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【安踏是中国品牌吗】国产体育品牌:10年前不是李宁对手,今安踏市值1300亿超李宁6倍

上虞公司3月16日

你应该知道安踏在中国的名声,但你不会知道安踏是由一个连摊位都没有的卖鞋小弟创立的,成为全中国业界第一家赚了1亿美元的龙头企业。(大卫亚设)。

这个靠着自己一步步闯荡出来的安踏集团董事局主席就是丁世忠,一位白手起家的经济领袖。

丁世忠的家庭非常普通,父亲从捕鱼为生到开了一家鞋作坊。在这样的环境下长大的丁世忠初中毕业就急着出去闯荡,凭借着自己骨子里爱拼的劲儿,他开始背着鞋一家家商场的跑着卖。从连摊位都没有到后来租下一个柜台,丁世忠并没有满足于坐享其成赚钱的日子,而是更猛地把北京的大商场全部攻下,鞋子的销量倍增。

安踏早年的老厂房

对于那些贴牌就能多卖几倍价钱的鞋,丁世忠不服,于是回乡开了属于自己的鞋厂,这也就是安踏的诞生。他还四处开安踏专营店,到1998年底,已经有了2000多家。为了让安踏扬名,他花了80万签了孔令辉,又花了300万上央视打广告。他压上了全部身家孤注一掷,最后总算等来了孔令辉的悉尼奥运会夺冠,安踏打响了名声,横扫全国。再到后来赞助CBA要求球员穿上安踏的球鞋被拒,丁世忠下定决心不管烧多少钱也要打造运动科学实验室,研究出高科技专业的球鞋,这一举动更是让安踏走上了正确的道路。

2012年夏天,因为投资的太猛,安踏第一次有了负增长的半年报告,全行业也是一片惨淡。丁世忠没有被打倒,反而抓住机会想要改造安踏。他组了一个检查团到处跑,以跟进战略,实现逆袭。终于在2014年,成为全行业第一个走出低谷的企业,过了一年,安踏更是成为了全行业第一家营收过百亿的企业,坐稳了这一行龙头交椅的位置。

安踏2017年财报显示,年营收166.9亿元,净利润30.9亿元,同比增长了29.4%。

丁世忠是一个做什么事都好胜的人,他还不满足现在的现状,力求把安踏做成一个世界级的品牌。截止到2017年年底的数据统计,安踏在全国拥有9467家门店,如今市值更是高达1373.37亿。

安踏能有今天的成就,也要归功于丁世忠不服输的个性,如果他没有从那个镇上出来闯,如果他没有凭借过人的胆识赌了又赌,安踏恐怕早就像很多小型运动产品企业一样倒闭了。为了让安踏更好地存活下去,丁世忠比如规划更大的蓝图,做好更多充分的准备迎接全球化的挑战。

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