admin 编辑：霍宁
资料来源：郑和岛
每次奥运会都是盛大的活动，全世界的人都翘首以待来自各国的运动员们进行同样的比赛，以体育精神跨越空间和国境共同盛行。(莎士比亚)。
而不同往常的是，疫情背景下，即将到来的2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会，更有着为全世界打气的作用。受突如其来的疫情影响，2020年东京奥运会成了历史上首次延期的奥运会，这意味着，即将到来的东京奥运会和2022年北京冬奥会开幕式仅相隔不到七个月。
接下来的一年，等待我们的是高密度的体育赛事和消息，这对于2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会各项转播、宣传报道和准备工作提出了很高的要求。
5月18日，中央广播电视总台与国际奥委会举行了视频会谈，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄与巴赫主席就东京奥运会和北京冬奥会转播、奥运赛事版权合作、总台奥林匹克频道开播等一系列工作达成了一致。
我们将看到中央广播电视总台充分发挥融媒体报道优势，在“5G+4K/8K+AI”战略布局下，为亿万观众呈现精彩纷呈的视听盛宴。而针对两届奥运会时间相近的特殊情况，总台也做出了差异化的布局，精心选择了合作伙伴。
01、战略合作快手腾讯
6月23日，中央广播电视总台与快手在北京联合举办发布会，宣布快手成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作伙伴。
中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明在致辞中表示，“体育拥有改变世界的力量，奥运圣火就像一面闪耀的旗帜，让全世界紧紧拥抱在一起，点燃澎湃激情，凝聚磅礴力量，共享精彩，共克时艰，共赢未来！”
中央广播电视总台和快手开启奥运转播战略合作，就是要放大这种体育的力量，弘扬奥运精神。
这不是总台第一次与快手合作。
2019年国庆期间，央视新闻快手直播间首创多链路国庆阅兵直播，累计超过10亿人次观看。2020年总台春晚，快手作为独家互动合作伙伴，首创“视频+点赞”新玩法，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，刷新视频点赞纪录。
快手创始人兼CEO宿华在致辞中表示，“目前快手旗下产品在全球月活跃用户达到10亿，通过本次战略合作，快手将发挥作为全球领先的短视频+直播社交平台的独特优势，记录全球疫情大背景下，奥运赛场上每一张熠熠生辉的面孔、每一滴竭尽全力后洒下的汗水，以及每一面闪耀着拼搏红色的中国国旗。和总台的多次成功合作，让快手有信心完成奥运传播这一重大任务。”
7月6日，中央广播电视总台与腾讯在北京联合举办发布会，宣布腾讯成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。
腾讯成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会官方转播商——持权转播商，也是基于近年来，总台与腾讯在诸多领域达成合作，树立了一个又一个融媒体合作典范的基础上。
东京奥运会及北京冬奥会期间，腾讯将通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器等产品的全面整合，为用户带来丰富的点播与短视频内容，专业及时的奥运资讯，多元的精品原创节目，以及多场景的互动体验。
与此同时，腾讯还将整合更多优质IP内容，实现奥运内容的跨界融合，满足多圈层用户的需求。并将携手知名运动员，以及各领域名人全程陪伴观赛，与用户共享奥运魅力。北京冬奥会期间，腾讯还将与总台继续加深合作，用区块链、AI音视频创新等前沿科技助力中国冰雪运动的全面发展。
而在东京奥运会期间，总台将投入500多名采编人员在前方报道，后方参与人员将达2000多人，另有300多人为国际奥委会提供媒体服务。总台将搭建由CCTV-1、2、5、5+、新闻、4K超高清，央视频、央视网、央视新闻、央视体育等多频道、多终端组成的融媒体矩阵，对东京奥运会进行立体联动报道。
北京冬奥会期间，总台以奋力实现“科技冬奥·8K看奥运”为目标，将细致入微呈现冬奥之美，助力冰雪运动普及发展，向世界讲好北京冬奥故事。
相信通过双方的优势互补，将进一步扩大两届奥运会的传播广度与深度，更加淋漓尽致地展现奥运之美，让奥运精神鼓舞和激励更多的人。
02、融媒体互动成为亮点
在2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的项目营销中，总台通过传播产品设计和营销节奏安排，成功引领了市场需求。
在产品设计上，总台改变了过去奥运营销产品多、客户多的方式。第一次推出融媒体互动传播产品，不仅包含总台强大的电视媒体资源，还有央视频、央视网、央视体育等新媒体资源，大屏和小屏紧密结合，形成全新的融媒体组合产品。5月9日上海发布了两届奥运会的融媒体营销产品，市场反馈非常热烈。
而在营销节奏上，总台从去年开始分阶段推进包括广告、版权在内的整体营销工作，去年底和中国移动签署包括奥运会在内的系列赛事整体合作协议，今年5月上旬发布奥运营销产品，5月下旬和腾讯、快手签订两届奥运版权合作协议。
03、结语
最近几年，中央广播电视总台的经营工作开辟出了一条新赛道——“融媒体营销”。在媒体融合纵深发展、媒介资源极大过剩的今天，融媒体营销虽不罕见，做好却很难，总台也只有将近3年的实践经验。
但作为中国最具权威性和公信力的媒体，当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的国际一流新型主流媒体，中国内容生产力最强、现象级节目最多的媒体，中国最活跃的媒体……总台，已经不仅仅是一家媒体了。它早已成为一个集宣传教育、文化娱乐、公益传播、经济推动等各种功能于一体的综合平台。
特殊时节，“双奥”并行宣传筹备的决定非常大胆，但也正因为是中央广播电视总台，才有这样的魄力和底气。
人们期待奥运、需要奥运，总台也早已做好准备，以高品质内容对接人们的期待与诉求。