admin 编辑指南：最近元宇宙应用程序掀起了娱乐热潮。这个应用程序被称为“凝胶”，上线不到一个月，就超过了微信、QQ，登上了应用商店免费排行榜。凝胶是干什么的？有什么娱乐？我们和作家一起去看吧。
凝胶，在年轻人中着火了。
活跃在抖音(抖音)、小红书、微信等社交平台上的年轻人正忙着晒太阳、留下节目状态、ID、增加凝胶朋友。
产品经理、运营从业者之间也开始讨论这个熟人社交应用程序，分析其卖点和功能。
因为具有3D虚拟图像、在线空间和社交功能，所以也被认为是元宇宙社交概念APP。
2月11日，Gell正式上线不到一个月，超越微信、QQ，登上应用商店免费排行榜。
凝胶用户主页
图源/凝胶
它被圈起来了，但“第一名”的位置很难坐。
下载Gell没几天，最基本的产品体验也没有做好，Karton flash，消息延迟问题没有解决，有放弃的打算。
疑问也接连不断。
Jell首先被多名用户和品牌方指控侵犯用户隐私，APP的虚拟形象被指控抄袭，穿着自称“黑”的Gell忙于应对。
但是抛开这些疑问，很多从业者在体验凝胶后评价道：“似乎总有过去爆炸性产品的影子。”
据说，部分功能以前在熟人地图、社交软件、Spot软件上见过。
还有人认为这是3D头像社交应用ZEPETO和实时定位应用Zenly的综合体。
在原宇宙概念下，后移动互联网时代最热门的进化方向是“原宇宙”。
现在这个混乱时期，硬件和软件很热闹。在硬件产品的新旧交替期，有人想抢占市场，有人想在熟人社交产品的混战中生存下来。
从2021年下半年开始，从天河水的彩虹宇宙、百度的喜羊羊到创业公司推出的缓步星球。
无论这些应用程序是否标榜元宇宙，都具有虚拟形象、社交关系、网络空间等特征，因此被公认为元宇宙概念的社交应用程序。
2022年出现的凝胶也是如此。
只是，这些app刚刚流行起来，大多数仍然处于非常初级的阶段，无法避免“月抛订单”。
凝胶作为年轻人的新宠儿，生命力能持续多久？答案恐怕不乐观。
登上AppStore免费排行榜的第三天，2月13日晚上，Geley传出了APP自愿下车、停止新用户进入的坏消息。宣布将集中精力提高现有用户体验。
第一，凝胶，你是怎么刷屏的？
凝胶，怎么吸引年轻人？
网络设计师小新进入凝胶产品后不久，开始对这个问题好奇，很快就应朋友的邀请成为凝胶用户。
一打开应用程序，他就被新潮的设计吸引住了。
“闪屏动画很棒，虚拟人物服装很流行，朋友名单很新颖，收集盲盒的感觉。”
当然，最戳他的是虚拟形象设计很符合自己的审美点。这也是很多凝胶使用者提到的一点。
进入凝胶app后，第一步是通过“捏脸”的形式为自己制作时尚的虚拟3D图像。
因为喜欢凝胶的虚拟形象很适合，所以很多年轻人在社交平台上专门记录自己的凝胶，穿一周。
替换虚拟映像
图源/凝胶
虚拟形象在一定程度上体现了年轻人的风格和态度。
一些年轻人已经将自己的微信头像换成了凝胶头像，在多个平台上留下了ID，扩大了朋友。
一位凝胶用户对深渊发表评论说：“我想添加Jelle朋友”，很快就出了500个，评论说：“大家都留下ID了。”
“年轻人都累了，还得刺激‘新事物’。”
小新认为，与平时接触的其他年轻人的虚拟社交app相比，凝胶在服装、动画、朋友陈列柜等一些制作细节上比较用心。
另外，被细节感动的一位用户提到：“白天走地图，虚拟形象也有影子。”
年轻人在凝胶里，除了捏着脸换衣服还能做什么？
Jell的定位是“和好朋友的网上公寓”，强调喜欢的自己，邀请好朋友，让真正的朋友进来，朋友名单的上限是50人。
熟人的社交定位让年轻人敢于在这个app上随意逼真地展示。(莎士比亚，斯图尔特)。
小新在凝胶上使用的场景主要是邀请朋友和“图章”。
戳一下，在他眼里就像
微博的“@”或是微信的“拍一拍”。25岁的周行，2月11日在抖音上看到很多用户都在讨论啫喱，就跟风下载了。
第二天，他恰好和几个朋友组了一场火锅局，于是，彼此提前加了啫喱好友。
借着这场火锅局，他把啫喱的添加好友、设置动态、位置共享、类似于朋友圈的“此刻”等核心功能都体验了一把。
刚进入啫喱的他们新鲜感十足，赴约之前，就开始在啫喱上互相同步动态和计划，也会根据实际情况更换自己的动态，睡觉、刷剧、打游戏、搬砖，一看虚拟形象，就能看到每个人在做什么。
过去交流的微信群被晾到了一边。
等到下午陆续出门，周行和几个朋友互相开启了实时定位的功能。
啫喱上的实时位置共享，被很多用户调侃为“查岗神器”，也更适用于熟人社交。
“通过啫喱地图，我就能猜到，谁可能会迟到。”周行说。
在涮火锅时，他还在啫喱上像发朋友圈一样，发了一条火锅局照片。
周行在啫喱上分享火锅局动态
图源 / 啫喱
有用户评价道：“把线下的生活状态和想法搬到线上，看看朋友们在干嘛，比只发一个朋友圈有意思多了。”
画风生动、让年轻人有新鲜感之外，多位互联网运营从业者都表示，啫喱的走红，还与火热的元宇宙概念有一定关系。
二、披着虚拟社交的外衣，本质是升级版“换装体验游戏”吗
啫喱虽然在年轻人中小火了一把，但它并不算新。
从最先让用户们联想到的元宇宙社交概念聊起。
尽管啫喱APP的官方介绍中未将自己定义为元宇宙社交软件，但是，给用户创造线上空间、让用户创造虚拟形象、线上实时交互，这几大功能在最近半年内上线的元宇宙社交概念产品中，几乎都可以找到同款。
“元宇宙第一股”Roblox定义的元宇宙概念中，需要具备8个关键特征，分别为身份、社交、沉浸式体验、低延迟通信、多元化、随地、经济系统以及文明。
真正成熟的元宇宙社交APP还未出现，不过，最新的元宇宙概念产品有的标榜“元宇宙”，有的是被外界定义为“元宇宙产品”。
但都涉及到8个关键要素中的一部分，尤其3D虚拟形象已经成了标配。
标榜为元宇宙社交APP的虹宇宙、希壤，在满足元宇宙特定要素上花的心思更多。
虹宇宙尚未正式上线，就靠着仅发布35万套房子的“饥饿营销”，吸引了大量玩家在内测初期火热囤房买卖。
而希壤还有VR版本，要让用户能在虚拟空间听会、逛街、交流、看展。
被外界视为是元宇宙社交概念产品的缓缓星球、超级QQ秀，虚拟空间的体验性更强一些。
在苏鑫看来，QQ秀升级版拥有3D虚拟形象，以及能够装扮QQ小窝的超级QQ秀，在包装和制作上更有优势。
缓缓星球更侧重语音社交。
进入缓缓星球，用户建立虚拟形象后，可从小空间进入广场，在广场上靠近其他用户后，系统会自动打开实时语音和文字弹窗，用户便可一起聊天，当远离时，对话也会自动关闭。
而且进入咖啡馆等特定场合后，还能触发特定场合的功能。
最近字节内测的派对岛，官方称定位与元宇宙无关，但因具备虚拟形象和线上空间等特征，也被外界视为是元宇宙社交产品。
拿到邀请码参与派对岛内测的一位用户对深燃表示，其主线是“活动”，是寻找朋友一起完成某些事情。
不过，和上述产品相比，啫喱这款由赛博大象集团旗下一点资讯出品的新产品，直指熟人社交，是通过真实地图社交切入、有50个好友的上限，核心玩法是“虚拟形象+地图社交”。
但不少用户对于这些功能，总感觉有些熟悉。
有用户称，此前在Spot这一软件上就曾见过，还有人评价称，像是ZEPETO和Zenly综合体。
关注社交的春泥资本投资人周文静认为啫喱作为社交产品，原创性也不算强，她表示，“啫喱只是成熟的团队，集合了一些成熟的玩法。”
“捏脸”、“换装”、模拟人生类的游戏化社交体验，是啫喱们的“核心”。
很多用户被啫喱的画风吸引而来，但“捏人”过后，“不知道下一步该玩什么”。
还有用户吐槽，“空有形式，但却缺少可以反复体验的功能”。
多位互联网产品相关从业者对深燃表示，啫喱当前依然缺乏不可替代的功能。
互联网运营经理张丰鑫表示，“所有的熟人社交产品，都面临迁移成本过高的问题”。
市面上的熟人社交产品并不少，能让用户真正从微信、QQ迁移的，却很少。
三、元宇宙包装里的啫喱们，能火多久
一批年轻人对啫喱的新鲜感已经消失，打算卸载啫喱了。
苏鑫手机里的啫喱使用频率已经下降，“功能熟悉之后，现在打开啫喱的频率，相较刚开始下载那几天，下降了至少一半左右”。
而周行和几个好友，在深度使用了两天后，觉得啫喱耗电严重，打算卸载。
而刚上线不久的啫喱，因为卡顿闪退、耗电过快等诸多产品基础功能的不完善，已经劝退了一波用户。
用户端对产品的质疑也在增加。
在登上苹果应用商店免费榜榜首之后，啫喱就被质疑“泄露用户隐私”，使用用户微信号、QQ号等隐私信息。
面对这一质疑，官方发声明否认并表示已报警。
啫喱产品经理也在微博发长文进行解释。
被认为可圈可点的人物形象和画风，也被多方质疑“虚拟穿搭抄袭”。
有博主表示，啫喱中出现了和自己过去笔记中一模一样的穿搭。
也有配饰品牌发文表示，在啫喱里看到了和去年自己品牌创作的一款斜挎包非常相似的花朵包。
啫喱被质疑抄袭
图源 / 小红书、微博
社交产品从业者们都很清楚，早期的下载量高，意义不大，最后还是要看用户留存。
而产品体验不佳，质疑声音越来越多，口碑受到影响，啫喱在用户留存上面临着不小的挑战。
针对近期用户增多、网传侵犯用户隐私等问题，啫喱在2月13日晚间发布公告称，最近几天，啫喱遭遇了连续的、有组织的攻击。
在各大平台被恶意造谣、在应用商店被水军刷差评，对此已采取法律行动。
啫喱在公告中也承认，在上架3周的时间里，卡顿问题一直没有解决（“卡得连代码都出来了”），延迟、闪退、无法进入等诸多问题确实存在。
为了专注于提升现有用户体验，主动从应用商店下架，暂停新用户进入。
多位从业者表示，用户一旦卸载，再让用户重新下载，难度翻倍。
啫喱能否持续走红，他们都认为可能性不大。
“任何社交新产品，现在能火一把就不容易”。
在张丰鑫看来，目前不少用户对于啫喱的初印象不错。
这对于赛博大象这种老牌资讯公司来说，能做出这一抛弃原有经验的产品，已经非常难得。
但他也强调，啫喱从“查岗神器”的角度来说，一定是切熟人社交的，3D引擎可以更具象、饱满地和好友开展互动。
但啫喱的交互性还不够。
因为熟人之间，真正需要的是脱离文字、语音、视频限制，更实时更在线的交流方式，即需要提升的是“社交效率”。
目前来看，啫喱还达不到这个标准。
周文静表示，熟人社交一直比陌生人社交难做。
陌生人社交可以互相兼容，比如用户可能会同时使用陌陌、探探、Soul。
但熟人社交产品，在每一个硬件产品阶段，基本上就只有1-2款。
“绝大多数人目前依然还是集中在微信或者QQ上。”
但不是说做熟人社交的啫喱们没有机会。
在她看来，只有在硬件更迭的阶段，熟人社交才能真正发展。
当下正处于从手机硬件向VR、AR硬件过渡的新旧硬件交替时代，也是新一轮熟人社交产品刚刚起步的阶段。
而等到新的硬件真正普及后，熟人社交领域新产品“一统江湖”的局面也将基本形成，那时再入局，一定晚了。
“啫喱推出的时机是对的，而且抓住某一人群的做法是对的。”
周文静认为，生命力持久的熟人社交产品，出发点一定是打动了某一特定人群的核心需求。
只有在这一人群当中有了占有率，形成网络效应，才能逐渐扩大影响力。
啫喱上线以来，抓住了一波90后、00后的年轻人，但距离“在某一特定人群中达到高占有率”的标准还有点远。
此前上线的一众元宇宙社交概念产品，热度已经降下来了。
虹宇宙在对虚拟房屋二手交易的管控趋严之后，很多用户就转换了阵地。
而至于百度的希壤，苏鑫认为，“从包装、设计的审美上就没能抓住年轻人的心”。
啫喱会不会昙花一现，走它们的老路？
在元宇宙概念之下，下一代熟人社交产品的突破性已经显现，一定是更加游戏化、虚拟化、线上化的。
在这个背景下，问题的答案似乎没那么重要了。
2022年，还会面世更多面向“元宇宙”时代的社交产品，啫喱和它们可能都属于混沌期的探索。
应受访者要求，文中苏鑫、周行为化名。
作者 ：王敏； 编辑 : 金玙璠；公众号：深燃
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