luda 与夏季奥运会的大众基础相比，实际上在北京2022年申办冬季奥运会成功之前，对冬季奥运会没有感觉。
今年韩国平昌冬奥会短道速滑女子3000米接力决赛时，评委判罚已经领先的中国队犯规，最终，韩国队夺得金牌。这个判罚，激怒了不少中国人，也让大家憋着一股劲，希望中国队能在2022年扳回一局。可以说，接下来的4年，将是冰雪项目在中国被点燃和引爆的4年。当然，各大品牌也会密集出击“冰雪营销”——这是比烧钱、比烧脑、比创意、比执行的一个大舞台——作为全球经济的支柱性行业之一，汽车企业当然是其中最重要的“舞者”。
首先，冰雪活动跟汽车有很强的契合点。比如，几乎所有的汽车企业都会做冰雪试驾。一到冬天，漠河、海拉尔等就成为车企试驾的首选，以体现产品优异的性能。
其次，冰雪活动是“最接近飞行”的运动，它的动感与激情也与汽车的速度非常有契合点。在不久前举办的“BMW热雪盛典”上，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示：“冰雪运动正在成为新的时尚，2016年中国的滑雪人口就超过了1100万。滑雪正像跑步一样成为人们追求健康、提升生活质量、追求幸福感的代名词。”
众所周知，这么多年来，宝马一直在赞助国内外的马拉松赛事，已经成为马拉松甚至是跑步运动的标签与代名词。在此基础上，如何建立宝马与冰雪的强关联，也是宝马中国一直在思考的问题。
“我们不做赛事赞助，通过产品结合、提供服务到达更多的滑雪爱好者，实现圈层传播。”宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群告诉记者，冰雪运动方面，宝马与其它品牌的不同之处在于“来自我们的品牌核心‘悦’。悦代表了各种人类美好情感的体验。”
截至目前，宝马在全国范围内已经与10家星级雪场建立合作关系，地理范围覆盖5个省市自治区，包括张家口的太舞、云顶、万龙、吉林松花湖、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰将军山等。每周六在滑雪场轮流组织的“热雪日”，为不同水平的滑雪者提供内容丰富的线下活动。另外，在线上，宝马与滑雪垂直类社群平台和高端旅游APP深度合作，与GoSki一起创建了热雪指数体系，在滑雪圈层推动社交传播。
同时，针对泛运动爱好者，宝马聚焦本届冬奥会热点，和CCTV体育频道携手打造《热雪梦想》系列宣传片，一起推广冰雪运动。同时通过在KEEP，咕咚等运动类APP和大众媒体体育频道的传播，BMW超级热雪攻略得到了6,930万点击关注，促成158万次推广相关关键词主动搜索。在双微社交平台上的曝光也超过2亿次。
“BMW热雪盛典”可以说是宝马对于2017年雪季所做的活动的一个盘点，以及通过今年的尝试和努力，对于未来如何进一步发力冰雪活动的规划。
事实上，除了宝马外，奥迪也一直在发力冰雪营销。一方面，冰雪试驾是奥迪的常规项目，也是展示quattro技术的最重要的舞台；另一方面，早在2015年，一汽-大众奥迪就与国家体育总局冬季运动管理中心签署战略合作协议，为中国花样滑冰队、短道速滑队等5支国家队提供资金和车辆支持，还将提供风洞中心用于训练和科研，以及为队员提供与世界顶级选手交流的平台。
一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航先生表示：“2018年，一汽-大众奥迪将持续在冰雪领域发力，并把青少年冰雪教育作为企业社会责任的重要组成部分。奥迪希望通过打造冰雪驾控汇体验平台、赞助冬季运动国家队和赛事等举措，积极推动冰雪文化普及，倡导个性自由的生活方式。”
可以说，虽然都发力冰雪活动，但奥迪和宝马的着力点并不相同，两者互为补充，最后的大赢家当然就是广大的滑雪爱好者了。因此，我们也希望，能有越来越多的企业能够参与进来，让冰雪活动真正能够走进千家万户，为提升国民体质和普及冰雪运动做出贡献。