admin 江芬芬黄金证券记者
国漫大电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)爆炸了！继动画电影以最快的数亿突破和每周票房记录之后，到上映第五天的昨天下午16时30分突破10亿，登上国产动画电影票房冠军宝座后，业内人士预测，动画电影票房将突破天花板(《疯狂动物城》的15.3亿票房)。
《金证券》记者了解到，在日前召开的一次电话会议上，某知名券商分析师一再提醒机构看电影点映的重要性，“电影投资逻辑就是炒预期，在电影上映前大家已经开始炒爆款电影，电影上映后股价达到一个峰值。”
“点映”成风向标
数据显示，《哪吒》在上映日仅1小时29分总票房就力破1亿大关，创动画电影最快破亿新纪录；上映三天“点映+首周”票房超5亿元，刷新《神偷奶爸3》创下的动画电影首周4.42亿的票房纪录。截至昨日下午16点30分记者发稿，《哪吒》最新票房已经突破10亿，且排片占比超过50%。
蹬上“风火轮”的《哪吒》，引起了各家券商的高度关注。《金证券》记者了解到，7月29日晚，长城证券特意就该片召开电话会议，该所互联网传媒首席分析师杨晓峰在交流中多次论证“炒股看点映”的重要性。他直言，电影投资逻辑就是炒预期，在上映前，大家已经开始炒爆款电影，电影上映后股价达到一个峰值。因此，大家对于有预期可能成为爆款的电影，从点映截至电影上映前，都是投资的最佳机会。所谓点映，是在影片正式上映前，发行方在指定院线和影城安排影片以公开或半公开（指定范围的观众）的模式来播放全片或影片部分的片段的一种方式。点映的好处无非是通过上映前的口碑发酵，以获得更多的排片占比。从目前来看，这也逐渐成为投资影视传媒公司的神器。
《哪吒》由光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、十月文化等出品，光线影业发行。其中，霍尔果斯彩条屋影业是光线传媒旗下专攻动画板块的影视公司。记者发现，《哪吒》 的第一轮点映为7月13日、14日，正是在15日，光线传媒（300251）斩获4.15%的大阳线，随后更是连收6根阳线。反倒该片7月26日正式上映，光线传媒股价重挫5.73%。
记者接触的圈内人士也透露，两年前大概有30%的国产电影会选择点映，而在这个暑假，几乎一半的电影都会选择点映，其中的主创涉及不少上市公司。“点映不过8.5，不如回家卖红薯”，在他看来，通过点映看影片的爆发力以及预测制作公司股价是可行的。
挖掘神话人物IP
《哪吒》票房引爆后，最大赢家当属光线传媒。杨晓峰表示，《哪吒》最终票房可能定格在24亿元左右。据了解，此前国产动漫的票房冠军是《西游记之大圣归来》，累计票房为9.56亿元，进口动画电影票房第一为《疯狂动物城》的15.3亿票房。这也意味，昨日《哪吒》已经刷新国产动画电影票房纪录，并极有可能将进口动画电影票房纪录拉下马。杨晓峰测算，如果《哪吒》最终票房为16亿、20亿、25亿，对光线传媒相对应的业绩增加分别是3.5亿、4.7亿、6.3亿。《金证券》记者注意到，光线传媒此前预计上半年归属于上市公司股东的净利润盈利8500万至1.05亿元，同比下降九成多。而7月30日午间公司称，截至7月29日，光线传媒来源于《哪吒之魔童降世》的营业收入（目前为票房收入）区间约为人民币2.03亿元至人民币2.43亿元。
不过，交流中杨晓峰也强调，动画电影的头部效应非常明显，建议不要投整个赛道，而是投单个电影的主题性投资机会。中信建投最新研报也指出，相较成熟的海外动画电影产业相比，国产动画电影目前还存在普遍的风格较为局限、海外市场推广乏力、合家欢元素不足、系列化运作及衍生变现能力较弱的问题，发展潜力仍有待开发。
什么样的动画电影能成功？从历年动画电影票房冠军来看，多以中国神话故事中人物为原型，通过赋予新的人设来打动人。事实上我国拥有丰富的神话人物IP储备，包括孙悟空、哪吒、白蛇、女卫、夸父、嫦娥等，而彩条屋旗下储备的《姜子牙》《凤凰》《深海》《大圣闹天宫》神话系列将于2020年相继上映，“能不能爆，看点映！”
(责任编辑：罗伯特)