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【华子是什么烟】“华子”火了“中华”作何感想

最近,抖音(抖音)上方出现了名为“李会长”的博主。李会长的标志性“道具”是什么,他夹的小包里经常出现的那个“说话人”箱子。(大卫亚设)。

等等,什么是“说话者”?嗯?嗯?你肯定见过!

就是“中华”香烟!

没有“李会长”的发表,谁知道“中华”总有一天会得到这样的外号呢?

因此,“说话者”也很生气,“根说话者”成为抖音(抖音)奖上很多博主争相模仿的梗。

“李会长”的视频以搞笑为主,他的人设也很粗暴直接——街溜子。

“街溜子”到底是什么角色?

说白了,“街溜子”就是街上的小混混,说话不着调能飘上天那种;到哪都喜欢占个小便宜,遇到认识的人就扒拉两句;走路非常拧巴,然后咯吱窝夹一个包;手里的烟永远只有一根,能顺别人的烟就顺……

如果你看过“李会长”的视频就会发现,这简直就是活脱脱的“李会长”本尊。

你们自己感受一下。

截至目前,以上视频在抖音的点赞已经超过了100万

“华子”的火爆,也算是让“中华”出圈儿了!不过多少会让品牌有些皱眉头吧!毕竟现在大家一提到“华子”,可能与之形成强联想的就是“李会长”这样的街溜子,是不是有点“开宝马的都是暴发户”一样的尴尬呢?!

所以,对于“华子”的火爆,不能不考虑“中华”的反应。有人说,这算不算“中华”的一个舆情事件呢?

其实“中华”也没必要紧张,因为说白了,这就是一个网络现象,只是因为特殊场景的引爆才形成了如此广泛的关注。而大家之所以关注,应该是缘于一种反差。“中华”品牌在大部分人的认知中,属于经典高档烟,即使在“后起之秀”频出的当下,“中华”的品牌价值依然有着很强的认可。就是这样的“中华”,却成为底层人物“李会长”的经典道具,而且被他貌似“三份随意七分亲昵”地叫做“华子”,更有一种“华子就是适合我”的豪横。

我们都能看出“李会长”并不是“中华”的主流人群,但他又以一种舍我其谁的自然劲儿时不时告诉我们:我不抽华子谁抽华子!再配合他那些小心思、小动作以及大牛皮,反差效果简直无法不让人捧腹,谁身边没有几个“李会长”,哪个“李会长”身上没有一件类似“华子”的道具呢?!

所以,“李会长”和“华子”的火,更多是因为精准再现了人们生活中可能经常遇到的一类人、一些场景,让那些只能在心里默默吐的槽,找到了一个群体的释放出口。

从这个角度来看,“华子”的火,只是网络传播现象的一种,对品牌造成的影响可能微乎其微,因为毕竟大部分人应该都能拎得清,现实的“中华”依然是那个“中华”,基本不可能因为“李会长”抽了“华子”,大家就对“中华”避而远之,相反可能下次再递上一根“中华”烟时,也会说“来根华子”,知道这个梗的人自然是会心一笑。

虽然“华子”可能影响不到“中华”,但“华子”的火却不能不值得“中华”去思考点什么。

从“抖音”、“快手”这样的平台火起来的“华子”,代表着当下沟通的一种方式:平等对话、个性多元、接地气儿……唯独不再是板着脸居高临下式自说自话。

试想如果没有“李会长”的现身说法,如果找一个人天天在视频里批判街溜子,会有谁喜欢看呢?!

像“中华”这样江湖地位的品牌,其实有时候可能不自觉就陷入了一种居高临下的视角,我们不能武断的说,这有什么错,但居高临下就可能会错过更多的动人视角。像“华子”这样的视角虽然有点让人尴尬,但却是新鲜、动人的。对于品牌来说,固守常态失去新鲜感难道不是很危险的一件事情吗?

另外,还应看到所谓的“对话、沟通”这种需求,对应性最强的应该是年轻人群,这也是为什么当下“抖音”、“快手”如此火爆的原因之一,因为年轻人某种程度上在这里感受到了对这种需求的回应。而反观“中华”品牌不自觉居高临下输出的“正能量”气质,就不太容易打动年轻人,并不是年轻人对“正能量”无感,而是对表达的方式不太有共鸣。对于崇尚消费即个性的年轻人,品牌还能无动于衷吗?

“华子”的火热可能会渐渐消退,但品牌的发展却没有尽头,希望无论什么时候,品牌都不要给自己设定框框,要勇于走出“舒适区”,寻找新的可能。

来源:在线清谭

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