admin 看了那么多UGC的案例分享，以及UGC营销手法的实际运作方式后，你也想创造用户生成的内容活动来宣传自己的品牌吗？
一般来说，举办UGC活动可以得到在线品牌管理服务提供商Hootsuite的帮助，UGC活动大致可以分为两种类型。
第一种是Galleris，第二种是Contests。
Galleries 比较是纯粹提供一个平台给使用者作为上传生成内容的地方，属于长远的UGC活动；Contest则如短期的竞赛，你会邀请参与者上呈他们的作品，参与者则会上传他们最优质的UGC影片以赢得奖项或奖金。但不论是长期或是短期的UGC活动，都可以上传到Twitter、Instagram、或是直接到指定的官方网站页面。
这篇文章将要告诉你三个举办UGC活动应该知道的事：
1.办哪种类型的UGC活动好？
2.如何选择UGC活动的社群媒体平台？
3.如何推广你的UGC活动？
应该办哪种类型的UGC活动？
如上述所说，UGC活动主要可以分成两种：
Galleries ：活动可以持续较长的时间，而不会消磨粉丝们的耐心，这对于检验顾客的品牌忠诚度而言是十分有效的。如果你对于经营社群媒体非常具有热诚，或许可以考虑使用这个Campaign。
Contests：活动时间应该在4~6个礼拜以内（若参与的游戏规则是影片的话，则可延长活动时间，让参与者能更充裕的准备）。可以透过短期的UGC竞赛，了解到你的产品的吸引力对忠实粉丝来说是否诱人。
那你要怎么知道该选择哪一种呢？
「活动进行的方式与现有的忠实顾客特质相符」。你必须知道了解自己品牌所吸引到的族群，他们喜欢什么？他们是哪种属性的客群？
普遍而言，UGC的活动都涉及到影片或是照片，现在甚至是进入到直播的时代，因此必须考量活动针对的对象最先开始响应者，一定是品牌的忠实粉丝，而这些人的特质是什么？他们是否有能力作出你想要的UGC可以达到的效果。好比说UGC对时下特别是千禧世代以后的青年特别容易掀起热潮，因为他们时常在社群体上消费、生产和分享信息。藉由他们的口碑营销，才得以扩散到其他非忠实粉丝的消费者。此外，必须注意品牌营销活动与品牌或是产品诉求亦不可相违背。
如果已经确立目标族群或是忠实粉丝，接着你要确定的是：你的UGC活动是否具有竞争力？
具有竞争力的UGC活动应该包含以下几点特质：
1. 参与程序简单
为了让参与者能够无碍的参加UGC活动，尽简化活动流程，或是明确的说明参赛的方式、获奖的细节，在网页上必须有详细的指引且易于浏览。
2. 有良好的游戏规则
为了达到UGC的最佳效益，必须设计一套良好的游戏规则，如上述昆士兰旅游局的例子，或是尽量让使用者的创作内容是令人感到新奇的，避免参与者的素质参差不齐，好筛出最佳的UGC作品。此外，也要控制好活动的时间长度，避免热潮退烧。
3. 活动吸引人，且有相对应的报酬
若参与UGC活动的优胜者能获得优渥的奖金或奖赏，同时为品牌推广或形象带来正向且持续性的营销效果，那么理应在参与条件的限制可以相对严刻；但若只是趣味性的功能，如星巴克的手绘杯、IKEA的型录，就不需要那么严肃地去看待UGC的活动。但不论如何，你都必须提供诱人的奖项，以及让人觉得有趣的UGC活动，才能得到广大的回响。
应该选择哪个社群媒体作为UGC活动的推广平台？
如果决定要举办短期的Contest，可以选择Instagram、Twitter或是直接上传到活动平台网站；如果你选择Gallery，则一样是在Instagram或是Twitter，但要让活动名称或内容加注相关的主题标签＃hashtag。
千万记得，你的忠实粉丝是哪一种类型的人，将决定你应该举办哪一种类型的UGC活动。
而Facebook是时下最夯的社群媒体，即便不是最多的年轻人使用的社群媒体，但是使用者可以透过行动装置或是笔电、桌电等非行动装置上传影片或照片。如果你想要以照片或是影片做短期的UGC活动，那么为了得到最多人的响应，选择的方式应该是用Facebook作为活动页面说明，直接分享或上传，以获得最多的曝光量。
但如果你的粉丝主要是更年轻的族群，则比较适合使用Instagram作为活动的推广平台。因为根据统计资料显示13-18岁的年轻人有60%使用Instagram，19-32岁则有47%。虽然最近Instagram更改算法，但仍不可抹灭它是广大的年轻族群爱用的社群平台，而更惊人的调查结果指出，这些青年平均每个小时都会刷新自己Instagram的动态。
至于Twitter使用者的世代分歧性则没有那么显著。如果你想要这个UGC的活动是纯粹在行动装置上，并且追踪照片的来源和拍摄的地点，对于行动装置而言，Twitter是个非常好的社群媒体UGC活动推广平台。而Twitter的使用者30%都具有大学学历，如果你想要招揽的族群特别是具有高学历背景的人，Twitter也应该是你的首选。（Twitter十周年了！）
该如何推广你的UGC活动？
如果你是采用短期的UGC活动，一个能够促进宣传的手法就是让人们在线投票，基于参与者非常想要赢得奖金或奖赏的欲望，他们就会积极的拉票，把周遭的亲朋好友一起拉到该活动页面为他投票，这样一传十，十传百的将活动推广出去。
而你可以设定让活动的投票是匿名的，正如你一定不陌生之前有为朋友的比赛在线投票的经验，该活动可能会绑你的社群媒体账号或是email，以节省投票者填写资料的时间。这不失为是最常见的UGC活动手段之一，此法也能真正吸引到对活动非常有兴趣、对品牌高度忠诚的人。
此外，如果有实体的店面、零售的管道或是旗下的子公司，也可以透过这些实体的通路，让人们获得你正在举办UGC活动的讯息，亦或是到你的社群媒体粉丝专页帮你冲人气。
看完了那么多UGC的相关知识，应该早已磨刀霍霍了！赶快去打造属于你的品牌UGC活动吧！