admin 文| AI财经社徐曼菲夏昌
编辑|董宇青
最近，一篇媒体报道再次将公众视野带入了陌生的“招募”的黑色历史。过去，作为移动互联网时代的明星公司，该公司主要进行基于地理位置的陌生社交，做性感生意。上市6年多后，首先抓住了直播大势，所以陌生人一度成为互联网公司最赚钱的存在。据该财报显示，截至2020年Q3，陌生人连续23个季度盈利，账面资金接近160亿韩元。
但是2020年以后，陌生人开始变得麻烦，在“招募”新闻出现的几个月前，公司掌舵人刚刚换了身。新任CEO王丽上任的内部信件中，他说陌生人要面对的是中年新时代。在过去的一年里，陌生的市值已经下降了60%以上。
就在几天前，1月8日，全国“反黄逃费”工作小组办公室刚刚通报了“抖音(抖音)”平台受到行政处罚的消息。据统计，2020年全国“反黄逃费”办公室举报中心共反映了“抖音(抖音)”平台传播色情低俗信息的举报线索900多条。
互联网是如何成为黄色相关信息的法外之地的？屡次被禁止的招募信息背后，平台为什么背负着“涉黄”的原罪？也许以荷尔蒙经济开始的陌生人不愿意或摆脱不了“涉黄”的标签。
性骚扰招募为什么屡禁不止？
“幸福，加v说？单击
"加Q。"
最近，陌生用户扎罗表示，他在平台潜水时，一名用户“主动搭讪”。“音乐”是拉皮条专用的黑话，是“药”的谐音。加QQ的时候，对方直截了当地发来了20 ~ 27岁的各种女孩子的照片，都是衣着暴露。(大卫亚设)。
这家中介还提供了一份大的健康“菜单”，顾客可以从中选择洗澡、泳装助浴、角色扮演等多种露骨的服务。问及价格时，对方表示：1200元/2小时，300元延长30分钟，第一次服务需要在店里消费，熟悉后可以带女孩到外面过夜。
绘画/视觉中国
这种招募模式得益于陌生的基于地理位置的服务(LBS)功能。据Zi Road称，皮条客所在的线下俱乐部距离自己的位置只有6.6公里，出租车只需要20分钟。
LBS曾经是陌生人最闪亮的功能之一。用户在使用app的过程中，需要为平台提供地理位置权限，这使得聊天的人不再是天上某一方的网民，而是真正能够在线见面的人。这种特点，主要进行陌生人社交的陌生人一出生就引起了市场的追捧。
陌生创始人唐岩这样解释了LBS功能的性感。“最重要的是，当你一个人在1507房间的时候，通过LBS可以发现1509房间也有同样处境的年轻女性。”
但是，陌生人为陌生人的见面提供了机会，为色情作品打开了方便的大门。(威廉莎士比亚，陌生人，陌生人，陌生人，陌生人，陌生人，陌生人)
2015年，通知全国“猥亵”工作小组办公室，因传播淫秽色情作品被依法揭发。当时陌生人回答说：“成立特别清扫组，解散、封锁、关闭所有相关集团和账户，立即全面进行自我整顿。”
最近新华社等媒体对陌生招募信息的报道，陌生人没有做出任何反应。
据一位声音说，在陌生线路的早期，激素经济是主力，所以常年游走在情色的边缘。(威廉莎士比亚、斯图尔特、STARTER)平台在整顿过程中，会影响部分用户的现有利益和自身平台的运行。
最明显的例子是2019年5月，应相关部门的要求，发布了陌生公告，表示该平台的社区、动态、朋友圈功能将更新一个月。受此消息影响，陌陌股价在5个工作日内共下跌了20%。
另一方面，陌生人仍然没有找到公司的第二条增长曲线，也让陌生人不敢对自己的平台主业进行大刀阔斧的改革。近年来，随着移动互联网基础设施的完善，直播、视频等多项新功能相继推出，但每月活跃用户数保持在1亿人左右，不再明显增加。(威廉莎士比亚，温斯顿，移动，移动，移动，移动，移动，移动，移动，移动)。
从唐岩的角度来看，陌生人面临的是时代更迭的问题。“我们在曲线最美的时候上市了，之后互联网红利消失了，大河不进水，产品又无法突破，总体上达到瓶颈期。”去年11月，王丽代替唐岩就任陌生CEO，在采访中承认陌生的当前困境————用户的增长缓慢。
由于陌生人的社会特性，陌生人经常面临被用户阶段性淘汰的情况。几乎没有新用户，返回的用户很多。“我们的用户分阶段使用这个场景。最近一段时间不能谈恋爱。不久就分手了，很孤独，想倾诉，但微信里没有人聊天，所以又来了。(威廉莎士比亚，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独，孤独王力说。
比起孤独的永恒，肉体衰老得更快，越来越多的陌生用户进入中年。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》，孤独名言)“中年人可能不使用B站，也可能不使用抖音(抖音)刷。他还能用什么方法表达自己，当他想和人沟通的时候能去哪里？很多陌生的中年人，他们很苦恼。王力说。
随着陌生人成为倾诉中年人烦恼的聚会场所，它开始失去锋芒，几乎没有创新，偶尔会推出一两款产品，但总是很难引起市场的浪花。在股价上，投资者不再信任陌生人。2020年全年，陌陌股价下跌了62%，比2018年的亮点下跌了70%以上。
当更多的产品在积极谈论新的资本故事、对外出口产品的想象空间时，陌生人似乎已经对此不感兴趣了。陌生的新任CEO王丽在最近晚些时候的采访中坦言：“好像放弃了。”一开始用户群体还是有圈子的。以后
有人都在用，不同年龄结构，不同的城市结构，没有那么具象的精神可以去讲。”陌陌的底色
一款产品的底色，与它的创始人性格往往密不可分。
唐岩在成为互联网新贵之前，只是一位名不见经传的小镇青年，他在1979年出生自湖南娄底。在陌陌刚刚上市那几年，媒体报道提及最多的一点，就是唐岩“爱打架”。哪怕成为创投圈的名人后，大家还是会在他的称谓前加一个前缀——“痞子”。
据《智族GQ》报道，因为打群架，唐岩的头上被缝过二三十针，至今仍能在头上摸到疤痕。2013年北京世贸天阶，34岁的唐岩在打车时，还会因为被人插了队同对方大打出手。
图/视觉中国
在这篇报道中，王力说，有一次唐岩喝醉酒，拉着他的手说，自己的梦想是成为一名古惑仔。古惑仔重情义、热血、一诺千金，就像《教父》里黑帮老大的长子桑尼·柯里昂。“是个真流氓。”唐岩本人活得也像一个古惑仔。据前陌陌运营副总裁郑毅透露，唐岩在早期邀请创业合伙人加盟时，口头给出了很高的股份，随着公司IPO进程加速，唐岩并没有对当初承诺的股份进行稀释。“当时说的是多少，就是多少。”
因此，哪怕唐岩性情好斗、说话直接而不留情面，但是并没有改变下属追随唐岩的意愿。原因在于他重情义，也愿意提携有能力之人，一旦工作做出成绩，他必会报以匹配的薪酬和职位。
在互联网行业，陌陌一直是人们口中的“别人家的公司”，一年一度全员出国游。让人印象深刻的是，2017年，陌陌全员去新加坡团建，还把当地的环球影城包了下来；员工福利更是拿到手软，年底人手一部iPhone奖励。据2019年看准网发布的薪资数据显示，陌陌员工的工资分布在25k~35k的最多，达到了35%。
这些都与陌陌的成功、唐岩自身的性格不无关系。曾理是唐岩曾经的下属，对其的评价是“唐岩懂人性”。过去，唐岩在网易奥运频道担任主编，同期好友中方三文、黄章晋纷纷出走创业，一个创立了雪球网，一个创立了大象公会，但没有一个产品像当时的陌陌那样，成长得迅速、亮眼。
陌陌上市之后，是唐岩人生最忙碌的时候，他一天工作16个小时，7点半就起床。但也仅限于这寥寥几年。
据最新公布的财报，截至2020年第三季度，陌陌月活用户数为1.115亿，与六年前刚刚上市时的数据并没有太大增长。
而作为陌陌背后的重要男人，这几年唐岩对公司经营已经表现出了十足的淡漠。他沉迷于文艺事业，恨不得一天10小时地投入陌陌影业，并在两年多时间里做出公司第一个电影项目《不止不休》。
半年前，唐岩终于如愿将陌陌CEO的接力棒扔给了王力，后者是跟随他一同创立陌陌的老朋友，原陌陌COO。
也可能因为如此，这几年陌陌前进的步伐变得有些温吞，公司看上去不再那么具备进攻性。而在陌陌成立之初，无论是唐岩还是王力，大概都没想到陌陌能成为超级独角兽，甚至还能赴美敲响纳斯达克的钟声。
在黄章晋眼里，唐岩有着可以挥霍掉一生积蓄的潜质。似乎他需要不断寻求刺激，来证明自己是有着旺盛生命力的人，而走入中年的陌陌显然已经难以引起他的兴趣。
中年陌陌的出路？
2012年时，依靠游戏联运和表情包等业务，陌陌就已经实现了盈利，此后更是抓住了直播这一重要收入。
上市六年，陌陌花的最大一笔钱，是在2018年，以265万股的陌陌ADS和约6亿美元战略收购了探探。彼时，唐岩称，在未来两到三年内，把探探打造成公司的增长新引擎。
只是，和陌陌面临的情色困扰一样，在陌陌收购探探一年后，“探探”APP因传播淫秽色情等违法违规信息，被予以下架。此后，探探回应称，“全面自查自纠，深入开展整改”。
图/视觉中国
2019年9月，带着对短视频社交的憧憬和野心，一款名叫Zao的换脸软件迅速窜红网络，这款产品由陌陌团队打造。却因换脸协议威胁公民信息安全，而被闪电下架。
2020年1月，主打音乐社交的“织音”上线，用户可以在此直播唱歌获得打赏。但一年时间过去，这款产品在市面上也没了声音。
新业务或昙花一现、或不温不火，让一些投资者形容陌陌是“在下坡路上赚钱”，尽管仍具有盈利水准，但营收、净利润已经双双下滑。
其中净利润降幅接近40%，最赚钱的直播服务营收23.74亿元，同比减少27.5%，狠狠拖了一把增值服务业务的后腿——后者营收同比增长25%。在疫情防控常态化、各项业务线上化的第三季度，陌陌的业绩并未回温。
在那封交接的内部信中，王力也坦言，陌陌要面对的是属于一个中年人的新时代。
这是一个泛娱乐新顶流崛起的时代，后来者抖音、快手，在用户数据上起势凶猛，估值也已经远远超过了陌陌。
短视频走红之时，唐岩曾自信的认为二者不存在直接竞争关系，但二者的竞争与抢食仍旧导致陌陌头部主播流失，也给陌陌造成了不小的影响。
如今，皮条客重出江湖，再度利用起陌陌的地理位置技术优势，公然做起“招嫖”的行当。
在艾媒咨询首席分析师张毅看来，陌陌遇到的问题归根结底还是陌生人社交产品的“原罪”，无论是陌陌还是被其收购的探探，它们能够迅速打开市场，对用户的吸引点不言而喻。“擦边球在初期会起到刺激作用，但长此以往，在商业模式上恐怕是不健康的。”
张毅告诉AI财经社，艾媒咨询在抽样调查中发现，超90%的受访者手机内并未安装陌陌App，但从应用市场数据观察，陌陌App下载数据是非常高的。“这种现象通常说明用户只在使用时安装，不使用时会迅速卸载，下次再重新安装。”
这或许也侧面给出了陌陌泛娱乐探索不易的答案——相当一部分寻求荷尔蒙刺激的陌陌用户难以沉淀，陌陌推出的其他功能与之并不匹配，而做不到用户的长期沉淀，平台的商业化价值必然大打折扣。
何况陌生人社交产品还面临着另一个相同的困境——用户在使用后回归微信、QQ等熟人社交产品。也因此，王力仍旧在“咔咔”等新社交产品上进行尝试，希望打造出属于下个时代的即时通讯产品。
从前只想做艺术相关工作的“王老板”也开始潜心研究公司管理和战略，思考陌陌作为一个产品和一家公司的未来，比如先换一个名字，又比如突破社交业务的限制、拓展边界。
不过，这并不是一件容易的事。张毅强调，发展更为全面的业务，必须从产品属性上进行变革，非一朝一夕之功。“而且一旦被标签化，对用户的认知影响是深远的。”
王力对陌陌“哺育未来”的能力倒是很有信心，他坚信，新的十年在一些固若金汤的领域依然有见缝插针的机会，“让我们不妨试试”。只是，前方的路标可能像掌纹一样曲折，未必清晰。
（应受访者要求，文中子路为化名）
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