admin 导游编辑：今天刷短视频了吗？你对已经关注的博主发送的内容感到厌烦吗？这篇文章从三个方面分析了短视频目前需要面对的问题，推荐想知道短视频博主做什么的小伙伴，希望对你有帮助。
“到处都有水，但一滴也不能喝。”200多年前英国诗人柯勒律治的一句话，即使放入今天的短视频流量中，似乎仍然适用。
今天的短视频成为了互联网上最大的流量池。用短视频支撑的信息场涌出了大量的内容，乍一看都是乐趣，但如果我们陷入其中，可以吸收的营养就很少了。(莎士比亚)。
无论是视觉上的刺激还是心理上的满足，短视频都会在最短的时间内让大众沉浸在感官狂欢节中，创造出可以暂时停靠的“码头”。在这种流行想象中，大众可以在短期内实现对现实的剥夺，忘记现实的严肃性和生活压力。
问题是我们总是要回到现实生活中去。也就是说，欲罢不能后，被短视频转移或隐藏的“精神空虚”的真相总是会被揭露出来。这时向我们袭来的只有空虚。回头看，短视频仍然无法提供永恒的港口。
零售的意义，批发的快感。当我们开始思考从短视频中得到了什么的时候，突然发现短视频似乎越来越没意思了。(视频)(莎士比亚)。
一、短视频、流量不足的价值
2021年，“流量密码”看得太多了。尴尬的莎莎现场、道白的星座名利、张学友的乡村烟花、悲伤浪漫的漠河舞厅、强烈对比的惊人伪装、占据列票的各大新歌BGM…….短视频领域，几乎每个月都能迎来一波高潮。
现象级作品出现时，根据吸引流量的目的，同一类型的内容数量会在一段时间内激增。例如，伪装视频被烧毁，在一段时间内，网络将充满清一色的伪装视频。(莎士比亚，斯图尔特)。
人们内心深处更喜欢大众化、通俗化、娱乐化的内容，因此可以快速传播这些内容，吸引大量流量。此时短视频平台为了快速获取流量，一定程度上促进了内容的曝光，形成了循环，结果同质化内容像滚雪球一样越来越严重。(威廉莎士比亚，温斯顿，视频名言)。
滑的时候，与帐户名和出镜人物不同，没有什么区别，没有新意，就无法形成有效的感官刺激，内容的重复和相似性会带来用户的审美疲劳。
另外，2021年，抖音(抖音)、快手、幽默、游戏、美食类呼叫数在平台上占了大体量，粉丝们的关注度不断提高。随着追求感官刺激的观看行为的扩散，泛娱乐化内容逐渐占据了大片领土。
从某种意义上说，短视频已经成为娱乐主义的工具。"会毁了我们爱的东西。"娱乐化内容可以让心情变好，但在满足精神的过程中，很多人逐渐偏离了原来的轨道。(莎士比亚)。
另一方面，短视频短而快的内容特性也很容易触发快餐式阅读，因此有价值的思想只能在用户脑海中留下短暂的印象。比如《张继妹给年轻人的信》，视频内容短，形式活跃，传播速度快，但缺乏深度阅读，观众也无法细细品味其中的内涵。
知道，在“什么年轻人绝对不能碰的东西”的问题后面，不能碰“毫秒级快感”。作者提到，给人即时快感的软件不知不觉地偷走了你的时间，认为你在控制自己的命运，已经知道你逃不掉了。(莎士比亚)。
这不正确，但并不是没有道理的。短视频带来了前所未有的流量狂欢，狂欢过后，对于大多数用户来说，还剩下什么？(莎士比亚)。
短视频的发展归根结底是互联网碎片化时代用户对优质内容的渴望。随着行业发展、平台和内容创作者的增加，优质内容反而变得稀缺。因此，短视频行业要想实现可持续发展，就不能忽视内容本身的价值。
二、内容生态升级
短视频发展到这个阶段，用户的口味变得更加挑剔，对优质创作者和内容也有鉴别能力。从近几年短视频粉丝数量TOP10的垂直类来看，颜值垂直类领域粉丝占比逐年下降，电视剧生活类领域粉丝占比上升。
公众关注的变化促进了平台内容体系结构的增长，在社会价值和用户需求的双重推动下，短视频平台从“速度对比”的广泛竞争变成了“质量对比”的精细竞争，平台的内容价值重构进入了细致的耕种期。
专业性较强的知识类内容优先。为了寻找新的羊，泛知识内容成为平台加成布局的重要轨迹。是娱乐内容的高级，是用户的价值要求。
知识类内容成为各种视频平台竞争的焦点。内容上，各视频平台进一步扩大了平台对知识领域的回复。
盖面，从以往的专业知识到涵盖生活各方面的泛知识，知识生态变得越来越庞大。在此基础上，平台对垂类内容进行更深层次的精细化运营。除邀请更多的高校名师以及专家学者入驻、建立专属知识分区外，短视频平台还通过答题互动、知识论坛、问答等方式对知识内容进行分发引流，拓宽知识内容影响力。
短视频平台面对知识创作者的激励计划也未曾停止，“快手新知播”“好看CLUB轻知专列”“DOU知计划”“萌知计划”都是在加大知识、文化方向内容投入，让知识内容得到更好分发。
一系列举措促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容，短视频平台完成了从泛娱乐到泛知识的进阶，平台的整体内容价值得到抬升。
与此同时，在乡村振兴、市场下沉的大背景下，三农短视频也在2021年迎来巨大发展。快手发布的《2021快手三农生态报告》显示，2021年快手三农视频创作者数量增加60%+，新增三农原创短视频突破2亿条。农村达人@张同学 的现象级走红，也说明了“三农”短视频的受欢迎程度。
羊城晚报曾在报道中指出：近年来，以乡村生产生活为内容源泉的短视频井喷式发展，让广大受众看到了散发着浓郁时代感、生活气的乡村美好景象。“乡土达人”利用短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，一定程度上满足了从小在城市里长大的年轻网友们对田园生活的向往。
以“三农”视频为代表的下沉内容，成为短视频平台另一个竞争赛道。在娱乐流量场内提供新鲜感，“三农”视频不仅丰富了短视频平台的内容生态，也实现了用户新的观看价值。
对知识、三农等垂类平台的扶持激励，是短视频平台内容生态升级的重要举措之一。它也确确实实让我们看到了短视频娱乐化产物之外的价值。
三、自制内容，开启更多可能
对于大多数普通用户来说，短视频已成娱乐内容消费主场。短视频，无论如何都离不开娱乐化内容。
短视频平台也在尊重内容本身规律的基础上，基于自身用户生态、产品结构和市场需求，来构建自己的娱乐内容生态。
综艺，作为娱乐领域重要的内容出口，也成为短视频平台的发力目标。从赞助综艺、成为综艺营销阵地、与综艺节目花样联动再到渗透到综艺内容制作，短视频平台正向综艺领域大举进攻。
以快手为例，在去年就上线了《岳努力越幸运》、《耐撕大会》、《新知董事会》等多个自制综艺，不断提升内容创新力度，开拓自己的阵地。
抖音也相继推出《因为是朋友呀》、《很高兴认识你2》、《点赞！达人秀》、《给你，我的新名片2》等，以专业化、精品化的内容输出满足用户多元需求，实现吸引用户到沉淀用户的过渡。
1月10日，抖音发布了“2022年综艺片单”，17档重磅综艺涵盖音乐、纪实、宠物、辩论、美食、喜剧、萌宝等多个领域，不同题材、不同形态的自制节目打造符合平台调性的原创综艺内容。而且多部综艺第二季、第三季推出也表明其内容具有一定的受众。
虽然就目前情况来看，短视频平台并没有明确的“综艺”分区，用户观看主要依靠搜索和信息流，但是随着综艺内容的逐渐丰富和高质量内容的不断生产，短视频里的综艺生态会愈加完善。
短视频平台的娱乐化破局，正从推出更多自制内容开始，用内容的独家性、IP化来吸引用户，构建平台发展护城河。
四、结语
去年年末，#上戏00后女生唱京剧戏腔#话题走红，5位00后女生凭借京剧唱腔的短视频多日登上抖音热榜，相关话题阅读量超过6600w。不少网友在听完她们唱的戏曲之后感叹：“我这么晚才知道中国戏曲的美”、“这才是真正的弘扬传统文化，感谢你们用实际行动宣扬我们中华民族的瑰宝”、“国粹传承创新的未来”等。
沉淀在生活中的传统文化，在短视频平等、开放的传播下，消解了我们对于传统文化固有的片面理解，让其成为流淌在日常交往生活中的“活水”。同样的，如今很多非遗传承人都在借助短视频这个平台，进一步传递传统文化的内涵和精髓。
即使外界对于短视频“无意义论”的说法从未停止，但这正是各平台不遗余力升级内容生态，竭力打出差异化一面的直接动力。
描述好一个有意义的故事，表现好一段有价值的内容。在短视频中，“没意思”的内容正在越来越少，“有故事”的内容越来越多，这正是我们期望看到的。
作者：闫一，公众号：TopKlout克劳锐
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