店
这里说的智慧门店,是指在新频道试点使用很多智能化设备。据广汽丰田相关人士透露,新店应用了智能化、互联化、共享化、电气化“新四化”的概念,在不同工作区间用不同的智能黑技术提高了用户体验。
例如,销售展厅有AR、VR摩天轮和数字咨询商。从现场效果来看,通过这些设备,用户可以在更短的时间内选择自己最喜欢的车辆颜色和配置。
另外,进入售后工作室后,轮子哥发现新店通过系统化的车,轮胎移动推车和系统化的车很容易分开,材料配送无人车也可以在车间看到。通过AGV智能搬运系统,可以准确地将零部件运送到相应的车间,进一步提高车辆维修的生产力和质量。(威廉莎士比亚(William Saveson),模板(Template),零部件(Parts)。
rge/pgc-image/c9ff478219ab4baeb6f37afeeb503bd8?from=article.detail&_iz=31825&index=6" width="640" height="423"/>※1V1尊享服务
除此之外,新渠道示范店的1V1尊享服务更具看点。
去过4S店购车的车主应该有这样的经历,你到了店后不知道要找谁!即便你找到了,向A服务人员说清楚需求,然而到了B人员服务时,往往难以提供相对应的服务,而1V1服务可以解决这个问题。
(挑选服务顾问)
该服务可以让用户自主选择为自身服务的专属顾问,并且你选择的专属顾问,还会从购车、用车,甚至出行等方面提供相应服务需求,而从现场工作人员的操作流程来看,享受1v1服务并不复杂,在店里相应的操作系统选择专属顾问或网上预约专属顾问即可。
※社区第三空间
第三空间指的是个除了家庭与工作之外的空间。新渠道示范店设置了社区生活主题馆,到店的客户不仅可以休闲地品尝咖啡或其他饮料,还能举办个人派对和家庭聚会、参加主题课程等。另外,对于有小孩的用户,到店时还可以交给专业保育员看护和陪伴。总而言之,有了广汽丰田新的渠道示范店,你的用车生活能更轻松、便捷、舒适。
与其它店最大的差异是异地出行服务
最后要提的一点是广汽丰田新渠道示范店的共享租车服务,这也是新店跟其它一般店,甚至其它品牌销售店最大的服务差异。
众所周知,随着市场经济的发展与不断革新,共享经济时代已然来临,而广汽丰田也调研了新渠道示范店附近500名居民及商务人士,结果发现一年当中有1次以上外地差旅经历的人群占比为70%,于是广汽丰田丰云行APP软件里推出共享短租项目,为客户提供异地出行服务。
而享受该服务的方法也很简单,据广汽丰田官方介绍,假如有客户计划去成都,那么只要点击成都城市的按钮,APP里就会显示广汽丰田在成都市能给客户提供的出行服务,以共享用车为主。如果客户有其它需求、也可以提供协助预定协议酒店、推荐协议餐饮和旅游景点等增值服务,甚至可以提供出行过程中遇到困难时的应急服务。不过限于条件,轱辘哥还没有对该服务的实用性进行实测。
中国车市经历了二十余年的黄金增长期,正在从增量市场向存量市场转变,新车购买人群也逐渐从新增用户向换购用户过渡。市场的新一轮争夺战,将围绕品牌忠诚度展开。而广汽丰田紧跟时代步伐,不断对自身的体系能力进行升级,从2017年起就导入TNGA家族车型,为消费者提供了高品质的车型,如今又推出行业领先的优质服务,智慧门店、1V1尊享服务、社区第三空间等全新模式为用户解决了在用车方面的诸多难题。
值得一提的是,除了上文所说的内容,广汽丰田还推出混合动力电池无忧计划、客户感恩行动等多项客户回馈举措,展现出强者恒强的姿态,期待下半年的成绩。